雷鋒網(wǎng)AI金融評論報(bào)道，7月12日，騰訊正式發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)跨境支付綠皮書》（以下簡稱“綠皮書”）。該文件基于微信10.4億月活用戶、微信支付8億綁卡用戶及馬蜂窩旅游網(wǎng)1.3億用戶數(shù)據(jù)，輔以港澳地區(qū)及粵港澳地區(qū)100家商家的訪談編制而成，主要針對內(nèi)地移動支付及其代表的智慧生活方式對港澳的影響、粵港澳大灣區(qū)跨境移動支付狀況和發(fā)展趨勢展開陳述。

根據(jù)《綠皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年微信支付在港澳地區(qū)的支付筆數(shù)比去年同期增長了7倍，這意味著，一年以來，微信支付不斷深入大街小巷，向小額高頻長尾場景滲透的趨勢顯著。

• 廣深旅客為赴港澳主體

《綠皮書》指出，僅香港與內(nèi)地之間，每天有近70萬人次跨境往來，旺盛的跨境旅游、跨境消費(fèi)需求也讓微信跨境支付業(yè)務(wù)跟隨內(nèi)地游客的腳步在港澳地區(qū)普及開來，成為灣區(qū)構(gòu)建“智慧生活圈”的主要催化劑。在城市分布方面，深圳、廣州、東莞、佛山、珠海的是赴港澳旅游人數(shù)最多的五個(gè)城市。

而90后廣東游客在港澳移動支付消費(fèi)筆數(shù)占比超過一半，成為赴港澳旅游、消費(fèi)的絕對主力；2018年上半年，微信支付在港澳地區(qū)的支付筆數(shù)比去年同期增長了7倍。雷鋒網(wǎng)AI金融評論發(fā)現(xiàn)，其中，90后廣東游客在港澳移動支付消費(fèi)筆數(shù)占比超過一半，成為赴港澳旅游的消費(fèi)主力。

為了適應(yīng)這些年輕客群，港澳商家在營銷手段上也向內(nèi)地看齊，借助朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)對赴港澳游客的精準(zhǔn)定位，利用微信社交立減金獲取社交流量；與騰訊微視合作，借助達(dá)人粉絲影響力，吸引內(nèi)地年輕客群。

• 消費(fèi)趨勢多元化

隨著內(nèi)地成熟的智慧生活解決方案不斷輸出，《綠皮書》也揭示了一些新的行業(yè)趨勢。

例如雷鋒網(wǎng)AI金融評論曾報(bào)道過，香港迪士尼樂園在園區(qū)內(nèi)超過280個(gè)接入點(diǎn)接入微信支付；香港麥當(dāng)勞與微信支付合作推出自助點(diǎn)餐服務(wù)；龍豐藥房推出了香港首家藥妝微信支付旗艦店，通過小程序掃碼查價(jià)+微信支付自助購；內(nèi)地游客在香港打車也已經(jīng)可以使用微信支付，澳門的士則實(shí)現(xiàn)了小程序叫車。

跨境支付核心價(jià)值從單純收款，轉(zhuǎn)向消費(fèi)體驗(yàn)提升和與顧客建立有效溝通，而跨境支付技術(shù)在粵港澳的應(yīng)用呈現(xiàn)越來越深入的一體化、無差異化趨勢。

微信支付跨境業(yè)務(wù)市場總監(jiān)鄭紅敏表示，微信支付是作為一個(gè)橋梁工具，更多的是能夠方便境外商家通過微信的整體平臺產(chǎn)品和優(yōu)勢能力，能夠達(dá)到和中國游客在消費(fèi)前中后的連接和觸達(dá)。而微信的公眾號和小程序作為微信平臺最重要的兩個(gè)能力，目前已經(jīng)對海外全面開放，境外主體的商家可以通過公眾平臺現(xiàn)場進(jìn)行自助申請。

另外，鄭紅敏也提到了騰訊在支付方面的宣發(fā)作用：通過前置社交用戶主動傳播的方式，能夠提前導(dǎo)流用戶到線下的門店或者是線上的商城；線上的很多境外商戶都會推出O2O的跨境電商的模式，或者是通過小程序以及公眾號的線上自助提前購物點(diǎn)餐等等，社交立減金就能給這方面的服務(wù)帶來一個(gè)非常高的社交傳播和轉(zhuǎn)化率。

《綠皮書》還認(rèn)為，隨著粵港澳地區(qū)交流日益頻繁，大灣區(qū)正在形成依托跨境移動支付的智慧生活圈，以廣東為出口，內(nèi)地的智慧生活方式正在向港澳輻射，惠及內(nèi)地用戶出行和人員交流，促進(jìn)港澳地區(qū)數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，孕育灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

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