今年夏天，全國多地出現(xiàn)連續(xù)高溫天氣，加之二季度國補(bǔ)政策疊加618的消費(fèi)刺激，空調(diào)銷售市場迎來井噴，帶動(dòng)家電品牌全面走強(qiáng)。

8月20日，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合編制，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的2025年二季度“全球品牌中國線上500強(qiáng)（CBI500）”榜單發(fā)布， 美的、海爾沖進(jìn)前五， 格力、奧克斯、華菱、TCL等排名集體大幅攀升，挺進(jìn)全球百強(qiáng)?？照{(diào)等夏季消費(fèi)品類品牌的銷售額、搜索量等消費(fèi)行為數(shù)據(jù)顯著上升，帶動(dòng)相關(guān)品牌排名上漲。

相較于一季度，美的躍升2個(gè)名次至CBI全球品牌500強(qiáng)第二，海爾躍升1個(gè)名次至第四；格力躍升幅度最大，飆升103個(gè)名次，至全球品牌500強(qiáng)第十八名。此外，華菱表現(xiàn)突出，從一季度TOP225位躍至TOP67，僅次于奧克斯，位列空調(diào)品牌第五。

據(jù)悉，CBI500榜單以淘寶天貓平臺(tái)真實(shí)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，是全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際行為的品牌榜單，消費(fèi)者真實(shí)的搜索、成交、好評等成為驅(qū)動(dòng)品牌排名變化的關(guān)鍵因素。二季度經(jīng)歷國補(bǔ)與電商618的雙重拉動(dòng)，空調(diào)品牌全球排名集體飆升，表明國補(bǔ)對消費(fèi)的撬動(dòng)作用顯著，有效激活空調(diào)以舊換新市場，同時(shí)也反映出，618等電商大促，仍是品牌商家重要的營銷和成交場域。

今年618，天貓啟動(dòng)“空調(diào)補(bǔ)貼”專場，品牌立減+平臺(tái)補(bǔ)貼，再疊國補(bǔ)，激發(fā)中高端空調(diào)銷售熱潮。同時(shí)，海爾集團(tuán)董事局主席周云杰、格力總裁董明珠，以及奧克斯空調(diào)總裁呂萌等近200個(gè)家電企業(yè)總裁，集體在品牌天貓官方旗艦店直播“出道”，進(jìn)一步引燃消費(fèi)。618期間，空調(diào)品類在天貓，高成交體量的基礎(chǔ)上，依然保持雙位數(shù)的成交增速。

618期間，美的核心主推新品和爆款，重倉線上，空調(diào)新品成交破千萬規(guī)模，在天貓?jiān)鏊俪?0%，帶動(dòng)品牌整體成交暴漲超50%；口碑機(jī)型酷省電Pro冷暖掛機(jī)，爆賣30萬+件，增長效率首次超過線下。

董明珠618首次入淘開播，直播3小時(shí)，帶動(dòng)格力全系家電大漲300%。其中，冰箱品類銷售同比增長1232%；洗衣機(jī)品類增長3478%，電飯煲增長378%，凈水器增長120%，帶動(dòng)格力在多個(gè)品類創(chuàng)下新峰值。

海爾聚焦品牌年輕化戰(zhàn)略，在天貓推出迎合年輕人審美的“小紅花”套系產(chǎn)品，覆蓋空調(diào)、熱水器、洗烘套裝、冰箱等。今年618，海爾小紅花凈省電1.5匹掛機(jī)空調(diào)，單品成交破7000萬；海爾全系25款新品成交破千萬，品牌成交同比雙位數(shù)增長。連續(xù)兩個(gè)季度，海爾在18-24歲成交人群中都是增速第一的家電品牌。 

本輪空調(diào)銷售熱潮中，天氣因素，國補(bǔ)政策、電商促銷等多重利好，推動(dòng)空調(diào)市場供需兩旺。CBI500榜單也表明，那些直面消費(fèi)者需求，重品牌、重新品，重視年輕客群的品牌普遍表現(xiàn)優(yōu)異，面對日益競爭激烈的家電品牌市場，這些指標(biāo)也將成為品牌突圍的關(guān)鍵。

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