［編者按］本文作者Jemima Kiss，張巨巖譯。Jemima Kiss在2006年加入the Guardian，領(lǐng)導(dǎo)了the Guardian的國(guó)際技術(shù)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，主要報(bào)道顛覆性技術(shù)。她是英國(guó)達(dá)丁頓藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，英國(guó)新聞學(xué)評(píng)論成員。自從2002年起，她就開始報(bào)道科學(xué)技術(shù)和在線媒體。

CES傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)都預(yù)測(cè)了來(lái)年即將到來(lái)的新科技，但營(yíng)銷真的是反映消費(fèi)者需求的最佳預(yù)測(cè)方法嗎？

（Razor OVSR在2015年的CES中開源了面向游戲的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。專家表示，虛擬現(xiàn)實(shí)的采用取決于吸引人的游戲和內(nèi)容。  ）

20年前差不多也在這個(gè)時(shí)候（1995年1月6日），任天堂公司（Nintendo）在拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)電子展（Consumer Electronics Show，CES）中推出了他們的新款虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備“Virtual Boy（虛擬男孩）”。雖然自20世紀(jì)60年代，技術(shù)工作者就一直致力于虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)研究，但是由任天堂推出的這款頭戴式設(shè)備是一個(gè)重大的里程碑（該公司此后才蓬勃發(fā)展起來(lái)）。雖然新聞界不看好任天堂的這款產(chǎn)品，但是虛擬現(xiàn)實(shí)愛好者并不這樣認(rèn)為。然而，后來(lái)的發(fā)展證明了，新聞界的看法是正確的：玩家抱怨頭暈、惡心、頭痛，并且任天堂只賣了77萬(wàn)——是預(yù)期銷售的十分之一。隨后，這個(gè)設(shè)備被公司封藏。

“當(dāng)Virtual Boy被引進(jìn)的時(shí)候，我們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)入游戲這一前景感到十分興奮，但是事實(shí)并非如此，原因也有很多，” Regina Joseph說(shuō)，他是紐約大學(xué)未來(lái)實(shí)驗(yàn)室（Future Lab）的預(yù)測(cè)專家和領(lǐng)軍人物?！澳菚r(shí)的技術(shù)還沒有達(dá)到現(xiàn)在的程度，而且也還有一些基礎(chǔ)的人體工程學(xué)問(wèn)題。而且一群粉絲為主導(dǎo)的發(fā)布會(huì)所集中炒作的新聞通常不會(huì)成功。歷史的戰(zhàn)場(chǎng)上遍布尸體——技術(shù)設(shè)備、項(xiàng)目和那些人們滿懷雄心壯志但最終失敗的創(chuàng)意?！?/p>

在2016年的CES中，有27家無(wú)人機(jī)展商，2015年只有4家。這架大疆幻影2代（DJI Phantom 2 ）無(wú)人機(jī)在2014年的CES上展出。

每年隆重的CES活動(dòng)一直以來(lái)被認(rèn)為是對(duì)全世界最新科技產(chǎn)品的精華展示。它是這個(gè)星球上科技公司和設(shè)備一次最全面的會(huì)展，在這個(gè)220萬(wàn)平方英尺的展會(huì)上有17萬(wàn)代表人參與，展示了從冰箱和機(jī)器人到無(wú)人機(jī)和新款電視等最新技術(shù)產(chǎn)品。在這兒，一個(gè)人基本可以看到在下個(gè)圣誕節(jié)甚至更加靠后上市的科技產(chǎn)品。

今年，萬(wàn)眾矚目的，再一次是虛擬現(xiàn)實(shí)。而其主流主要有三個(gè)面向消費(fèi)者的頭戴式設(shè)備——the HTC Vive，Oculus Rift和索尼的Playstation VR——都在今年發(fā)行。如何定義這些設(shè)備的成功程度？它們不僅有著金融方面的勢(shì)頭、來(lái)自主要投資方的支持，如Facebook對(duì)Oculus的支持；消費(fèi)者的興趣，這會(huì)在今年后期設(shè)備銷售額中體現(xiàn)；還有軟件開發(fā)商的創(chuàng)造性，因?yàn)槿绻麤]有吸引人的游戲和體驗(yàn)的話，VR就沒有故事來(lái)呈現(xiàn)了。Joseph說(shuō)：“VR仍然需要更多的軟件——這些是設(shè)備的關(guān)鍵動(dòng)力?！?/p>

