備受關(guān)注的羅永浩、王自如視頻辯論（或者說(shuō)對(duì)質(zhì)），最終以可能大家都未想象到的形式收?qǐng)觥：Ａ康脑u(píng)論吐槽也在網(wǎng)絡(luò)上徹底爆發(fā)，主要觀點(diǎn)可以分為三個(gè)：一方認(rèn)為羅永浩完勝；一方認(rèn)為王自如輸陣不輸人；還有一方認(rèn)為是“雙輸”的局面。

我注意到一個(gè)有意思的地方是，辯論結(jié)束之后大家評(píng)論的焦點(diǎn)主要集中在“羅永浩不允許王自如插話，但自己卻屢屢違規(guī)”這件事情上，而辯論的出發(fā)點(diǎn)“王自如的測(cè)評(píng)到底是不是有意黑錘子手機(jī)，錘子手機(jī)問(wèn)題是不是真的那么嚴(yán)重”反而逐漸被人遺忘了。

老羅在場(chǎng)面上完全壓倒了王自如，這次主動(dòng)約戰(zhàn)的戰(zhàn)略目的顯然達(dá)到了一大半。但是因?yàn)樵谝曨l中屢屢表現(xiàn)出來(lái)的插話、人身攻擊等行為顯然也讓一部分人由粉轉(zhuǎn)黑，甚至表示“再也不相信羅永浩”了。這部分人群的具體數(shù)量未有統(tǒng)計(jì)，但是從微博言論來(lái)看不在少數(shù)，估計(jì)也是有些出乎老羅預(yù)料的。

也有陰謀論者認(rèn)為這次視頻辯論是羅永浩、王自如背后商量好的一次炒作。但是從現(xiàn)場(chǎng)火藥味的濃度、事后鋪天蓋地的負(fù)面評(píng)論（不管對(duì)哪一方）來(lái)說(shuō)，這種論調(diào)都顯得非常腦殘，站不住腳。

經(jīng)過(guò)仔細(xì)的分析，大南認(rèn)為這次辯論，是老羅精心預(yù)謀，王自如被迫應(yīng)對(duì)，但最終局面脫離雙方掌控的“非營(yíng)銷(xiāo)事件”。

首先，這次約戰(zhàn)是老羅主動(dòng)提出的，而且用了激將法，說(shuō)出了“你要是問(wèn)心無(wú)愧”這樣的誅心之語(yǔ)。而事情的根源，就在于王自如發(fā)布的錘子T1手機(jī)評(píng)測(cè)揭露了多個(gè)問(wèn)題，被羅永浩認(rèn)為是故意下黑手。

在這之前，錘子公司便經(jīng)歷了產(chǎn)能問(wèn)題、品控問(wèn)題等諸多不利消息，官方也自稱是“最難過(guò)的一段時(shí)期”。但是隨著產(chǎn)能和品控的提升，以及老羅大規(guī)模的洗腦宣傳，這些不良影響都在慢慢消失，但也不能說(shuō)完全扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的印象。

那么，為何在王自如的測(cè)評(píng)出來(lái)之后，老羅的反應(yīng)會(huì)這么大呢？

可以說(shuō)，王自如并非網(wǎng)絡(luò)上唯一黑錘子手機(jī)的人，其中不乏方舟子等影響力更大的紅人，為何老羅唯獨(dú)挑上了他？

因?yàn)槔狭_比誰(shuí)都明白，王自如的測(cè)評(píng)如今在中國(guó)已經(jīng)具有了巨大的影響力。而且，他和方舟子等人不同，評(píng)論是以“測(cè)評(píng)”的形式包裝和發(fā)布的，甚至已經(jīng)成為很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的重要參考。從一則數(shù)據(jù)或許可以看出這個(gè)影響力，在Zealer官方微博上，說(shuō)其評(píng)測(cè)視頻到后來(lái)一期的訪問(wèn)量往往可以超過(guò)400萬(wàn)。

這種影響力，對(duì)剛剛從一大堆負(fù)面新聞中勉強(qiáng)脫身的錘子來(lái)說(shuō)，造成的壓力是巨大的。如果處理不好，或許會(huì)真的讓初生的錘子掉入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。

