昔日的膠片巨頭柯達(dá)想要做手機(jī)了，并且找來(lái)了一家建筑公司，這看上去真有點(diǎn)任性。

日前，柯達(dá)宣布將在下月的 CES 展上發(fā)布首款 Android 智能手機(jī)，并計(jì)劃于明年下半年推出 4G 手機(jī)、平板電腦和互聯(lián)攝像頭。這是柯達(dá)在經(jīng)歷虧損、破產(chǎn)、出售、重組等一系列風(fēng)波后，面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新嘗試。

自救，柯達(dá)一直在路上

自?xún)赡昵吧暾?qǐng)破產(chǎn)后，柯達(dá)一直沒(méi)有停止過(guò)重生的念頭。

2012 年 1 月，柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，膠片行業(yè)享譽(yù)盛名的百年老店正式宣告隕落。但隨即便通過(guò)出售資產(chǎn)、剝離非盈利業(yè)務(wù)等方式，開(kāi)啟重組計(jì)劃。

2013年初，柯達(dá)拆分成兩個(gè)獨(dú)立公司：伊斯曼柯達(dá)和柯達(dá)樂(lè)芮。其中，柯達(dá)樂(lè)芮被英國(guó)柯達(dá)退休金計(jì)劃( KPP 公司)收購(gòu)，主要涵蓋文檔影像、個(gè)性化影像等業(yè)務(wù)。但兩家公司都擁有柯達(dá)品牌的永久授權(quán)。一分為二后，柯達(dá)躲過(guò)了徹底毀滅的危機(jī)，也為剩下來(lái)的伊斯曼柯達(dá)公司保留了一線生機(jī)。

2013 年 9 月 3 日，柯達(dá)（伊斯曼柯達(dá)公司）宣告完成重組，正式脫離破產(chǎn)保護(hù)。并于同年 11 月，重返紐交所上市。

至此，在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的自救后，柯達(dá)基本完成了重生。

不過(guò)，重生后的柯達(dá)早已物是人非。2014 年初，新任 CEO Jeff Clarke便制定 “全球領(lǐng)先的 B2B 科技企業(yè)”的計(jì)劃，并希望將旗下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入到印刷、包裝和服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)上。這是柯達(dá)的第一次重大轉(zhuǎn)型，從膠片到印刷，從 B2C到 B2B。然而，在經(jīng)歷一年的轉(zhuǎn)型調(diào)整和市場(chǎng)考驗(yàn)，面對(duì)惠普、佳能、利盟和施樂(lè)等強(qiáng)勁對(duì)手時(shí)，柯達(dá)在印刷市場(chǎng)表現(xiàn)平平，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全振興的夢(mèng)想。

借手機(jī)重回B2C市場(chǎng)，太過(guò)冒險(xiǎn)

或許是因?yàn)樵谄髽I(yè)級(jí)印刷市場(chǎng)碰壁，柯達(dá)準(zhǔn)備再次回歸B2C市場(chǎng)，而這次將是借助智能手機(jī)。

柯達(dá)進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)，依然是聚焦在擅長(zhǎng)的影像技術(shù)，并依托影像衍生所涉及的領(lǐng)域。而以智能手機(jī)為代表的智能終端，不但成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，還在逐漸成為大眾主流的拍照設(shè)備，因此柯達(dá)自然不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)。

而切入手機(jī)市場(chǎng)，柯達(dá)采取了授權(quán)的策略。柯達(dá)在軟件技術(shù)、打印、影像等方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而硬件則采取外包合作的方式。據(jù)悉，負(fù)責(zé)柯達(dá)智能手機(jī)制造的是英國(guó)的 Bullit Mobile 公司。不過(guò)，該公司在做手機(jī)之前是一家建筑公司，與柯達(dá)都是第一次試水手機(jī)制造。據(jù) Bullit 公司的 CEO  Oliver Schulte 表示，“這些設(shè)備的主打功能是讓用戶(hù)能夠快速的拍照、編輯、分享、存儲(chǔ)，再把照片打印出來(lái)?！笨逻_(dá)和 Bullit 希望能將上述流程最簡(jiǎn)化，給用戶(hù)舒適的圖片處理體驗(yàn)。此外，柯達(dá)的移動(dòng)設(shè)備也將支持親友間遠(yuǎn)程連接手機(jī)進(jìn)行協(xié)作。

