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| 本文作者： 李菁瑛 | 2019-11-29 18:14 |
丁磊怎么也不會(huì)想到，2006年，從主攻搜索引擎市場(chǎng)失利后被迫轉(zhuǎn)型做詞典的網(wǎng)易有道，數(shù)年后搖身一變，作為首個(gè)獨(dú)立上市的子公司，成為龐大網(wǎng)易體系下的“香餑餑”。
如果說(shuō)網(wǎng)易有道的上市是“無(wú)心插柳柳成蔭”，不如說(shuō)是丁磊的教育夢(mèng)終于開(kāi)花結(jié)果了。
長(zhǎng)期以來(lái)，丁磊對(duì)教育一直情有獨(dú)鐘。除了在兩會(huì)提案上多次談及教育話題，希望用科技改變教育不公平的現(xiàn)象；在公開(kāi)場(chǎng)合，人們從丁磊口中聽(tīng)到談及次數(shù)最頻繁的，“教育”絕對(duì)可以算一個(gè)。
當(dāng)然，作為網(wǎng)易教育業(yè)務(wù)的一號(hào)種子，“網(wǎng)易有道”一直備受青睞。
2018年年底，中青報(bào)的一篇報(bào)道《這塊屏幕可能改變命運(yùn)》，引起了巨大的反響，丁磊看后，當(dāng)即在朋友圈表示，將拿出1億來(lái)支持網(wǎng)絡(luò)直播教育。
今年年初，丁磊在第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中所提出，將“游戲、電商、教育、音樂(lè)”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略部署，這也是教育首次被列為集團(tuán)層面的戰(zhàn)略之一。
他這么說(shuō)了，也確實(shí)這么干了。
今年3月，網(wǎng)易集團(tuán)將杭州的教育事業(yè)部與網(wǎng)易有道合并，教育事業(yè)部的網(wǎng)易云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC等產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)并入了網(wǎng)易有道麾下。
今年第三季度，網(wǎng)易宣布，將電商、音樂(lè)業(yè)務(wù)合并列入創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，與之相并列的板塊是在線游戲和網(wǎng)易有道。
至此，網(wǎng)易有道在集團(tuán)的“番位”上升到了一個(gè)新高度，教育業(yè)務(wù)也肩負(fù)起網(wǎng)易下一階段增長(zhǎng)點(diǎn)的重任。
今年10月1日，網(wǎng)易有道在紐交所提交招股書(shū)，成為網(wǎng)易旗下首個(gè)獨(dú)立上市的子公司。
網(wǎng)易有道上市現(xiàn)場(chǎng)
如今風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)易有道，一路走來(lái)也是十分傳奇。
2006年，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)正猛烈崛起。網(wǎng)易順勢(shì)推出了“網(wǎng)易有道”，主營(yíng)業(yè)務(wù)是網(wǎng)頁(yè)搜索。然而，被寄予厚望的搜索業(yè)務(wù)卻并未成氣候。2007年，時(shí)任有道CEO的周楓，聽(tīng)取了網(wǎng)易內(nèi)部一個(gè)程序員的點(diǎn)子，推出了詞典業(yè)務(wù)。誰(shuí)知，無(wú)心之舉的詞典業(yè)務(wù)卻成了有道的救命稻草，將有道從生死的邊緣拉了回來(lái)。
2007年9月，有道詞典作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)基于搜索引擎技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)詞典正式上線。在搜索技術(shù)的加持下，有道詞典很快脫穎而出，迅速走紅，并為有道積累了大量的用戶基礎(chǔ)和品牌口碑。此后，有道便像開(kāi)了掛一樣，一路狂奔。
2011年推出筆記應(yīng)用“有道云筆記”，現(xiàn)用戶量已超過(guò)5000萬(wàn)。
2014年，網(wǎng)易有道宣布正式進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域，推出了有道精品課，課程品類包括 K12、語(yǔ)言培訓(xùn)、公考等各個(gè)領(lǐng)域。
2016年，周楓公布了“同道計(jì)劃”，有道宣稱要在未來(lái)兩年內(nèi)，投入5億孵化20個(gè)教育工作室。這一戰(zhàn)略使網(wǎng)易有道從單純的工具業(yè)務(wù)正式邁向了在線教育業(yè)務(wù)。
經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，在線教育已經(jīng)成為網(wǎng)易有道核心營(yíng)收業(yè)務(wù)之一。