所以，羅永浩主動(dòng)約戰(zhàn)，屬于公司在面臨巨大壓力情況下的應(yīng)戰(zhàn)之舉。所謂的“對(duì)質(zhì)”，目的就是要徹底扭轉(zhuǎn)輿論，屬于一場(chǎng)“不得不贏”的生死之戰(zhàn)。

如果你只是把他當(dāng)成是一場(chǎng)普通的“辯論”或者“對(duì)質(zhì)”，你就輸了。在老羅心目中，或許這就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

既然是戰(zhàn)爭(zhēng)，那么便是成王敗寇，結(jié)果最重要，過(guò)程中使用的所有手段都為結(jié)果服務(wù)。對(duì)老羅來(lái)說(shuō)，只要能夠贏得論戰(zhàn)，即便在其他地方存在瑕疵也不是不可接受。

再陰謀論一點(diǎn)，王自如為什么成為被約戰(zhàn)的對(duì)象，是因?yàn)樗谀挲g、資歷、辯論方面相比老羅來(lái)說(shuō)都太嫩了，更容易形成“一邊倒”的場(chǎng)面。事實(shí)在辯論中，其一直確實(shí)處于被碾壓的狀態(tài)。

方舟子也在不遺余力的黑老羅，為啥老羅沒(méi)有約戰(zhàn)？因?yàn)椴豢赡苄纬梢贿叺沟膱?chǎng)面。以上便是對(duì)老羅之前約戰(zhàn)的背景和動(dòng)機(jī)分析。而整個(gè)過(guò)程中，王自如是處于被動(dòng)狀態(tài)的，當(dāng)然，從評(píng)測(cè)停擺來(lái)看，他也承受了巨大的壓力，作了一些相應(yīng)的準(zhǔn)備。

但是，兩者顯然對(duì)這次對(duì)質(zhì)的定位不同。老羅將其當(dāng)成了戰(zhàn)爭(zhēng)，志在必得。而王自如是要“自清”，表明自己的評(píng)測(cè)沒(méi)有問(wèn)題。完全不同的定位，顯然在心理準(zhǔn)備、辯論準(zhǔn)備方面會(huì)造成巨大的差別。

回到問(wèn)題的核心，錘子手機(jī)是否存在王自如評(píng)測(cè)中說(shuō)的那些問(wèn)題？王自如的評(píng)測(cè)是否“故意黑”？在這個(gè)核心問(wèn)題上，完全凸顯了老羅的狡猾以及王自如經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)備的不足。

縱觀整個(gè)過(guò)程，老羅的戰(zhàn)術(shù)是非常清晰的，主要如下：

1、大力打擊王自如自身存在的硬傷，引導(dǎo)觀眾懷疑王自如的立場(chǎng)

王自如最吃虧的地方便在于其接受了4家手機(jī)廠商的投資，偏偏做的又是最需要獨(dú)立的手機(jī)評(píng)測(cè)。

在中國(guó)，大部分人凡事都喜歡陰謀論，而這一點(diǎn)就成為王自如最大的硬傷，而且是無(wú)論如何都無(wú)法自辯的“缺點(diǎn)”。

在對(duì)質(zhì)中，老羅果然將這一點(diǎn)作為主要的進(jìn)攻手段，連“包養(yǎng)”這樣的字眼都說(shuō)了出來(lái)。

王自如接受手機(jī)廠商投資這種行為是否合適我們先不討論，但是“因?yàn)榻邮芰藦S商投資，所以評(píng)測(cè)不公正”這種論調(diào)在邏輯上是站不住腳的。

以老羅的邏輯能力，其實(shí)不致于犯這種低級(jí)錯(cuò)誤。他這樣說(shuō)，其實(shí)是為了迎合中國(guó)人喜歡陰謀論的特點(diǎn)，先讓自己站在大多數(shù)這邊，再裹挾輿論壓倒對(duì)方。

如上所說(shuō)，他在意的其實(shí)是結(jié)果，至于邏輯的嚴(yán)密性，在沒(méi)有裁判的對(duì)質(zhì)中真的沒(méi)那么重要。

