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“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不是最關(guān)鍵的，我也不認(rèn)為哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎樣做就會(huì)完全改變我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，最重要的還是自身能力的提高?！泵鎸?duì)友商來勢(shì)洶洶，小米集團(tuán)總裁盧偉冰給出了小米的回應(yīng)。
2023年8月29日，小米集團(tuán)（1810.HK）發(fā)布2023年Q2業(yè)績(jī)公告。在實(shí)行“規(guī)模與利潤(rùn)”并重為核心的經(jīng)營(yíng)策略兩個(gè)季度后，小米交出了一份令人滿意的答卷。
數(shù)據(jù)顯示，第二季度，小米集團(tuán)總收入達(dá)到人民幣674億元，環(huán)比增長(zhǎng)13%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣51億元，同比大增147%，為2021年Q4以來單季度最高利潤(rùn)表現(xiàn)。值得注意的是，截至2023年上半年，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣84億元，已接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)水平。
可以看到，超預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，是小米穩(wěn)步推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的結(jié)果，這一點(diǎn)在第一季度財(cái)報(bào)披露的時(shí)候就有體現(xiàn)，一是高端機(jī)市占率在不斷提高，二是ASP再次獲得穩(wěn)步提升。
第三方數(shù)據(jù)顯示，本季度小米在中國(guó)區(qū)手機(jī)4000-6000元價(jià)位段市占率同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)12.7%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度同比提升，ASP同比增長(zhǎng)超24%。
業(yè)務(wù)之外，小米還積極進(jìn)行內(nèi)部效率改進(jìn)和提升，繼續(xù)實(shí)行降本增效和優(yōu)化庫(kù)存管理，二季度小米現(xiàn)金儲(chǔ)備為人民幣近1132億元。
盧偉冰表示，我們?cè)诘诙径绕噭?chuàng)新業(yè)務(wù)上的投入是14億元，這個(gè)比我們預(yù)算的是要少一些的。小米是抱著未來進(jìn)入全球前五的目標(biāo)來做汽車的長(zhǎng)期布局，做全棧自研，還自建了汽車工廠，所以現(xiàn)金流的投入要比披露的數(shù)字還要更高。
關(guān)于汽車的進(jìn)度，盧偉冰還表示，小米汽車剛剛結(jié)束了夏測(cè)，進(jìn)展超出預(yù)期，維持2024年上半年量產(chǎn)目標(biāo)不變。
現(xiàn)金流的充裕一定程度上驗(yàn)證了小米在整體經(jīng)營(yíng)模式上的良性循環(huán)，更重要的一點(diǎn)是在未來造車和前端科技布局上，小米能夠從容地按照計(jì)劃推進(jìn)，不斷在下行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。
整個(gè)8月，用一個(gè)詞來形容小米那就是“Cyber”，而小米也在不斷秀出自己在Cyber層面的成果。
前不久雷軍的個(gè)人演講上，小米發(fā)布了新一代仿生機(jī)器狗CyberDog 2。相比上一代，CyberDog 2在外觀形態(tài)、運(yùn)動(dòng)能力和互動(dòng)反饋上都變得更“狗”，其頭部、腿部和腰身比例參考杜賓犬設(shè)計(jì)，大小和重量均接近真實(shí)小型犬，整體尺寸比上一代縮小了16%、重量減輕40%。
在基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)能力上，CyberDog 2在各種環(huán)境和地形中的行動(dòng)能力和適應(yīng)性都有了顯著的進(jìn)步，可以完成空翻、芭蕾舞步、太空步等高難度動(dòng)作。
CyberDog 2 實(shí)機(jī)動(dòng)作演示
交互方面，CyberDog 2相比上一代，能更準(zhǔn)確地捕捉和識(shí)別主人的面部表情和身體語(yǔ)言，甚至能理解、回應(yīng)甚至預(yù)測(cè)主人的需求和情緒從而做出特定的動(dòng)作。例如CyberDog 2能通過攝像頭識(shí)別到用戶手勢(shì)，用手掌向左或向右平行移動(dòng)，CyberDog 2就會(huì)往相應(yīng)的方向移動(dòng)。當(dāng)檢測(cè)到主人高興時(shí)，CyberDog 2可以通過扭屁股、左右跳動(dòng)等行為來互動(dòng)。
四足智能機(jī)器人想要化身為智能“寵物”，還需要走很長(zhǎng)的路，其中必不可少的就是持續(xù)加強(qiáng)AI能力，小米手機(jī)部副總裁許多也對(duì)這個(gè)問題有過解釋，而CyberDog 2之所以有如此大的提升離小米在AI上的持續(xù)投入。
事實(shí)上，小米是國(guó)內(nèi)較早積極布局人工智能領(lǐng)域的企業(yè)之一。自2016年組建AI團(tuán)隊(duì)以來，經(jīng)過7年6次擴(kuò)展，小米AI團(tuán)隊(duì)已超3000人，逐步建立了視覺、語(yǔ)音、聲學(xué)、知識(shí)圖譜、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)、多模態(tài)等AI技術(shù)能力。
今年上半年以來，AI大模型熱潮席卷全球科技圈，在這一輪科技競(jìng)逐中，小米顯然也沒有缺席。
目前，小米自研大模型預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型MiLM-6B已正式亮相。2023年8月10日，憑借64億的參數(shù)規(guī)模，小米自研大模型在權(quán)威中文評(píng)測(cè)榜單C-EVAL和CMMLU中位列同等參數(shù)規(guī)模大模型第一。
在大模型的未來布局方向上，小米聚焦輕量化、本地部署，不盲目追求模型參數(shù)規(guī)模，而是綜合考慮使用效率和效果的最佳均衡。(雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))）
目前，小米自研的13億參數(shù)的端側(cè)模型已經(jīng)在手機(jī)端跑通，隨著小愛同學(xué)大模型版本開啟邀請(qǐng)測(cè)試，這也就意味著小米大模型將迎來一個(gè)快速的迭代。