無(wú)人駕駛車準(zhǔn)備好上路了嗎？

“美國(guó)建立在汽車和石油上——讓電動(dòng)自動(dòng)駕駛車上路前需要一段文化轉(zhuǎn)換時(shí)間?！鳖A(yù)測(cè)家Regina Joseph。

還有另一個(gè)重要的技術(shù)舞臺(tái)是無(wú)人駕駛電動(dòng)車領(lǐng)域。在近幾年，汽車制造商利用CES來(lái)展示他們無(wú)人駕駛軟件的進(jìn)步，并且我們也會(huì)看到法拉第未來(lái)、大眾和雪佛蘭等公司發(fā)布一些新款原型車，還會(huì)看到一些主要的汽車公司發(fā)布一系列進(jìn)展，也有可能看到谷歌和福特確定合作開發(fā)自動(dòng)駕駛車。谷歌已經(jīng)表示它已經(jīng)與汽車制造商聯(lián)系，并希望在2020年之前看到1千萬(wàn)輛自動(dòng)駕駛車上路。

Joseph對(duì)電動(dòng)自動(dòng)駕駛車的落實(shí)進(jìn)度表示懷疑，因?yàn)檫@需要讓消費(fèi)者的信任程度有一次質(zhì)的飛躍，還評(píng)論說(shuō)，谷歌的預(yù)測(cè)有點(diǎn)太大膽了?！懊绹?guó)是建立在汽車和石油上的國(guó)家。駕駛是一種文化，還有與其相關(guān)的深刻的體驗(yàn)感覺。對(duì)文化的訴求是很難實(shí)現(xiàn)的，不管從政治上來(lái)看還是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)槟阋幚砗芏嗟赖聝r(jià)值觀問(wèn)題，”Joseph表示，“廣告可以影響道德價(jià)值觀和消費(fèi)者態(tài)度，但是當(dāng)他們推出產(chǎn)品時(shí)，他們不得不在引入具有爭(zhēng)議的東西之前用幾年時(shí)間打好群眾基礎(chǔ)。這需要一段文化轉(zhuǎn)換期?！?/p>

她以智能機(jī)相對(duì)較慢的采用過(guò)程為例，讓磚塊大小的手機(jī)進(jìn)化到翻蓋手機(jī)花費(fèi)了10年時(shí)間?！?0年，并且從安全性方面考慮，移動(dòng)手機(jī)比汽車更容易普及。引入無(wú)人駕駛車并淘汰傳統(tǒng)車輛？這會(huì)花20年時(shí)間，而不是5年時(shí)間?！?/p>

Kickstarter——新興技術(shù)潮流的“晴雨表”

除了主要品牌公司，CES也為初創(chuàng)公司和發(fā)明家創(chuàng)造平臺(tái)。眾籌平臺(tái)Kickstarter見證了CES的創(chuàng)業(yè)空間Eureka Park這一區(qū)域過(guò)去的四年非常明顯的成長(zhǎng)軌跡。“在那之前，我們就像在地牢一樣，” Kickstarter設(shè)計(jì)和技術(shù)社區(qū)主任開玩笑的說(shuō)道，該社區(qū)中有很多都會(huì)在CES展示。“CES對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一次家庭聚會(huì)。如果你去參觀這里的大品牌公司的展覽會(huì)，你將會(huì)與市場(chǎng)部的人們交流，但當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)Kickstarter團(tuán)隊(duì)時(shí)，你會(huì)和工程師交流。每個(gè)人都在從其他人身上學(xué)習(xí)——做硬件和消費(fèi)類電子產(chǎn)品真的讓人興奮?！?/p>

在2015年CES中，一個(gè)來(lái)自法國(guó)名為Prynt的小型團(tuán)隊(duì)還沒有為他們的設(shè)備做眾籌，他們的設(shè)備是一個(gè)與智能機(jī)連接的小型相機(jī)和實(shí)時(shí)打印機(jī)。一年過(guò)后，他們的第一款設(shè)備已經(jīng)上市了。另一個(gè)流行的Kickstarter項(xiàng)目是Chip，一個(gè)基地在奧克蘭的團(tuán)隊(duì)開發(fā)了價(jià)值9美元的迷你電腦，可以用來(lái)做其他項(xiàng)目的一個(gè)組件。Dimatos說(shuō)：“Kickstater就像是Homebrew Computing Club（20世紀(jì)70年代，年輕的史蒂夫喬布斯和斯蒂夫沃茲尼亞克參加的愛好者俱樂(lè)部），但它更加公開和有影響力?！?/p>