老羅，你不是認(rèn)真，就是為了輸贏。

在對(duì)質(zhì)過(guò)程中，老羅還抓住對(duì)方犯的一些小錯(cuò)誤，以及維修配件來(lái)源等與“核心問(wèn)題”關(guān)系并不大的方面大做文章，甚至要求對(duì)方認(rèn)錯(cuò)，其實(shí)都出自同樣的動(dòng)機(jī)和邏輯。

潛臺(tái)詞就是“你收了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的錢(qián)，你不專業(yè)，你用違規(guī)配件”，所以“你的評(píng)測(cè)怎么可能是專業(yè)和公正的”。從事后網(wǎng)友的反饋來(lái)看，老羅的這種策略是非常成功的。有很大一部分人都被這些論調(diào)引導(dǎo)，徹底成了王自如的黑。

但是，這些論調(diào)其實(shí)并不能說(shuō)明王自如的評(píng)測(cè)是存在問(wèn)題的。

2、自己存在的問(wèn)題輕輕帶過(guò)，實(shí)在無(wú)法回避的就用蘋(píng)果三星來(lái)壓

老羅最聰明的地方便在于：雖然將辯論引導(dǎo)到了一個(gè)偏離主題的地方，但是也不是完全避開(kāi)核心問(wèn)題不談。對(duì)一些根本無(wú)法遮掩，明眼人一看就知道的問(wèn)題，比如相機(jī)的對(duì)焦速度成像質(zhì)量，非常光棍的馬上承認(rèn)。

但是對(duì)大部分問(wèn)題，要么輕輕帶過(guò)，要么用“其他優(yōu)秀選手也無(wú)法做到，所以我這樣也是正常的”來(lái)解決。關(guān)鍵的地方就在于：王自如的評(píng)測(cè)，有些確實(shí)客觀反映了錘子手機(jī)的問(wèn)題，但有些地方確實(shí)存在一些做法和邏輯上的瑕疵。

而老羅的策略就是：抓住其中的瑕疵大批特批，無(wú)限放大。這樣會(huì)給人帶來(lái)一種暗示：你連這種低級(jí)錯(cuò)誤都犯，或者故意這樣做，那其他地方還能相信嗎？

而且，我老羅也不是知錯(cuò)不改的人，你看相機(jī)問(wèn)題我便不是光明磊落的承認(rèn)了嗎？其他地方我不承認(rèn)，那因?yàn)槭悄阃踝匀绲脑u(píng)測(cè)有問(wèn)題。

不得不說(shuō)，老羅絕對(duì)是心理學(xué)的高手。這樣一套打法，迷惑性是非常強(qiáng)的。很多人都不自覺(jué)被帶入這個(gè)邏輯，開(kāi)始覺(jué)得王自如的評(píng)測(cè)存在問(wèn)題。

易碎問(wèn)題、靜電問(wèn)題，這些確實(shí)客觀存在的問(wèn)題，都被老羅用各種技巧輕輕帶過(guò)，讓大家精神的焦點(diǎn)停留在“王自如評(píng)測(cè)不專業(yè)，有問(wèn)題”這個(gè)點(diǎn)上。

而在這個(gè)過(guò)程中，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)技巧的缺乏，王自如基本上被牽著鼻子走，整個(gè)局面完全被老羅引導(dǎo)，最后造成悲劇。

整個(gè)過(guò)程中，老羅有確鑿的證據(jù)表明王自如“故意黑”嗎？沒(méi)有！但是他卻成功的將這個(gè)想法植入了不少人的潛意識(shí)中。

老羅并非完勝，同樣是個(gè)輸家

可以說(shuō)，在戰(zhàn)術(shù)上老羅絕對(duì)是完勝，將王自如碾壓成渣。但是，他也不是一個(gè)贏家，這次對(duì)質(zhì)對(duì)老羅，對(duì)錘子同樣帶來(lái)很多致命的傷害。

這種傷害，主要有以下幾個(gè)方面：

1、錘子手機(jī)的問(wèn)題不可避免的暴露

盡管老羅用了這么多的戰(zhàn)術(shù)、技巧，但是有一個(gè)問(wèn)題他是無(wú)論如何都無(wú)法回避的：錘子手機(jī)確實(shí)存在不少問(wèn)題。

