編者按：本文是頂峰科技、致趣科技劉振宇在雷鋒網(wǎng)硬創(chuàng)公開課第五期上的演講實(shí)錄，他的演講主題為《新硬件創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品化秘笈》，作為一位技術(shù)大牛，他先后創(chuàng)立了頂峰科技和致趣科技，憑借多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他總結(jié)一個(gè)四段式的產(chǎn)品化流程，分別是定義、工程機(jī)、樣機(jī)和試產(chǎn)。

以下是演講正文：

今天講的就是這個(gè)（硬件）產(chǎn)品怎么出來，剛才黃老師（樂心COO黃瑜）給我們講了產(chǎn)品出來之后要怎么賣，硬（件）要硬得起來，軟（件）要捏得住，但是“怎么做”這個(gè)話題非常深，我今天會(huì)從這個(gè)深的話題里邊挑一些比較基礎(chǔ)、比較有脈絡(luò)的東西講一下。

首先先講一個(gè)老話題，很多人說硬件創(chuàng)業(yè)有很多坑，太多太多坑了，微信群里邊還有人說有十大坑。其實(shí)我覺得硬件創(chuàng)業(yè)沒有坑，為什么說沒有坑？很容易理解，當(dāng)你小時(shí)候剛剛出生，快一歲了學(xué)走路每天都會(huì)摔跤，你會(huì)覺得這些都是坑，這些都是會(huì)絆倒你的東西，是因?yàn)槟阕呗返募寄懿粔?。但是?dāng)你長(zhǎng)大了，十幾二十歲了，這些都不算坑。

硬件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在幾十年了，很多人都走過來了，難道那個(gè)坑是專為你準(zhǔn)備的？所以硬件創(chuàng)業(yè)本身并沒有坑，關(guān)鍵是你要把方向和方法找到。剛才黃老師講到了面，我就拿面舉個(gè)例子，比如你要吃面，而且是你第一次煮面，就買了最好的面回家，你應(yīng)該先煮開水然后把面放進(jìn)去。很多人不會(huì)煮，就可能會(huì)把面煮糊，其實(shí)這不是有坑，而是你不知道方法。

現(xiàn)在，我簡(jiǎn)單地分享一下做硬創(chuàng)的方法。從團(tuán)隊(duì)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，我們總結(jié)了一個(gè)思路，即四段式的產(chǎn)品化流程，分別是定義、工程機(jī)、樣機(jī)、試產(chǎn)。

其實(shí)很多公司都有自己的運(yùn)營方式，有的公司運(yùn)營得比較神秘，有S0、S1、S2、S3、S4，如果不幸文檔外泄了人家也不知道什么意思。為什么一定要經(jīng)過這四個(gè)階段？就跟煮面一樣，這是一個(gè)自然的過程，你肯定不會(huì)先把面放進(jìn)去再開火。

第一個(gè)階段是定義階段，在這個(gè)階段創(chuàng)業(yè)者要有一個(gè)明確的目標(biāo)。在這個(gè)階段明確目標(biāo)的原因是，硬件的返工比較難，這個(gè)難體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)方面是你一旦反工就得消耗資金，除非你是土豪；第二個(gè)是返工要花很多時(shí)間，你再土豪也買不回來時(shí)間。所以一開始要有幾個(gè)目標(biāo)。

這個(gè)目標(biāo)指的是你的產(chǎn)品有哪些核心的特性，產(chǎn)品能不能成功定義很重要，定義好就成功了一半，銷售好又成功了一半，后面會(huì)講到生產(chǎn)部分。反之，如果你不知道你的產(chǎn)品到底什么定位，產(chǎn)品要賣給誰都不知道，這顯然是不行的。

當(dāng)你定義完了產(chǎn)品的賣點(diǎn)之后，你還得知道出貨目標(biāo)是多少。為什么要定出貨目標(biāo)呢？因?yàn)槟阆胭u100個(gè)和想賣10萬個(gè)的做法可能是完全不一樣的，你可能會(huì)選擇完全不一樣的路線去做這個(gè)事情。這會(huì)影響到后面的事情，一開始就要確定好。而且你還需要根據(jù)你的產(chǎn)品定位來尋找合作伙伴和供應(yīng)商。如果開始選錯(cuò)了合作伙伴，然后找到富士康幫你做100個(gè)產(chǎn)品，你可能得不到滿意的100件產(chǎn)品。