Kickstarter每年要瀏覽成千上萬(wàn)的項(xiàng)目，并且不同的硬件和軟件的不同普及程度顯示了它能夠高效識(shí)別新潮流。也許，它比CES更加高效，在網(wǎng)站上發(fā)布的1 9802個(gè)技術(shù)項(xiàng)目中，有3887個(gè)項(xiàng)目成功公開募集到資金，這些項(xiàng)目范圍很廣，從無(wú)人機(jī)和3D打印機(jī)到怪異的空氣吉他和頭戴式耳機(jī)?，F(xiàn)在獨(dú)特并具有爭(zhēng)議性的 “hoverboard（氣墊板）”項(xiàng)目最初在Kickstarter上是一個(gè)名為Hovertrax的項(xiàng)目，第一次得到資助是在2013年5月。Dimatos說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目在Kickstarter中只是一系列 “最后一公里交通運(yùn)輸”項(xiàng)目中的一個(gè)，很多小項(xiàng)目開始是珍玩類項(xiàng)目，偶爾會(huì)爆發(fā)，hoverboard就是這樣的項(xiàng)目。（以電池為動(dòng)力的溜冰鞋也類似）

這是在Kickstarter上眾多食物科技項(xiàng)目中的一個(gè)，在你的廚房中，蜂巢式養(yǎng)殖的可食用蠕蟲（the Livin ‘hive’ farms edible mealworms）。

2015年食物科技項(xiàng)目的趨勢(shì)有一次很大的增長(zhǎng)，Dimatos說(shuō)，還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。Livin是在你的廚房中蜂巢式養(yǎng)殖的可食用蠕蟲，旨在提供更多可持續(xù)的蛋白來(lái)源以避免集約化養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。Grove是一個(gè)魚菜共生系統(tǒng)，魚塘的廢物用于給草本植物和蔬菜施肥。

另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)潮流是電池技術(shù)，看起來(lái)并怎么令人興奮，但是對(duì)于每個(gè)消費(fèi)類電子設(shè)備來(lái)說(shuō)都是一個(gè)至關(guān)重要的技術(shù)。Orison項(xiàng)目，很快就會(huì)出現(xiàn)在Kickstarter中，是一種高效儲(chǔ)藏能源的裝置，可以將白天節(jié)省下來(lái)的能量用于夜間。

Joseph說(shuō)，除了CES中宣傳的產(chǎn)品，看起來(lái)像是普通的螺絲和螺母一樣的組件技術(shù)也可能是預(yù)示即將到來(lái)的潮流。靈活、節(jié)能、高質(zhì)量的OLED屏幕（有機(jī)發(fā)光二極管）背后的技術(shù)已經(jīng)促成了很多新設(shè)備，讓高質(zhì)量的產(chǎn)品價(jià)格變得實(shí)惠。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受更多是心理學(xué)而不是技術(shù)

但是當(dāng)這么多的錢投入到CES營(yíng)銷盛事中，有多少活動(dòng)真正預(yù)示著未來(lái)潮流呢？它真的是可以信賴的暗示，還僅僅是用來(lái)炒作和銷售的平臺(tái)？

Bob Sawyer，投資經(jīng)理，說(shuō)涌入CES的產(chǎn)業(yè)專家和市場(chǎng)分析師并不一定是非常擅長(zhǎng)預(yù)測(cè)潮流的人?！八麄冎赖奶嗷蛘哂欣鏇_突，”他說(shuō)，“移動(dòng)手機(jī)行業(yè)的專家一直宣稱移動(dòng)支付即將到來(lái)——但是這其中大部分是移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的專家?！笨紤]到信用卡，和在美國(guó)紙質(zhì)支票的普及程度，這些服務(wù)想要占主流還需要一個(gè)引爆點(diǎn)。

Sawyer說(shuō)，社會(huì)趨向于高估短期改變，低估長(zhǎng)期改變。他說(shuō)，在40年代和50年代的預(yù)測(cè)專家做出了一些讓人印象深刻的醫(yī)學(xué)突破方面準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，然而完全忽視了互聯(lián)網(wǎng)。

“在CES中的大部分人想要聽到的是，他們的產(chǎn)品將會(huì)廣受好評(píng)，在明年被所有人當(dāng)做圣誕禮物。但是消費(fèi)者行為和選擇的文化常常意味著，產(chǎn)品的選擇很少取決于技術(shù)，更多的取決于心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)。”

Via：the Guardian

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