支付寶紅包分享到微信和QQ被騰訊封殺了，因?yàn)轵v訊有更大的手筆來(lái)了。據(jù)悉，手機(jī)QQ在春節(jié)期間要發(fā)30億的紅包。按照現(xiàn)在手機(jī)QQ的用戶數(shù)來(lái)說(shuō)，一人怎么也能得幾元吧。當(dāng)然，若想獲得還是要去搶。很顯然，這還是騰訊和阿里巴巴之間在斗法，如果再擴(kuò)大一點(diǎn)的話，新浪微博也可以算在其中。

阿里和工商總局的撕扯剛剛落地，市場(chǎng)就馬上切換到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏了。騰訊和阿里巴巴之間的咬合在春節(jié)期間最好的引爆點(diǎn)無(wú)疑就是紅包大戰(zhàn)了。這一次誰(shuí)能更勝一籌呢？對(duì)于我們來(lái)說(shuō)當(dāng)然是：土豪們，拿紅包砸過(guò)來(lái)吧，多多益善。

如果說(shuō)去年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)還略顯突兀，那么今年的紅包大戰(zhàn)無(wú)疑會(huì)更加充分。這一點(diǎn)其實(shí)我們已經(jīng)從阿里巴巴和騰訊的不斷動(dòng)作中就可窺得一些端倪。支付寶打出更多的玩法，尤其是加入了一些游戲環(huán)節(jié)，再加上新浪微博的敲邊鼓，圍剿微信。而騰訊除了鞏固微信紅包江湖地位的同時(shí)，更主要的是推出了手機(jī)QQ紅包，這也是其旗下兩大社交工具，現(xiàn)在雙雙出手紅包撕扯大戰(zhàn)，勝算或許也會(huì)更加明顯一些。

值得關(guān)注的是，手機(jī)QQ的紅包這次是下了大注。據(jù)傳QQ紅包將會(huì)發(fā)出總價(jià)值“30億”的紅包，這個(gè)力度很霸氣。據(jù)悉，也包含一些品牌的聯(lián)合運(yùn)作，這也是手機(jī)QQ借助春節(jié)搞得一次強(qiáng)突襲。之所以甩出了30億的“噱頭”是因?yàn)橹Ц秾氂?jì)劃發(fā)放10億紅包，手機(jī)QQ無(wú)疑就是要強(qiáng)壓支付寶一頭。兩大巨頭借助春節(jié)營(yíng)銷的撕扯已經(jīng)開始預(yù)熱了。

如果說(shuō)雙11是支付寶，是淘寶，是阿里巴巴的節(jié)日的話，那么對(duì)于春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的佳節(jié)，誰(shuí)都想要分一杯羹。目前騰訊有意把這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)當(dāng)作是自己的主場(chǎng)。因?yàn)轵v訊兩大產(chǎn)品的社交屬性太強(qiáng)，自身的用戶群也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以比擬的。而春節(jié)期間本身就是一個(gè)社交屬性占優(yōu)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去年微信紅包之所以搶眼也是充分地利用了這一點(diǎn)。今年是不是會(huì)進(jìn)入手機(jī)QQ主場(chǎng)的節(jié)奏？

當(dāng)然無(wú)論甩出多少錢，最關(guān)鍵的其實(shí)不是紅包本身，紅包只是一個(gè)噱頭，幕后真正較量的還是對(duì)移動(dòng)支付的搶奪。這是騰訊和阿里巴巴較量的真正目的所在。大家也是心照不宣，都知道葫蘆里撒的是什么藥。

我們注意到的是，手機(jī)QQ這次計(jì)劃大打紅包戰(zhàn)，有點(diǎn)走京東當(dāng)初名人效應(yīng)的意思。因?yàn)橛袀髀劮Q，今年手機(jī)QQ從小年夜開始，就要讓明星紅包登場(chǎng)了。據(jù)悉，從小年夜開始到17日連發(fā)7天，每天都將有一位明星出現(xiàn)，這些明星都由華誼兄弟鼎力支持，包括范冰冰／李晨／王珞丹等待一線大牌。而企業(yè)紅包則是在除夕當(dāng)天，企業(yè)將會(huì)以QQ的名義對(duì)外發(fā)放。手機(jī)QQ買下除夕當(dāng)天彩票塞入紅包，將包含500萬(wàn)大獎(jiǎng)。

可以看出這次手機(jī)QQ的紅包重點(diǎn)有兩個(gè)：一是明星紅包，一是企業(yè)紅包。兩種紅包的金額加起來(lái)共超過(guò)30億元。若說(shuō)去年騰訊打出的紅包大戰(zhàn)是“珍珠港偷襲”的話，那么今年手機(jī)QQ也參戰(zhàn)進(jìn)來(lái)，無(wú)疑是想實(shí)現(xiàn)“諾曼底登陸”了。登陸的焦點(diǎn)自然是想搶下移動(dòng)支付這桿大旗。

今年的春節(jié)，微信、手機(jī)QQ和支付寶三家用戶過(guò)億的大體量平臺(tái)的紅包大戰(zhàn)會(huì)吸引多少用戶參與，又會(huì)讓多少人受益？我們到底能搶到多少紅包，節(jié)后曬紅包會(huì)不會(huì)成為一種新的“嘚瑟”方式？拉仇恨、曬幸福或許又會(huì)成為一種主旋律。

如果說(shuō)去年微信紅包還僅僅是停留在都市白領(lǐng)一級(jí)的滲透的話，手機(jī)QQ紅包的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)下沉到更廣闊的市場(chǎng)，比如三、四線城市的用戶。因?yàn)槭謾C(jī)QQ的滲透更寬泛，用戶群的基礎(chǔ)性更強(qiáng)。因此，今年騰訊兩個(gè)平臺(tái)發(fā)力，無(wú)疑在移動(dòng)支付市場(chǎng)會(huì)獲得更多的潛在機(jī)會(huì)。這也極有可能成為騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)的“諾曼底登陸”。

眾所周知，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常持久的影響，這種影響不僅僅體現(xiàn)在單個(gè)層面，而是社交、生活服務(wù)、智能硬件這些商業(yè)模式形成“組合拳”的整體較量，以此也會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，整個(gè)商業(yè)生態(tài)會(huì)決定最終的結(jié)果，移動(dòng)支付作為一個(gè)底層支撐的工具，整體的行業(yè)格局也將會(huì)隨著這種商業(yè)生態(tài)的變化而有所遷移。這也是為何阿里巴巴和騰訊一直咬緊彼此不松口的關(guān)鍵所在。

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