雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))1月13日消息，微信紅包封面官方平臺推出紅包新形狀，虎頭虎腦形狀的紅包為節(jié)日增添了新感覺。

據(jù)了解，微信紅包封面官方平臺宣稱：“2022年的紅包封面就是這么不同凡響、不拘一格，打破了條條框框，只為特別的你。"

眼瞅著春節(jié)要到了，微信紅包封面周期性的火了起來。

自 2019 年微信官方對企業(yè)用戶，開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶不同品牌、不同明星紅包封面的熱鬧程度，不亞于集五福。

2021年年初，微信官方對個人用戶開放了定制紅包封面功能，很多人從中看到了商機。

微信紅包封面大火，商家是怎么靠它賺錢的？

起初是GUCCI的一張紅包封面突然在網(wǎng)上躥紅，緊接著一眾奢侈品牌紛紛加入推出限量紅包封面。

不論是奢侈品還是大眾快消，用戶獲得限量紅包封面的條件各不相同。

想要獲得紅包封面制定權限有以下兩種方法：

其一企業(yè)用戶要通過企業(yè)認證的公眾號進行注冊，申請的紅包封面還要按照 1 元 1 個的標準，向微信付費。

其二個人用戶雖然也可以定制紅包封面，但要求卡得很死。

如果要認證就需要完成實名認證、視頻號認證，個人視頻號還要滿足近 30 天發(fā)表 1 個內容、粉絲數(shù)量達到 1000 人以上的要求。這樣就很難了。

因此紅包封面簡直自帶營銷屬性，有條件申請紅包定制的企業(yè)或個人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營銷者。

商家通過搞饑餓營銷活動，如限時限量領取、抽獎領取、注冊會員領取、登陸游戲獲取等方式，把用戶變成自己的潛在客戶，套路數(shù)不勝數(shù)。

除了套路，還有哪些其他變現(xiàn)方法？

首先有人想到通過公眾號截流變現(xiàn)，抓取微信比較火的關鍵詞，改名為關鍵詞出售賬號或者承接廣告快速變現(xiàn)。

其次，幫客戶做紅包封面認證服務，由于個人認證門檻并不低很多人選擇花錢辦事。有商家就瞄準了認證服務的需求，打出了明碼標價的認證套餐。

個人認證分為興趣認證和職業(yè)認證，興趣認證需要有 1000 個粉絲，買粉+認證的配套價格為 88 元。職業(yè)認證則在300左右，企業(yè)公眾號認證甚至高達500元左右。

另外，還有以賣紅包封面賺錢的小商家。因為微信官方不允許買賣紅包封面，于是商家通過賣其他東西，送紅包封面的方式來吸引用戶，現(xiàn)在最常見的就是買表情包送封面。

目前，圍繞著紅包封面的完整產業(yè)鏈已經生成。據(jù)了解，紅包封面的產業(yè)鏈大致包含三類角色：資質提供方——封面制作方——銷售方。

首先是最上游的設計環(huán)節(jié)。通常售賣封面的商家會找人來包攬設計工作，學生或者業(yè)余兼職的畫師、設計師都可以參與其中，同時也會有人組織設計兼職的群組，對接商家在群里派單。

微信紅包封面一頭連著品牌商，另一頭連著一眾靠微信“吃飯”的中小灰產賣家。對商業(yè)化向來謹慎的微信，不僅要有限度的向品牌商放開資源，同時要制定各種規(guī)則防范灰產。

早在一年前，微信就曾發(fā)布聲明稱：“自推出之日起，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用?！?/p>

微信也給出了具體的懲罰措施：凡涉及到有償銷售微信紅包封面這一違規(guī)行為的定制方帳號，一經發(fā)現(xiàn)，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個月內將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

像上文提到的機器人銷售紅包封面，就屬于明顯的違規(guī)操作。一位相關技術人士表示，這是微信官方明令禁止的行為，若被發(fā)現(xiàn)將有封號風險。

如今微信紅包封面儼然成了一種社交貨幣，多數(shù)人希望自己發(fā)的紅包有個性，甚至不惜為此花錢。

這個怪圈不知何時中斷。2022疫情再起，紅包封面熱度大概率只增不減，看來又有人在悶聲發(fā)大財了。

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