現(xiàn)如今，網(wǎng)易有道形成了“工具+教學(xué)內(nèi)容”兩大產(chǎn)品矩陣。工具方面，以有道詞典、有道云筆記為代表；教學(xué)內(nèi)容方面，有主攻K12的有道精品課，主攻在線職業(yè)教育的網(wǎng)易云課堂，主攻高等教育的網(wǎng)易公開(kāi)課，還有在線慕課平臺(tái)中國(guó)大學(xué)，以及有道數(shù)學(xué)、有道樂(lè)讀、有道口語(yǔ)等內(nèi)容互動(dòng)課。此外，還推出了有道智能筆、有道詞典筆、有道翻譯蛋、智能答題板等智能硬件產(chǎn)品。涵蓋了學(xué)習(xí)工具、在線課程、智能硬件、以及交互學(xué)習(xí)應(yīng)用等全線業(yè)務(wù)布局。
網(wǎng)易有道業(yè)務(wù)布局
作為在線教育的重要一環(huán)，K12教育市場(chǎng)潛藏著巨大的發(fā)展空間。
2018年，有道做出一個(gè)重要的決策：“All In K12”。
而當(dāng)年，在玩家眾多的K12大班課領(lǐng)域，可謂是烽煙四起，前有老大哥“新東方”、“好未來(lái)”，后有“猿輔導(dǎo)”等新晉獨(dú)角獸，有道作為后來(lái)者，如何在異常擁擠的賽道中殺伐突圍？
2018年開(kāi)年，周楓在個(gè)人公眾號(hào)寫(xiě)下這樣幾句話： “流量為王在當(dāng)下做教育的語(yǔ)境下似乎并不完全適用，在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，拉新永遠(yuǎn)不是絕對(duì)的難點(diǎn)，能否真正把用戶留下來(lái)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生真正的信任才是關(guān)鍵?！敝軛髅靼祝€上教育的本質(zhì)是“內(nèi)容+服務(wù)”。因此，網(wǎng)易有道CEO周楓帶著有道精品課負(fù)責(zé)人羅媛開(kāi)始了在K12業(yè)務(wù)上的大干。
據(jù)羅媛介紹，利用互聯(lián)網(wǎng)公司的基因，網(wǎng)易有道在師資和教研方面，引入名師，著重打磨“教”的環(huán)節(jié)，打造教師明星化、名師團(tuán)隊(duì)化的戰(zhàn)略，并推行在線雙師模式。 2019年8月，有道雙師模式升級(jí)為三師授課，引入AI老師幫助主講、輔導(dǎo)老師分擔(dān)一些繁瑣性的測(cè)、評(píng)、練的工作。
除了K12，網(wǎng)易有道也開(kāi)始涉足少兒?jiǎn)⒚少惖?。今?月，網(wǎng)易有道舉辦發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了五款少兒?jiǎn)⒚深愓n程產(chǎn)品，分別是有道數(shù)學(xué)思維提升課程、有道樂(lè)讀閱讀力課程、有道少兒英語(yǔ)課程和少兒編程產(chǎn)品有道小圖靈&有道卡搭。據(jù)了解，這五款產(chǎn)品都主打AI互動(dòng)課程。
網(wǎng)易有道2019在線教育新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
周楓曾表示，大班課是一種可產(chǎn)品化、重內(nèi)容的模式，經(jīng)濟(jì)模型良好，會(huì)是跑得穩(wěn)走得遠(yuǎn)的模式；相比直播課，互動(dòng)課有機(jī)會(huì)做得更加精細(xì)和高質(zhì)量，成本更可控。
在“AII In K12”的同時(shí)，有道也瞄準(zhǔn)了AI這個(gè)風(fēng)口，在智能硬件上持續(xù)發(fā)力。
周楓曾在其個(gè)人公眾號(hào)上寫(xiě)道，“即使智能硬件有很多坑，我們認(rèn)為硬件項(xiàng)目依然是非常有吸引力值得嘗試的項(xiàng)目，一方面‘坑’意味著進(jìn)入門(mén)檻，是通向藍(lán)海的機(jī)會(huì)，踩過(guò)坑的團(tuán)隊(duì)帶寬更大；另一方面，有差異化的硬件議價(jià)能力高；第三方面，有做入口的機(jī)會(huì)?！?/p>
自2018年開(kāi)始，網(wǎng)易有道陸續(xù)發(fā)布了多款A(yù)I學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，如有道翻譯蛋、智能答題板、有道詞典筆2.0、有道翻譯王2.0 Pro、有道云筆等。
據(jù)了解，網(wǎng)易有道詞典筆2.0通過(guò)AI 技術(shù)，用戶對(duì)著生詞掃一次即可實(shí)現(xiàn)中英文查詞的功能。掃描速度可以達(dá)到240mm/s，整體識(shí)別率可以達(dá)到95.5%。除了掃描查詞，還可以實(shí)現(xiàn)掃描后的整句翻譯。有道詞典筆 2.0 使用了圖像識(shí)別技術(shù)（OCR）和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯技術(shù)（NMT），識(shí)別速度最快可實(shí)現(xiàn) 1 秒 240mm，大概 40 個(gè)漢字。
