蘋果上個(gè)月開始在大陸開展iPhone以舊換新活動(dòng)，以較低的價(jià)格回收消費(fèi)者不用的舊款iPhone。收上來(lái)的這些手機(jī)跑哪兒去了？最新消息是富士康把回收的iPhone統(tǒng)一翻新，然后準(zhǔn)備在線上和部分線下渠道出售。

賣翻新機(jī)倒不是什么新鮮事，令人驚訝的是這些翻新iPhone 的售價(jià)：帶有一年售后服務(wù)的iPhone5S僅售2099元，而iPhone5C只有1199元。

兩千塊出頭的5S和一千塊出頭的5C？這是蘋果官方的翻新機(jī)？簡(jiǎn)直不可思議！不少網(wǎng)友見(jiàn)到這一消息后首先就表示懷疑，覺(jué)得向來(lái)掏消費(fèi)者錢包毫不手軟的蘋果根本不可能這么良心嘛。但仔細(xì)研究富士康的說(shuō)法，事實(shí)上這些翻新機(jī)的銷售并不走蘋果渠道，售后也是富士康負(fù)責(zé)，相當(dāng)于是富士康作為第三方進(jìn)行機(jī)器的翻新和出售，蘋果只是向其提供回收的機(jī)器而已。所以所謂“官方”其實(shí)指的是富士康，但因?yàn)楦皇靠凳莍Phone代工廠，所以它來(lái)做翻新品質(zhì)是有保障的。

官翻iPhone有市場(chǎng)嗎

蘋果一直都在官網(wǎng)出售翻新機(jī)型，不過(guò)銷量只能說(shuō)平平。究其原因，官網(wǎng)翻新型號(hào)和全新產(chǎn)品的差價(jià)通常只有一成多些，根本算不上便宜。但這次富士康發(fā)售的翻新機(jī)完全打破了已有的二手iPhone市價(jià)體系，對(duì)潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不啻于一枚重磅炸彈。以5S為例，這款機(jī)型發(fā)售不過(guò)一年半，在今天官網(wǎng)售價(jià)也有四千元左右，其做工、外觀、性能和功能依舊算得上中高檔產(chǎn)品。官翻雖然是二手，但做工卻足以秒殺一眾安卓中端型號(hào)。最重要的是它運(yùn)行iOS系統(tǒng)，對(duì)討厭安卓向往iOS卻又囊中羞澀的顧客來(lái)說(shuō)誘惑難以抵擋。類似的，一千元出頭的5C放在千元機(jī)市場(chǎng)也是佼佼者，畢竟哪個(gè)價(jià)格區(qū)間都有不少討厭安卓平臺(tái)，卻又不得不選擇安卓的用戶。經(jīng)過(guò)翻新后二手iPhone與新機(jī)差異不大，也足以打消人們對(duì)二手商品的諸多顧慮?？梢哉f(shuō)，官翻iPhone一旦推出就根本不愁銷路。

蘋果在打什么算盤？

雖然這次的翻新iPhone并不是蘋果銷售，而是走了富士康渠道；但畢竟是蘋果回收，iPhone代工廠翻新售賣，怎么說(shuō)也是蘋果許可的市場(chǎng)策略。為什么一向高高在上的蘋果會(huì)玩這種平價(jià)游戲呢？從翻新機(jī)回收價(jià)和售價(jià)的差異來(lái)看，蘋果從中基本是賺不到什么利潤(rùn)的。低價(jià)翻新機(jī)若大量流入市場(chǎng)，對(duì)新品iPhone的銷售也肯定有一些影響。既然不賺錢，蘋果圖的啥？

去年iPhone大屏型號(hào)推出并奪下大部分高端智能機(jī)市場(chǎng)份額后，iPhone的銷售增長(zhǎng)其實(shí)已經(jīng)接近盡頭。由于智能手機(jī)市場(chǎng)整體放慢腳步，加上高端區(qū)間飽和，蘋果必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)了。而除了眾所周知的Apple Watch，蘋果另一個(gè)潛在利潤(rùn)巨大的業(yè)務(wù)就是App Store。去年App Store給蘋果帶去四十五億美元利潤(rùn)，今年這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)一半，到明年就會(huì)接近百億。App Store已經(jīng)成為蘋果最賺錢的業(yè)務(wù)部門之一。

想要進(jìn)一步擴(kuò)大App Store的收益，蘋果需要擴(kuò)張iPhone的銷量。iPhone5C的失敗讓蘋果放棄了推出平價(jià)機(jī)型擴(kuò)大市場(chǎng)份額的計(jì)劃，那么要怎樣讓更多消費(fèi)者能用上價(jià)格昂貴的iPhone呢？答案就是翻新機(jī)。由第三方承包的翻新機(jī)可以做到低廉的價(jià)格，可以大大降低iOS平臺(tái)的進(jìn)入門檻，使喜愛(ài)iOS的一般中低端客戶花很少錢就買到不錯(cuò)的iPhone手機(jī)。這些用戶開始進(jìn)入iOS生態(tài)圈后，自然會(huì)為App Store帶來(lái)更大的收益。平價(jià)賣硬件，靠軟件賺錢，是不是很像新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的作風(fēng)？對(duì)全世界最賺錢的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣緊跟市場(chǎng)變化的策略轉(zhuǎn)變的確是值得贊賞的。

安卓廠商怎么辦？

官翻iPhone這么便宜，受沖擊最大的自然是安卓手機(jī)。很多消費(fèi)者就是討厭安卓，他們一直在等待便宜的iOS設(shè)備。如果平價(jià)翻新iPhone大量推向市場(chǎng)，本來(lái)就面臨增長(zhǎng)減速的安卓手機(jī)會(huì)承受更大的壓力。一千到兩千元的價(jià)格區(qū)間是目前安卓生態(tài)圈主要的利潤(rùn)來(lái)源，這塊蛋糕還要被iOS分走一塊，安卓廠商的日子就更難過(guò)了。受沖擊的不僅是中國(guó)廠商，待蘋果在廣大低收入國(guó)家推出類似計(jì)劃后，這些國(guó)家的本土品牌以及三星這樣的全球品牌都會(huì)受到不小的沖擊。為了應(yīng)對(duì)蘋果的打擊，安卓手機(jī)只能繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)和配置競(jìng)賽，而代價(jià)就是利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮減。不管怎樣，安卓廠商的日子都會(huì)更加難過(guò)。

平價(jià)官翻iPhone的推出對(duì)消費(fèi)者是一件好事。不僅喜愛(ài)iPhone的用戶會(huì)受益，安卓用戶也會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而買到更有性價(jià)比的手機(jī)。官方渠道的加入也會(huì)讓二手手機(jī)市場(chǎng)變得規(guī)范化，加速這一市場(chǎng)的良性發(fā)展。總之，我們要為蘋果這次的良心舉動(dòng)豎大拇指，希望未來(lái)蘋果能有更多類似的行動(dòng)滿足消費(fèi)者的需求。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。