空調(diào)行業(yè)“高端賽道”門檻有多高？

本文作者：徐陟

2025-02-05 18:05

導(dǎo)語：唯有堅(jiān)持扎實(shí)用料所奠定的品質(zhì)與持久信賴，方能成為時間見證下的真正贏家。

在存量博弈時代，高端市場已然成為了家電企業(yè)的避風(fēng)港。

美的憑借“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，2024年上半年整體零售額同比增長超20%；格力雖未推出獨(dú)立高端品牌，但有高端產(chǎn)品，2024年推出“玫瑰空調(diào)”，售價高達(dá)3萬元，然而市場反響平平。

海爾作為三巨頭中最早布局者，成績最為突出。其高端品牌卡薩帝經(jīng)過18年發(fā)展，如今已獲得多項(xiàng)行業(yè)第一。據(jù)GfK中怡康2024年累數(shù)據(jù)，卡薩帝空調(diào)在高端市場份額位居全價位段第一；其中，在1萬元以上的柜機(jī)市場，卡薩帝致境空調(diào)年累份額達(dá)42.7%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1。

空調(diào)行業(yè)“高端賽道”門檻有多高？

空調(diào)行業(yè)的高端賽道成為眾多品牌競相追逐的焦點(diǎn)，但真正能夠在高端市場占據(jù)一席之地的品牌寥寥無幾。這背后的隱形門檻是什么？進(jìn)入空調(diào)行業(yè)高端賽道的門檻，其高度與深度，又究竟隱藏著怎樣的奧秘？

扎實(shí)用料是奠定品質(zhì)與信譽(yù)的基石

高端賽道，核心在于超越而非追隨，要求企業(yè)以領(lǐng)先科技和精湛工藝樹立業(yè)界新高度。

這其中，對材料的極致苛求，堅(jiān)持扎實(shí)用料，是構(gòu)建品質(zhì)與信賴的基石。

在智能技術(shù)日新月異的今天，技術(shù)迭代雖有一時優(yōu)勢，但產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)才是經(jīng)得住時間考驗(yàn)的關(guān)鍵。材料作為空調(diào)的基礎(chǔ)，其優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品的耐用性、能效比及用戶體驗(yàn)。尤其在智能功能同質(zhì)化的市場環(huán)境下，材料選擇更是產(chǎn)品差異化競爭要點(diǎn)。

另一方面，扎實(shí)用料也直接體現(xiàn)在空調(diào)的運(yùn)行效率、能效比及使用壽命上，以卡薩帝空調(diào)采用的17個冷媒管路全銅零部件及雙排黑金翅片為例。

卡薩帝空調(diào)內(nèi)外機(jī)冷媒管路的17個零部件全都采用了銅材料，因?yàn)殂~的換熱性能好，導(dǎo)熱系數(shù)是鋼的8倍，顯著提升制冷制熱效率，同時耐腐蝕性強(qiáng)，延長使用壽命。此外，卡薩帝空調(diào)所采用的黑金翅片抗腐蝕性能強(qiáng)，使用壽命是普通翅片的四倍，為空調(diào)性能和使用年限提供雙重保障。

空調(diào)行業(yè)“高端賽道”門檻有多高？

當(dāng)前生活品質(zhì)提升，消費(fèi)者對空調(diào)需求轉(zhuǎn)向健康性、智能化以及個性化設(shè)計(jì)等方面。高端空調(diào)品牌通過甄選材料，恰好滿足這些高端需求。例如，結(jié)合智能傳感器與算法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溫控與節(jié)能運(yùn)行等。

隨著家電行業(yè)步入存量市場階段，高端化成為避免內(nèi)卷化的重要出路，但并非所有企業(yè)都有能力或意愿走此路。

一方面，品質(zhì)提升需長期研發(fā)投入和技術(shù)積淀，資金與技術(shù)薄弱的品牌難以企及；另一方面，市場快消文化盛行，部分品牌追求短期利潤而忽視長期品牌建設(shè)。然而，正是這些困難凸顯了真正專注高端產(chǎn)品研發(fā)品牌的市場地位。海爾卡薩帝等便是明證。

用戶至上，極致產(chǎn)品體驗(yàn)

絕對的領(lǐng)先地位，體現(xiàn)了品牌對消費(fèi)者的影響力，也隱含了消費(fèi)者的認(rèn)可度。

卡薩帝之所以能贏得消費(fèi)者的青睞與信賴，不光是因?yàn)樘旎ò寮墑e的美學(xué)設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，還因?yàn)?strong>扎實(shí)的用料和禁得起考驗(yàn)的產(chǎn)品性能，為用戶帶來的前所未有的高端體驗(yàn)，這使得其在同級產(chǎn)品競爭中擁有絕對優(yōu)勢。

對于高端品牌而言，提供完美的產(chǎn)品體驗(yàn)是首要任務(wù)。極致的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)軌騽?chuàng)造不可替代性，譬如卡薩帝星悅空調(diào)。

針對冬天空調(diào)制熱慢、溫差大等問題，卡薩帝推出了星悅空調(diào)尊享版，不僅能通過雙路送風(fēng)與行業(yè)最大循環(huán)風(fēng)量實(shí)現(xiàn)全屋快速勻暖，還能智能感知人體位置，做到風(fēng)隨人動或風(fēng)避人吹，帶來舒適可定制的冬日取暖新體驗(yàn)。其循環(huán)風(fēng)量高達(dá)2025m3/h，送風(fēng)距離可達(dá)12米，制熱更快且全屋均勻變暖。同時，雙系統(tǒng)分控科技的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了雙路送風(fēng)，上下不同溫，保證了全空間平均溫差小于0.5℃，讓用戶在任何位置都能感受到舒適的溫度。此外，AI語音的加入，使得操作更加便捷，無論是否聯(lián)網(wǎng)都能輕松喚醒，真正實(shí)現(xiàn)了“風(fēng)隨聲動”。

空調(diào)行業(yè)“高端賽道”門檻有多高？