網(wǎng)易有道詞典筆2.0（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
有道智能筆工具目前內(nèi)嵌于有道精品課中，據(jù)羅媛介紹，學(xué)生用智能筆圈點(diǎn)題目，喚起微課熱區(qū)和答疑熱區(qū)，可以在手機(jī)端呼叫老師，在線上進(jìn)行一對(duì)一講解。
這些智能硬件依托于網(wǎng)易自研的技術(shù)平臺(tái)“有道智云”，通過(guò)圖像識(shí)別、語(yǔ)音交互技術(shù)、自適應(yīng)學(xué)習(xí)等AI技術(shù)，鏈接有道內(nèi)部，打通線上線下的教育場(chǎng)景，形成“在線課程、學(xué)習(xí)工具、智能硬件、AI互動(dòng)”四位一體的完整閉環(huán)。
自此，網(wǎng)易有道成為全鏈條的教育科技公司。
11月21日，網(wǎng)易有道公布其上市后的首份財(cái)報(bào)，這份成績(jī)單可以說(shuō)是喜憂參半。
財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度，有道在線課程銷售額有大幅增長(zhǎng)，達(dá)到2.91億元人民幣，同比增長(zhǎng)139.8%， 其中，K12業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，付費(fèi)學(xué)生人數(shù)達(dá)到9.27萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)179.2%。
但同時(shí)，第三季度，網(wǎng)易有道的虧損擴(kuò)大至2.42億元，比去年同期增長(zhǎng)了214%。三季度正值暑假及秋季開(kāi)學(xué)，K12教培機(jī)構(gòu)往往斥巨資投放廣告來(lái)獲客營(yíng)銷，今年有道也加入了暑期營(yíng)銷“燒錢(qián)”大戰(zhàn)，或?yàn)樘潛p翻倍增長(zhǎng)的主要原因。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，有道銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為2.31億元，而2018年第三季度僅為6500萬(wàn)元，同比增加255.38%。
此外，本季度網(wǎng)易還加大了對(duì)硬件的投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，學(xué)習(xí)型智能硬件銷售收入同比增長(zhǎng)707%。這也可以窺見(jiàn)有道發(fā)力智能硬件的決心。
需要清醒的是，上市并不意味著結(jié)束，而是開(kāi)始。上市后的網(wǎng)易有道，將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。
當(dāng)下，在線教育進(jìn)入下半場(chǎng)角逐，巨頭獨(dú)角獸層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。與在K12領(lǐng)域深耕已久的“新東方”、“好未來(lái)”相比，網(wǎng)易有道的師資和教研相對(duì)較弱；少兒?jiǎn)⒚深愓n程方面，已有不少專注某一細(xì)分賽道的獨(dú)角獸嶄露頭角，如在線少兒英語(yǔ)品牌VIPKID、少兒編程品牌核桃編程等，網(wǎng)易有道的優(yōu)勢(shì)并不明顯；在線職業(yè)教育方面，騰訊課堂對(duì)標(biāo)網(wǎng)易云課堂；在智能硬件方面，也有科大訊飛這樣強(qiáng)勁的對(duì)手。
要想在群雄環(huán)伺的在線教育戰(zhàn)場(chǎng)上突圍，對(duì)于網(wǎng)易有道來(lái)說(shuō)，可能也不是那么容易。還有一點(diǎn)，網(wǎng)易有道全線鋪開(kāi)的業(yè)務(wù)模式，雖然可以保證教育場(chǎng)景鏈條的打通，但攤子鋪得太大，也有可能陷入什么都想做，但什么都做不好的尷尬境地。
“網(wǎng)易打造有道在線教育平臺(tái)，并不追求短期的經(jīng)濟(jì)利益，在一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易有道將對(duì)平臺(tái)不斷輸血，不計(jì)回報(bào)地打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)健康的在線教育生態(tài)圈?！倍±谡f(shuō)道。
從2006年到2019年，網(wǎng)易有道一路摸爬滾打，迭代進(jìn)化，直到上市后交出首份不算太好也不算太壞的成績(jī)單，網(wǎng)易有道的未來(lái)是明是暗，猶未可知。
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