第二個(gè)階段就開始涉及硬的東西了——工程機(jī)。有的人一開始就想把產(chǎn)品放到眾籌平臺(tái)賣，對(duì)不起，當(dāng)你奔著一個(gè)成品去做出了一堆零件時(shí)，裝不起來就又要返工，所以我們不能跳過工程機(jī)。這里邊有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，產(chǎn)品可以沒有驚艷的外觀，但是你要能將產(chǎn)品組裝起來。

產(chǎn)品的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)隱藏在這個(gè)階段，所以在工程機(jī)階段就要克服這些問題。但是說工程機(jī)做得好看又好賣是沒有意義的。也許有人會(huì)說沒有一個(gè)好看的東西上不了眾籌，沒有關(guān)系，大家可以把外觀和內(nèi)在功能分開來，例如，你可以做一個(gè)功能性的產(chǎn)品用于自己驗(yàn)證，另外，你也可以做一個(gè)外觀很好看的用來做宣傳和市場(chǎng)活動(dòng)用，這是工程機(jī)的階段。

接下來就是樣機(jī)階段，具體動(dòng)手干活的都是在這個(gè)階段，所謂樣機(jī)，你得有個(gè)樣子。這也是一個(gè)非常重要的階段，因?yàn)檫@個(gè)階段的產(chǎn)品和你上市銷售的產(chǎn)品很接近，外觀和功能沒有太大差別。膽子大一點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者可能在上個(gè)階段就已經(jīng)上眾籌了；如果你比較保守的話，這個(gè)時(shí)候你也可能上了眾籌，并且開始在淘寶、京東做宣傳了。至于發(fā)貨以后再說。

在這個(gè)階段，你必須把產(chǎn)品做成一個(gè)成品樣，如果不能做到這一點(diǎn)，直接去工廠，我可以告訴你你一定做不出來你想要的東西，它一定是跟你想象的東西差很遠(yuǎn)的?？偠灾?，樣機(jī)里邊有幾個(gè)要非常注意的方面：首先，你要盡可能接近完成的外觀，哪怕把你的東西拿出去賣你也不會(huì)覺得不好意思。第二，樣機(jī)完成后，你就可以邀請(qǐng)?jiān)囉昧恕?/strong>

什么叫試用？試用跟工程機(jī)的用法不一樣，工程機(jī)的試用是請(qǐng)懂技術(shù)的人在旁邊教你怎么用；而樣機(jī)的試用是把產(chǎn)品發(fā)出去，在你不在場(chǎng)的情況下，用戶能夠自行地去使用。也就是說在這個(gè)時(shí)候，你的樣機(jī)是基本是穩(wěn)定、可靠的。也就是說，這個(gè)時(shí)候你把他給你的種子用戶，包括媒體，你還是心里有底的，你能確定這個(gè)東西不會(huì)給你丟份。樣機(jī)發(fā)給誰由你自己決定，只不過樣機(jī)件不能做太少。

做多少個(gè)（合適呢）？根據(jù)你想賣的數(shù)量，想賣得多就做多一點(diǎn)，想賣得少就做少一點(diǎn)，但是基本上不要太少。為什么不要太少？當(dāng)你只做5個(gè)樣機(jī)的時(shí)候，可能你的運(yùn)氣很好，每個(gè)都沒有問題；當(dāng)你做10個(gè)的時(shí)候運(yùn)氣還是很好沒出現(xiàn)不良品；但是當(dāng)你做到200個(gè)，基本上一般人沒有那么好的運(yùn)氣，問題就暴露出來了，所以你的樣機(jī)不要太少了。但是也不要做太多，以前有用戶說要做3000個(gè)樣機(jī)，那肯定有問題，這個(gè)時(shí)候工程師每天都要修那3000臺(tái)機(jī)器，人工成本太高了，沒有必要，樣機(jī)做個(gè)一兩百個(gè)你就修得過來。

這時(shí)候還有一個(gè)重要的點(diǎn)是生產(chǎn)，樣機(jī)出來后，上了眾籌了，也上了京東、淘寶，而且訂單一大堆，很多人就開始計(jì)劃生產(chǎn)，但是能不能生產(chǎn)還是一個(gè)問題。

因?yàn)槟隳軌蜃龀龉こ虣C(jī)和樣機(jī)，完全不代表你能夠生產(chǎn)。一個(gè)能夠小批量地生產(chǎn)幾十個(gè)、一兩百個(gè)的東西，它不見得能生產(chǎn)出一萬個(gè)十萬個(gè)。這是為什么？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，生產(chǎn)就是復(fù)制，每一件產(chǎn)品出去都必須跟你的原型長(zhǎng)得一模一樣，如果不是這樣的話就不叫生產(chǎn)而是私人訂制了，所以你希望每一件產(chǎn)品都長(zhǎng)得一樣。

