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| 本文作者： 德江 | 2019-03-12 14:12 |
雷鋒網(wǎng)獲悉，3月7日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在接受財(cái)新記者提問時(shí)表示，新東方在線將于4月在港股上市。因此，雷鋒網(wǎng)也聯(lián)系到新東方在線官方人士，官方針對外界較為關(guān)心的上市問題及后續(xù)計(jì)劃做了最新回復(fù)。
據(jù)公開資料顯示，新東方在線的主要股東中，新東方占股66.27%，為第一大股東；騰訊占股12.06%，為第二大股東。據(jù)天眼查顯示，新東方在線曾在2016年1月獲騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金A輪3.2億投資。
新東方在線是新東方旗下的在線教育網(wǎng)站，成立于2005年，課程涵蓋出國考試、國內(nèi)考試、職業(yè)教育、英語學(xué)習(xí)、多種語言和K12教育等6大類。
2018年7月17日晚，新東方在線向港交所提交了招股書準(zhǔn)備赴港上市。但自去年11月通過港交所聆訊后，新東方在線卻鮮有進(jìn)一步消息傳出。據(jù)芥末堆報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士猜測，新東方在線延緩掛牌時(shí)間是由于此前向機(jī)構(gòu)投資者路演不太順利，市場反應(yīng)不如預(yù)期。
據(jù)《證券日報(bào)》報(bào)道，自去年11月份通過聆訊的新東方在線，今年2月初再度更新了招股說明書。這意味著，新東方在線將再度重啟港股上市之路。
據(jù)更新后的招股書顯示，截至2018年5月31日前5個(gè)月，新東方在線總營收為6.5億元，凈利潤為8202萬元。截至2018年11月30日止六個(gè)月，新東方在線總營收為4.77億元，毛利為2.81億元，上年同期營收3.28億元，毛利2.23億元。此外，2018年6-11月凈利潤為3620萬元，與2017年同期9020萬元相比，大幅下降59.87%。
新東方在線2018年6-11月凈利潤與2017年同期相比為何下降如此之大？
新東方在線官方人士回復(fù)雷鋒網(wǎng)稱“主要由于我們加強(qiáng)推廣工作，導(dǎo)致銷售及營銷開支大幅增加所致”。
該新東方在線人士表示，由于公司的學(xué)前教育業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展的初期階段，公司在具備充足的創(chuàng)收能力之前，已在開發(fā)產(chǎn)品及聘請教師及員工方面作出大量投資。
新東方在線的K-12教育在2018財(cái)年加大擴(kuò)張，包括增加教學(xué)人員及課程研究人員成本、投資于東方優(yōu)播及成立K-12產(chǎn)品的專責(zé)營運(yùn)團(tuán)隊(duì)。
背靠新東方和騰訊的新東方在線在上市之后有哪些新的動(dòng)作和規(guī)劃，這點(diǎn)頗受外界關(guān)注。
為此，雷鋒網(wǎng)也問及公司在上市后的一些規(guī)劃，官方回復(fù)稱“我們的目標(biāo)是進(jìn)一步加強(qiáng)在中國在線教育市場的領(lǐng)先地位，將科技與教育相結(jié)合，以成為學(xué)生和教師信賴的教育合作伙伴?！?/p>
具體來說，新東方在線制定的增長戰(zhàn)略主要有四部分內(nèi)容：
1、擴(kuò)大內(nèi)容供應(yīng)及提升學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。新東方在線表示，計(jì)劃通過不斷開發(fā)和完善內(nèi)容來擴(kuò)大在各教育分部的產(chǎn)品和課程設(shè)置。將進(jìn)一步加強(qiáng)在大學(xué)教育分部的市場領(lǐng)導(dǎo)地位、擴(kuò)大在K-12和學(xué)前教育分部的市場份額，并選擇性地進(jìn)軍市場需求有待滿足的新分部。
2、就大學(xué)教育分部而言，計(jì)劃引入更多直播課程、加強(qiáng)課程的互動(dòng)功能、擴(kuò)闊自適應(yīng)學(xué)習(xí)程序的應(yīng)用范圍，并組織更多備考營以改善學(xué)習(xí)效率。亦計(jì)劃透過微信及小應(yīng)用程序提供互動(dòng)學(xué)習(xí)程序，幫助學(xué)生便利及高效地學(xué)習(xí)。就K-12教育分部而言，計(jì)劃于新東方在線上的所有K-12課程中全面采用「雙師模式」，并加強(qiáng)課程開發(fā)，以涵蓋一年級至十二年級的全部課程科目。公司會穩(wěn)步將東方優(yōu)播業(yè)務(wù)拓展至中國的更多低線城市， 并將升級現(xiàn)有課程及因應(yīng)不斷變化的市場需求開發(fā)新課程，藉此完善公司大學(xué)及K–12分部的在線課程組合。
3、作為核心課程產(chǎn)品的延伸，公司計(jì)劃探索將專有知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化的其他途徑。例如，公司計(jì)劃進(jìn)一步開發(fā)多納品牌旗下產(chǎn)品，此舉不僅提供增加總營收的機(jī)會，還可提升公司品牌及聲譽(yù)。公司計(jì)劃透過內(nèi)部開發(fā)學(xué)前在線教育課程推出更多多納課程及教材，并與業(yè)務(wù)合作伙伴開發(fā)多納品牌書籍及商品。
4、公司致力于利用創(chuàng)新技術(shù)提升學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)、提高教學(xué)效率及升級平臺功能。公司將繼續(xù)開發(fā)對用戶體驗(yàn)至關(guān)重要的技術(shù)能力，如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)應(yīng)用程序、人工智能等。
鯨媒體曾報(bào)道，新東方在線于2014年推出了基于自適應(yīng)測評的智能學(xué)習(xí)課程—知心雅思（IELTS Adaptive Learning）。官方聲稱，知心雅思接入了其自主研發(fā)的智能學(xué)習(xí)引擎，可記錄并分析學(xué)生每個(gè)語言點(diǎn)的學(xué)習(xí)路徑，對學(xué)習(xí)者的薄弱知識點(diǎn)及能力進(jìn)行精準(zhǔn)定位，幫助其進(jìn)行補(bǔ)償式學(xué)習(xí)。通過知心自適應(yīng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)，新東方在線開始涉足AI、自適應(yīng)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)，在線教育行業(yè)競爭激烈。騰訊此前首次公開其教育業(yè)務(wù)地圖，據(jù)圖片顯示，騰訊教育目前有九條業(yè)務(wù)線和九條技術(shù)/產(chǎn)品線。此外，騰訊還連續(xù)投資印度在線教育獨(dú)角獸Byju's。阿里旗下的釘釘近期發(fā)布了面向中小學(xué)信息化的“未來校園”解決方案。
隨著AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)興起，將技術(shù)引入教育領(lǐng)域也成為趨勢。好未來、新東方等教育巨頭均開始投資布局教育科技類項(xiàng)目，其他在線教育公司如iTutorGroup、51Talk、盒子魚等在線英語機(jī)構(gòu)紛紛將AI技術(shù)引入產(chǎn)品之中。
此次，從新東方在線的回復(fù)中可以看出，在繼續(xù)鞏固自己傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，官方也開始強(qiáng)調(diào)利用AI等技術(shù)來提升效率和體驗(yàn)。在線教育類公司將AI等技術(shù)納入公司戰(zhàn)略部署和考量之中已然成為潮流。最后，雷鋒網(wǎng)也將繼續(xù)跟蹤在線教育市場中技術(shù)的發(fā)展和變化。
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