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Kantar Worldpanel ComTech日前發(fā)布了一份美國和歐盟四國（英國，德國，法國和意大利）的可穿戴設(shè)備報(bào)告。報(bào)告顯示，有佩戴可穿戴設(shè)備的美國消費(fèi)者中，有75%都是健身手環(huán)，智能手表的比重只有12.2%。而在歐盟四國中，只有6.6%的小伙伴選擇佩戴智能手表。
健身手環(huán)以這樣的態(tài)勢橫掃可穿戴市場，真的好嗎？
“消費(fèi)者選擇智能手表和健身手環(huán)的三大首要因素為品牌、易用性和功能，而設(shè)計(jì)和價(jià)格并不是最重要的。”
Kantar Worldpanel ComTech的可穿戴設(shè)備分析師Shannon Conway如是說。
“Fitbit作為早期市場的開拓者，占據(jù)了美國市場61.7%的份額，也為用戶樹立了前期的可穿戴消費(fèi)價(jià)值觀。蘋果則以6.8%比重分得一杯羹?！?/p>
盡管以Apple Watch為代表的智能手表有不少健身應(yīng)用，但功能更加專注，價(jià)格也更加平民的健身手環(huán)則成為了饋贈(zèng)親友的一個(gè)好選擇，這也不難理解為何健身手環(huán)能奪得更多的市場份額了。
不過，傳統(tǒng)機(jī)械手表廠商可得留點(diǎn)心了：在美國，智能手表的份額已經(jīng)竄升到31.9%，其中Apple Watch占據(jù)了43%。
Kantar Worldpanel ComTech的移動(dòng)設(shè)備分析師Lauren Guenveur表示，“智能手表的滲透率在歐盟四國相對要低一些，只有6.6%。而美國的智能手表滲透率則達(dá)到了22.9%，在所有可穿戴設(shè)備中達(dá)到了55.2%。從品牌來看，F(xiàn)itbit占據(jù)了最大的比例，為18.5%，而蘋果和三星分別為14%和11.6%?！?/p>
既然蛋糕小了，智能手表在歐盟市場上的競爭則更加激烈，Apple Watch和三星分別有著49.6%和41.5%的比例。
Conway在采訪中表示，這份報(bào)告反映可穿戴設(shè)備依然是一個(gè)新興市場，在8月份他們將推出新的報(bào)告，側(cè)重對那些尚沒有購買可穿戴設(shè)備的人群進(jìn)行調(diào)查。
via marketwatch
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