雷鋒網(wǎng)消息，近日，字節(jié)跳動上線啟蒙 AI課產(chǎn)品“瓜瓜龍英語”app，面向2-8歲孩子，提供北美外教+AI英語啟蒙課。

據(jù)瓜瓜龍英語微信公眾號顯示，該產(chǎn)品于今年3月11日啟動宣傳，通過真人外教與動畫形象結(jié)合的AI互動教學(xué)方式，提供情景課、字母課、繪本課、STEAM課、兒歌等課程品類。根據(jù)不同年齡段孩子的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律，拆分為不同級別的課程，即K0-K1-K2。

公開資料顯示，該賬號主體為北京未來智學(xué)教育科技有限公司，公司法人代表為丁華勇，系字節(jié)跳動 UED（用戶體驗(yàn)設(shè)計部門）的負(fù)責(zé)人。

瓜瓜龍英語宣稱其課程體系基于克氏二語習(xí)得核心理論和多元智能理論，對標(biāo)劍橋少兒英語體系。觀察可得，瓜瓜龍英語的賣點(diǎn)無外乎三個方面，一是課程選用純正北美外教授課，主打AI語音交互功能；二是中教老師提供在線輔導(dǎo)服務(wù)；三是除了線上課程外，還有線下隨材引入硬件交互。

目前，瓜瓜龍英語課程只有K1階段的瓜瓜龍英語成長月課和年課，月課價格89元，包含20節(jié)AI互動課+4場比拼賽；年課價格2480，包含240節(jié)AI互動課+48場比拼賽+班主任在線輔導(dǎo)+贈送12份瓜瓜成長大禮包。從課程安排上看，一周5節(jié)課，按天學(xué)習(xí)。周一到周三為主修課，周四為復(fù)習(xí)課，周五為拓展課，周末為知識大比拼比賽。每天早七點(diǎn)開放當(dāng)日課程，同時班主任在課外學(xué)習(xí)微信群進(jìn)行在線輔導(dǎo)。

此外，瓜瓜龍英語也打出了0元搶購英語啟蒙訓(xùn)練營、0元領(lǐng)10本英文繪本等營銷活動來吸引用戶。0元的英語啟蒙訓(xùn)練營是線上課程，內(nèi)含5次AI互動課程+1次知識比拼賽+隨材大禮包（包括趣味繪本、核心單詞卡、趣味練習(xí)手冊等），原先折后價9.9元的促銷課程，一周體驗(yàn)課全部學(xué)完后可返現(xiàn)，但體驗(yàn)課購買后不支持任何形式退課。

有業(yè)內(nèi)人士指出，字節(jié)跳動推出的“瓜瓜龍英語”疑似對標(biāo)猿輔導(dǎo)旗下“斑馬”品牌。

“斑馬AI課”原名“斑馬英語”，同樣針對2-8歲兒童用戶，同樣主打趣味AI課+輔導(dǎo)老師陪伴，后改名為“斑馬AI課”，并從英語拓至數(shù)學(xué)思維、語文等多個學(xué)科。據(jù)猿輔導(dǎo)此前透露，斑馬AI課的長期正價班學(xué)員已超過 50 萬。

無論是從目標(biāo)用戶、產(chǎn)品賣點(diǎn)還是定價區(qū)間來看，“瓜瓜龍英語”與“斑馬”品牌的相似度十分之高。

 

瓜瓜龍英語宣傳頁面

 斑馬AI課宣傳頁面

值得一提的是，除了“瓜瓜龍英語”外，主打數(shù)學(xué)思維啟蒙的“瓜瓜龍思維”微信公眾號也于3月22日啟動宣傳，賬號主體為北京思維躍動教育科技有限公司，公司監(jiān)事也為丁華勇，但目前尚未上線相關(guān)課程。

不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動此番圍繞“瓜瓜龍”研發(fā)并橫向擴(kuò)充多科目的學(xué)前啟蒙品牌，似乎在有意模仿猿輔導(dǎo)旗下的“斑馬”系列，而這也是字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域布局一貫的“套路”。

雷鋒網(wǎng)此前也多次對字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域的布局動作進(jìn)行過報道。這兩年，通過孵化、投資并購，從1對1到大班課、小班課、學(xué)前啟蒙，從英語到數(shù)學(xué)、語文，字節(jié)跳動幾乎將教育行業(yè)主流的賽道和模式都嘗試了一遍。前新東方在線COO潘欣曾認(rèn)為，字節(jié)跳動的教育戰(zhàn)略就是找到最大的且已被行業(yè)驗(yàn)證可行的賽道進(jìn)行內(nèi)部孵化、多種嘗試。

對于有資金、有技術(shù)、有流量的字節(jié)跳動來說，模仿和復(fù)制一個產(chǎn)品輕而易舉，但當(dāng)一個產(chǎn)品運(yùn)營2年、3年，擁有一定量的用戶基礎(chǔ)之后，后來者以相似的模式去入局這個賽道，是否還有足夠的機(jī)會？

此前，字節(jié)跳動成立八周年時，張一鳴在給員工的內(nèi)部信中透露教育領(lǐng)域未來將成為字節(jié)跳動的關(guān)注重點(diǎn)。他這樣說道，“教育業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng)新，當(dāng)然前提是我們有更深刻的認(rèn)知。尤其對于已有成功業(yè)務(wù)的公司來說，啟動新業(yè)務(wù)是不容易的，有慣性也有惰性。在新的領(lǐng)域大膽的嘗試，是始終創(chuàng)業(yè)的重要標(biāo)志。”

字節(jié)跳動高級副總裁陳林也公開表示，今年教育業(yè)務(wù)將會招聘超過一萬人。

緊接著，3月23日，字節(jié)跳動成立教育科技子公司博學(xué)互聯(lián)，布局教育硬件市場。

3月24日，有消息稱字節(jié)跳動擬收購兩家營收規(guī)模在1億元左右的線下K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

3月27日，北京字節(jié)跳動與上海市普陀區(qū)人民政府簽約，共建智慧教育平臺。

從2018年正式入局教育領(lǐng)域，從K12到學(xué)前啟蒙，從教育硬件到教育信息化，字節(jié)跳動的“教育夢”從未停止。只是，就像張一鳴所說，在全面鋪開教育業(yè)務(wù)的同時，字節(jié)跳動要大膽嘗試，克服慣性和惰性，找到自己在教育領(lǐng)域的創(chuàng)新點(diǎn)。（雷鋒網(wǎng)）

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