【按】本文作者Even孟凡迪，參與了智能體脂秤項(xiàng)目PICOOC的發(fā)起，現(xiàn)在是智能電動牙刷 Soocare的聯(lián)合創(chuàng)始人。據(jù)孟凡迪透露，Soocare目前已經(jīng)完成數(shù)百萬人民幣的天使融資。

是的，我再次創(chuàng)業(yè)了。雖然新硬件是個(gè)巨大的坑，但我依然又奮不顧身的跳了進(jìn)去。

做新硬件（所謂的智能硬件）公司真的很難，資本市場也不受待見：周期長，不可控因素多，涉及領(lǐng)域一只手?jǐn)?shù)不完。將心比心，同樣的錢砸在app產(chǎn)品上，說不定能投好幾個(gè)，一年下來怎么也能有個(gè)翻幾番；但同樣的錢砸在硬件上，產(chǎn)品能穩(wěn)定量產(chǎn)都算不錯了。

但這依然阻擋不了我再次跳進(jìn)來的決心，原因也許只有一個(gè)：一點(diǎn)使命感！產(chǎn)品設(shè)計(jì)師12年（按：得過紅點(diǎn)獎），伴隨華為手機(jī)品牌成長8年，互聯(lián)網(wǎng)智能硬件公司聯(lián)合創(chuàng)始人兩年（按：PICOOC，已B輪融資，出貨數(shù)十萬），我有時(shí)候甚至覺得不是我選擇了這個(gè)行業(yè)，是這個(gè)行業(yè)選擇了我。這么多年下來，對新硬件這個(gè)行業(yè)，也有了更深的理解 。

物，是神圣的——這樣形容有點(diǎn)夸張，我不信仰宗教，但我信仰美好的物。物有溫度，有質(zhì)感，甚至有情感。在我還單純是個(gè)設(shè)計(jì)師的時(shí)候，我覺得是我給了物生命甚至靈魂，但多年之后的今天，我反而覺得物帶給我們的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們所帶給它的。比如爸爸留下來的海鷗照相機(jī)，承載了你兒時(shí)美好的回憶；比如你讀書時(shí)買的第一部手機(jī)，每天跟女朋友發(fā)著甜蜜的短信；比如兒時(shí)的玻璃彈珠，會讓你想起那些如今已記不起名字的小伙伴的臉。

物可以承載，它承載了回憶，甜蜜甚至痛苦，也只有物，你可以看到，摸到，甚至聞到，可以讓你的內(nèi)心安定下來并充滿想象。

連接真實(shí)

互聯(lián)網(wǎng)帶給人便利，這毋庸置疑，但人無法活在純粹虛擬的世界里——《駭客帝國》其實(shí)已經(jīng)描述了這樣的場景，每個(gè)人從出生到死亡就存在在一個(gè)營養(yǎng)液的罐子里，而精神則活在網(wǎng)絡(luò)中，一切都是虛擬的，一切都不是真實(shí)的。這是多么可怕的一件事情，所以才有基努·里維斯等不惜犧牲性命為代價(jià)而回到真實(shí)世界的抗?fàn)帯?/p>

人，最終要回到真實(shí)，人面對物的真實(shí)，人面對環(huán)境的真實(shí)，人面對人的真實(shí)。其實(shí)所謂的O2O，就是連接真實(shí)，把人和真實(shí)連接起來，把人和真實(shí)的服務(wù)連接起來，也許是一碗面，也許是一個(gè)蘋果，也許是上門美甲。之前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完成了人和虛擬世界的連接，那接下來就是人和真實(shí)世界的連接。阿里，京東的線下并購，騰訊的物聯(lián)網(wǎng)平臺，做的就是連接真實(shí)。

品牌

在真實(shí)的世界里，對公司來說，品牌就是生存的根本。我們認(rèn)識一個(gè)人，決定要不要跟他交往，是看他的人品，對個(gè)人來講，人品即品牌。人品不好的，我們不會走的太近；人品好的，我們愿意多來往。品牌有三個(gè)階段：知道，認(rèn)識，認(rèn)同。很多人又很容易認(rèn)為品牌就是知道，所以才會很浮躁去走捷徑，其實(shí)做品牌就是攢人品，品牌也是攢出來的！品牌傳遞的是價(jià)值觀，有時(shí)候甚至也是一種信仰，而互聯(lián)網(wǎng)是傳遞的是赤裸的利，所以當(dāng)?shù)蔚窝a(bǔ)貼10塊就用滴滴，快的補(bǔ)貼20就用快的，但買iPhone不同，買iPhone的人不會因?yàn)樗鼉r(jià)格貴就轉(zhuǎn)投其他手機(jī)，因?yàn)樗衅放啤?/p>

這次創(chuàng)業(yè)很簡單，我們要真正做一只頂級的電動聲波牙刷，一只每個(gè)人都需要并且能讓你愉悅、提升你生活品質(zhì)的產(chǎn)品?？萍嫉陌l(fā)展讓我們用上了iPhone，但在刷牙這件事上，我們卻跟遠(yuǎn)古時(shí)代幾乎沒差別，這一點(diǎn)都不科學(xué)。

當(dāng)然，我們不單只想做牙刷，我們終極目的在于改善每個(gè)人的口腔健康，在牙好胃口好這件事上讓每個(gè)人走的更長遠(yuǎn)。在這一塊，國內(nèi)目前也有幾家在做，但這是一個(gè)長跑，我一點(diǎn)都不著急。說到底，新硬件是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品賣出去是金字塔底層，品牌構(gòu)建是中層，連接能力和服務(wù)是頂層，但現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司剛好把這些搞反了。

我還有一點(diǎn)小私心，希望可以創(chuàng)辦一家真正有品牌和美譽(yù)度的無國界科技公司，把好的產(chǎn)品帶到全世界，賣去美國。所以在未來，Soocare最終要面對的，很有可能是飛利浦。

項(xiàng)目進(jìn)展：已經(jīng)完成天使輪，搜索公眾號“soocare”可以參與試用。

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