但是大家知道怎么可能都長(zhǎng)得一樣呢？平時(shí)你隨便做什么東西，做飯做菜不可能都做得一樣，因?yàn)?strong>原子世界是有很多不確定性的（因素），我們想要消滅這個(gè)不確定性，可是生產(chǎn)是不可能做到這一點(diǎn)，它只能把不確定性控制在一個(gè)很小的范圍，而不能消滅，你的設(shè)計(jì)能否避免這個(gè)不確定性會(huì)給產(chǎn)品帶來顛覆性的傷害。

好比說你這個(gè)產(chǎn)品是這樣設(shè)計(jì)的，然后裝配的過程中不可避免地會(huì)有幾微米的差距，幾微米很小，但是就是因?yàn)槟菐孜⒚讓?dǎo)致你的天線不能用了，那就完蛋了。那你能保證一萬個(gè)十萬個(gè)的微米不變嗎？不可能，怎么保證這一點(diǎn)？這一點(diǎn)關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)，今天時(shí)間很短，很難講設(shè)計(jì)。

我們要注意的是，我們到底要在什么時(shí)候保證一致性？其實(shí)做工程機(jī)的時(shí)候就要考慮到這一點(diǎn)，也就是說你在做工程機(jī)的時(shí)候，你就要考慮到生產(chǎn)的時(shí)候會(huì)有一個(gè)什么情況發(fā)生，你需要做相應(yīng)的設(shè)計(jì)使得它不會(huì)發(fā)生，然后你就可以生產(chǎn)很多很多個(gè)了。

大家可能會(huì)說，我的問題都解決了。我一開始的時(shí)候就已經(jīng)做好設(shè)計(jì)了，并且我的工程設(shè)計(jì)都非常非常有經(jīng)驗(yàn)，你看我現(xiàn)在淘寶上京東上已經(jīng)有好幾萬訂單了，那就生產(chǎn)吧。保守做幾萬個(gè)，后面肯定賣得了。做樣機(jī)的時(shí)候可以多做一點(diǎn)，但是量產(chǎn)的時(shí)候不要做那么多，因?yàn)樗械脑O(shè)計(jì)都是在紙上的，我們用所有的軟件去模擬，你都無法去真實(shí)地還原整個(gè)物理世界，所以你還是要靠真實(shí)的裝配來反映你的工作到底是不是對(duì)的?？傊詈靡婚_始不要做太多，做三五百個(gè)能夠去磨合一下你的產(chǎn)品線就可以了。

但是這也跟你的目標(biāo)銷量有關(guān)系，比如你的銷量奔著一百萬去的，那就不要做三五百個(gè)。如果你選的是大的供應(yīng)商，大的供應(yīng)商的裝配線會(huì)很長(zhǎng)，你做三百個(gè)，在這條生產(chǎn)線尾部的工人還沒有拿到貨的時(shí)候，頭部的工人已經(jīng)做完了在那兒干等，那是不可能的，因?yàn)檫@無法起到培訓(xùn)和熱身的作用，所以你得做多一點(diǎn)；反之，如果你總共就做兩萬個(gè)的話，你可能就選一個(gè)小一點(diǎn)的供應(yīng)商，他的裝配線就短一點(diǎn)，（這樣才更匹配）。所以，量的選擇很關(guān)鍵。

這就是四段式的產(chǎn)品化流程。剛才有一個(gè)很重要的東西沒講：DFM，面向制造的設(shè)計(jì)，這個(gè)沒講，但是今天講不了了，時(shí)間有限。為什么沒有講卻把它寫在這里，我們整個(gè)四段式貫穿的東西一定要遵照DFM，否則一個(gè)正確的流程做出來的東西可能還是無法生產(chǎn)。

接下來是廣告時(shí)間，怎么才能提高你的產(chǎn)品化成功的幾率？剛才我講了，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品定義是成功的一半，好的營銷是成功的另外一半，那么設(shè)計(jì)生產(chǎn)怎么辦？沒有關(guān)系，設(shè)計(jì)生產(chǎn)可以使用我們Mixtile的填坑服務(wù)，這一條路上有很多坑，沒有關(guān)系，我們幾乎幫你填所有的坑。謝謝大家！

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