回頭來看，小米能在一系列的高新技術(shù)創(chuàng)新突破，離不開其長(zhǎng)期堅(jiān)定持續(xù)投入。第二季度，小米研發(fā)投入達(dá)46億元，同比增長(zhǎng)21.0%。預(yù)計(jì)2023年小米全年的總研發(fā)投入將超過人民幣200億元，未來五年（2022-2026）研發(fā)投入將超過人民幣1000億元。
持續(xù)的高研發(fā)投入，也展示出小米對(duì)自身發(fā)展的長(zhǎng)期信心。今年8月，小米繼續(xù)加碼科技研發(fā)，官宣科技戰(zhàn)略升級(jí)，形成四個(gè)關(guān)鍵路徑和原則：深耕底層技術(shù)，長(zhǎng)期持續(xù)投入，軟硬深度融合，AI全面賦能，總結(jié)為公式（軟件×硬件）??。
小米是業(yè)內(nèi)首家把AI放在次方地位的科技公司，可以預(yù)見的是，AI技術(shù)在未來會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌纳a(chǎn)力，將AI鑲嵌在業(yè)務(wù)與產(chǎn)品中無疑增加企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，小米正在構(gòu)筑一道看不見的AI壁壘。
沖擊高端一直是小米戰(zhàn)略的重中之重，在歷經(jīng)三年探索和沉淀之后，小米在高端市場(chǎng)中形成獨(dú)特且穩(wěn)定一套打法和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品層面來看，近年來連續(xù)發(fā)布的Xiaomi 12S Ultra、Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13、Xiaomi 13 Pro、Xiaomi 13 Ultra以及Xiaomi MIX Fold 3機(jī)型在高端旗艦的體驗(yàn)上，讓小米收獲不少口碑，其中Xiaomi 13系列自發(fā)布以來，以其優(yōu)異的性能和設(shè)計(jì)在國(guó)產(chǎn)3500元以上機(jī)型中排名第2。
據(jù)供應(yīng)鏈消息，Xiaomi 14系列將會(huì)延續(xù)Xiaomi 13在產(chǎn)品上定位策略和尺寸規(guī)格，且無友商做相關(guān)跟進(jìn)，這也就意味著新一代小米旗艦手機(jī)將會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，且在硬件成本上有進(jìn)一步壓縮的空間。
在高端折疊屏期間上，小米的策略同樣也十分穩(wěn)定。MIX Fold 3采用了自研龍骨轉(zhuǎn)軸和3級(jí)連桿結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，搭載的徠卡光學(xué)全焦段四。續(xù)航方面，MIX Fold 3采用兩塊小米澎湃電池和新一代碳硅負(fù)極技術(shù)，相比同品類產(chǎn)品，小米做到折疊旗艦的全能無短板。
事實(shí)證明，MIX Fold 3主打的性能輕薄路線策略是有效的，開售5分鐘，銷量即為上一代的2.25倍，刷新了小米折疊旗艦新紀(jì)錄。
零售層面，小米近期做商店的整合和門店的提效的成果已經(jīng)顯現(xiàn)，第二季度小米之家線下門店的月均單店的GMV同比增長(zhǎng)超過了20%，這也是自2021年第四季度以來最高的月均的單店GMV。盧偉冰表示，今年上半年，小米在小米之家合作伙伴的平均ROI已經(jīng)達(dá)到30%左右，一些戰(zhàn)略合作伙伴達(dá)到50%。
小米能有如此堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力，與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低及手機(jī)大盤不斷萎縮趨勢(shì)是分不開的，沖擊高端是目前破局的最優(yōu)選。
根據(jù)IMF7月的報(bào)告，全球的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)進(jìn)一步放緩到3%，但就小米上半年的表現(xiàn)來看，頂著全球的高通脹壓力，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品方面所取得的成績(jī)是好于預(yù)期的。
財(cái)報(bào)顯示，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)人民幣223億元，同比增長(zhǎng)12.3%，毛利率創(chuàng)歷史新高，達(dá)17.6%，且連續(xù)3個(gè)季度保持增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。
截至2023年6月30日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)6.55億，同比增長(zhǎng)24.2%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)達(dá)1300萬，同比增長(zhǎng)27.8%。6月份，米家APP月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17.1%，達(dá)8290萬。
另一個(gè)亮眼的業(yè)務(wù)來自小米的大家電業(yè)務(wù)。2023年Q2智能大家電業(yè)務(wù)（包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）收入同比上漲超70%，其中，小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)超90%，小米冰箱產(chǎn)品和洗衣機(jī)產(chǎn)品也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，出貨量分別逆勢(shì)上漲超50萬臺(tái)和30萬臺(tái)。
整體來看，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境大的影響之下，全球大盤依然沒有完全走出低迷，等待全球電子消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇仍是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。根據(jù)Canalys報(bào)告顯示，上半年全球手機(jī)大盤同比下降近12%，中國(guó)市場(chǎng)的大盤，也是下降了5%。(雷峰網(wǎng)）
于小米而言，穩(wěn)健有序多提升高端化戰(zhàn)略是最好多應(yīng)對(duì)方式。也正如盧偉冰所言：小米通過自身的不斷進(jìn)化，牢牢把握住在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的主動(dòng)權(quán)。
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