智能終端，將是柯達(dá)的第二次重大轉(zhuǎn)型。但這對(duì)于這兩個(gè)新手來(lái)說(shuō)太過(guò)冒險(xiǎn)了。

三大困難，柯達(dá)將在手機(jī)市場(chǎng)栽跟頭

柯達(dá)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，而劣勢(shì)更為突出，直接關(guān)系其在手機(jī)市場(chǎng)的成敗。

從優(yōu)勢(shì)來(lái)看，柯達(dá)的品牌影響力還在。在第一次全面轉(zhuǎn)型后，柯達(dá)明確了“品牌授權(quán)”的策略，這對(duì)于進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。雖然作為膠片巨頭的柯達(dá)已經(jīng)隕落，但百年老店的品牌形象還在。因此，柯達(dá)可以借助品牌優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域樹(shù)立新的形象，一方面能利用原有忠誠(chéng)消費(fèi)群體提高銷(xiāo)量，一方面也能持續(xù)提升品牌吸引力。

而從劣勢(shì)來(lái)看，柯達(dá)將面臨三大困難。

首先，柯達(dá)和Bullit都沒(méi)有手機(jī)硬件制造經(jīng)驗(yàn)，這是硬傷。雖然，目前智能終端的制造工藝成熟了，門(mén)檻也降低了，為其入局手機(jī)市場(chǎng)提供了條件。但硬件制造仍需要面對(duì)供應(yīng)鏈整合、工藝把控、專(zhuān)利壁壘等一系列問(wèn)題。

其次，攝像功能在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被充分挖掘。柯達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在影像處理，所推出的硬件產(chǎn)品主打功能也應(yīng)該是攝像和圖形處理。然而，隨著智能終端市場(chǎng)細(xì)分化的加劇，攝影功能已經(jīng)被各大手機(jī)廠商充分挖掘，包括美顏手機(jī)、雙攝像頭手機(jī)、旋轉(zhuǎn)攝像頭手機(jī)、甚至是 2700W 像素手機(jī)……柯達(dá)唯一的影像技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。

最后，惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將是柯達(dá)的終極考驗(yàn)。這幾年，隨著小米、華為、聯(lián)想等中國(guó)廠商的崛起，日本廠商的優(yōu)勢(shì)逐漸消失，前段時(shí)間更是傳出索尼將退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞。再加上日本本土市場(chǎng)趨向飽和，廠商競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，柯達(dá)如果想靠移動(dòng)設(shè)備翻身，就必需要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，這樣一來(lái)就會(huì)面對(duì)中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，柯達(dá)在本土和國(guó)際市場(chǎng)均沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。

在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)兩年的蟄伏后，柯達(dá)終于復(fù)活了，并且相比原來(lái)的膠片巨頭，柯達(dá)變成了“小而精”的科技公司。一方面保留了印刷等B2B企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，一方面向手機(jī)、平板等消費(fèi)級(jí)B2C市場(chǎng)進(jìn)軍，輕裝上陣的柯達(dá)表現(xiàn)出了無(wú)限的可能。對(duì)于目前的柯達(dá)來(lái)說(shuō)，唯一的優(yōu)勢(shì)在于擁有這塊“百年老店”老匾，但也僅僅是停留在膠片時(shí)代，如果無(wú)法將品牌嫁接到手機(jī)市場(chǎng)，柯達(dá)在手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃也將成為泡沫，一試就破。

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