相機(jī)問(wèn)題、易碎問(wèn)題等一些硬傷，不管老羅用什么方法來(lái)回避、轉(zhuǎn)化，但其實(shí)也正好從側(cè)面反應(yīng)這些問(wèn)題是客觀存在的。其實(shí)對(duì)一家新手機(jī)公司來(lái)說(shuō)，第一代產(chǎn)品存在一些小問(wèn)題也是無(wú)可厚非的事情，就算小米一代也同樣存在這樣那樣的問(wèn)題。

但老羅不一樣，他之前把話說(shuō)的太滿了，連“全球第二好用的智能手機(jī)”這樣的話都放了出去。對(duì)質(zhì)的視頻一出，很多人恍然大悟，“哦，連老羅都承認(rèn)不如蘋(píng)果和三星啊”，那這全球第二好用又從何而來(lái)？

老羅自己給自己打了一個(gè)嘴巴。當(dāng)這些問(wèn)題暴露出來(lái)之后，對(duì)錘子手機(jī)的“情懷”傷害是不可小視的。

在這里先作一個(gè)猜測(cè)，老羅很快會(huì)在微博上進(jìn)行刷屏洗腦，最大程度的彌補(bǔ)這次對(duì)質(zhì)帶來(lái)的負(fù)面影響。

2、老羅的個(gè)人品牌受到傷害

一直一來(lái)，老羅在網(wǎng)絡(luò)上給人是一種“斗士”的形象，后來(lái)又在努力給自己塑造“情懷工匠”的形象。因?yàn)橐恢币粊?lái)的言論，以及砸冰箱等舉動(dòng)，可以說(shuō)他個(gè)人品牌的豎立是非常成功的，給自己聚集了海量的粉絲，成為一種“精神偶像”。

但是偶像之所以是偶像，距離感是非常重要的。當(dāng)“斗士”親自下場(chǎng)廝殺的時(shí)候，距離感和神秘感沒(méi)有了，大眾看到的，是一個(gè)和之前網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)很不相同的老羅。特別是插嘴、臟話、人身攻擊的出現(xiàn)，讓“精神偶像”在很多人心目中破滅。

現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)和發(fā)微博、發(fā)文章是很不同的。后者可以精心準(zhǔn)備，并且有目的性的挑選微博進(jìn)行回復(fù)，自己站在背后，有距離感，容易包裝；但是前者相當(dāng)于從臺(tái)后走到臺(tái)前，盡管同樣可以作一些準(zhǔn)備，更多的是臨場(chǎng)發(fā)揮，更能看出一個(gè)人的品性、特點(diǎn)。

或許是因?yàn)樘脍A，或許是因?yàn)槠渌?，老羅在對(duì)質(zhì)過(guò)程中有些失去分寸，甚至有些蠻橫無(wú)理。這些特點(diǎn)通過(guò)視頻，毫無(wú)遺漏的暴露在大眾面前，對(duì)不少粉絲來(lái)說(shuō)是偶像的破碎，致命的打擊。

老羅或許也有無(wú)奈，他已經(jīng)不再是單身一人，代表的是背后的企業(yè)和員工，他需要對(duì)他們負(fù)責(zé)。但這其實(shí)是一個(gè)死結(jié)，當(dāng)承受過(guò)大的壓力，目的性過(guò)強(qiáng)之后，這種“不擇手段”或許反過(guò)來(lái)又會(huì)傷害企業(yè)和個(gè)人的形象和品牌價(jià)值。

所以，老羅雖然贏了場(chǎng)面，卻輸了人。

在大南看來(lái)，這場(chǎng)論戰(zhàn)，老羅和王自如都不是贏家，對(duì)王自如來(lái)說(shuō)，剛剛起步的事業(yè)受到巨大打擊，未來(lái)如何發(fā)展蒙上了陰影；對(duì)老羅來(lái)說(shuō)，形象大損，自傷八百，需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)。

或許，真正的贏家是優(yōu)酷和蘋(píng)果吧

本文作者大南，個(gè)人微信公眾號(hào)：大微小微（daxiaov）

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