0
本文作者: 聰聰 | 2024-04-23 13:01 |
2024年4月23日是第29個(gè)世界讀書日,抖音發(fā)布《2024抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。報(bào)告顯示,抖音上時(shí)長大于等于5分鐘的讀書類視頻總數(shù)量達(dá)1143.43萬個(gè),收藏量達(dá)3.91億次;讀書類直播累計(jì)730萬場,場均觀看人數(shù)3076人;讀書書評(píng)相關(guān)內(nèi)容共有541萬個(gè),總評(píng)論量為2306萬次。
值得關(guān)注的是,過去一年,越來越多年輕人在抖音品讀史鐵生?!段遗c地壇》成抖音最受歡迎的名著經(jīng)典,史鐵生亦成抖音最受歡迎作家,00后最愛看相關(guān)內(nèi)容。
史鐵生相關(guān)視頻總時(shí)長增長415%
短視頻和直播拉近了讀者與名著經(jīng)典的距離。在抖音,名著經(jīng)典相關(guān)視頻總時(shí)長增長48%?!段遗c地壇》《活著》《西游記》,上榜抖音最受歡迎的名著經(jīng)典前三位。
與《我與地壇》一起重新進(jìn)入大眾視野的,還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關(guān)視頻累計(jì)18.6萬個(gè),增長192%,總時(shí)長增長415%,總分享量增加51%。
史鐵生文字中的堅(jiān)韌、豁達(dá)和頑強(qiáng),如今通過抖音,在年輕人生命的平仄中激起共鳴。相比于傳統(tǒng)印象里的“身殘志堅(jiān)”,抖音網(wǎng)友眼中的史鐵生更為多元立體:“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”“直擊心靈”“治愈內(nèi)耗”。
抖音上豐富的內(nèi)容,助推這位老牌作家持續(xù)出圈。余華感嘆“鐵生不在了”等作家們的友誼內(nèi)容被網(wǎng)友頻頻二創(chuàng),在抖音累計(jì)獲1410萬次點(diǎn)贊。直播中董宇輝用28分鐘推薦《我與地壇》,該書賣出25.2萬本,相關(guān)視頻播放超717萬次。
與此同時(shí),因讀者的一段書評(píng),抖音上衍生出了“子彈文學(xué)”,網(wǎng)友在1.5億次話題播放中領(lǐng)略史鐵生的文筆。抖音網(wǎng)友發(fā)布3.8萬個(gè)史鐵生書籍摘抄,119萬次分享和42萬次評(píng)論持續(xù)激活情感共振。#史鐵生的頂級(jí)文筆 話題獲得3.5億次播放,#來自十年前的子彈正中眉心、#余華聊到史鐵生望著遠(yuǎn)方哽咽等多個(gè)話題頻登抖音熱榜。
陜西人愛看詩詞,山東人愛看國學(xué)
在抖音,走近一本書擁有多元的方式。眾多圖書作者通過系列動(dòng)畫拆解經(jīng)典、實(shí)地探訪背后故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發(fā)興趣等等,帶網(wǎng)友從不同維度走近書籍,深入體會(huì)一本書的不同切面。
@1379號(hào)觀察員 用35集動(dòng)畫和2萬字文案闡述長達(dá)6部的《沙丘》,該抖音視頻合集獲1190.4萬次播放。他還制作了《百年孤獨(dú)》《紅樓夢》等名著經(jīng)典的解讀視頻,令許多追更的網(wǎng)友感嘆“治好了自己的名著恐懼癥”。有人留言,自己原本不讀書,看了他的視頻后買了本《百年孤獨(dú)》,放在公司前臺(tái)三天三夜終于鼓起勇氣去拿,現(xiàn)在已經(jīng)開始看了。
@趙健的讀書日記 已累計(jì)發(fā)布531條短視頻,收獲138.6萬粉絲。他擅長用“講故事”的方式在抖音上分享好書,也時(shí)常去實(shí)地探訪這些書背后的故事。他曾走訪《呼嘯山莊》的中文譯者、104歲的楊苡,帶網(wǎng)友們通過視頻走近這位彼時(shí)臥床卻精神矍鑠的老人,該期視頻獲得了20.4萬次點(diǎn)贊。一位網(wǎng)友說,我是從這里第一次認(rèn)識(shí)了她的名字。
借由諸多形式,過去一年,抖音持續(xù)激發(fā)全民閱讀熱潮。報(bào)告顯示,在抖音觀看讀書視頻的用戶三線城市最多,80后最多,00后偏好度最高。陜西人鐘愛古典詩詞,山西人偏好文物考古,山東人愛看國學(xué),遼寧人喜歡動(dòng)物科普,北京人、新疆人??捶山庾x。
00后在抖音購書增幅最大
報(bào)告顯示,現(xiàn)有12位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家,超300家出版行業(yè)入駐抖音,用視頻和直播解讀經(jīng)典文學(xué)、剖析大師名家、分享深度思考,帶領(lǐng)網(wǎng)友多元感受閱讀的魅力。
作家@止庵 借由系列視頻講解世界文學(xué)大師和其作品,將埋在文字里的內(nèi)容打撈出來;香港嶺南大學(xué)教授@許子?xùn)| 用短視頻和直播講眾多名著經(jīng)典,分享閱讀感受,為網(wǎng)友帶來線上文學(xué)公開課;中國人民大學(xué)清史研究所副教授@毛立平 通過抖音分享清代后宮和官場知識(shí)及研究體悟,結(jié)合史實(shí)領(lǐng)網(wǎng)友觸摸歷史的厚度。這些知名作者、文化學(xué)者在抖音“說書”,推動(dòng)閱讀精品化、深度化發(fā)展。
抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年,抖音電商售出圖書超4億單,平均每天售出超200萬本;80后、90后為購書主力軍;00后購書數(shù)量增幅最大達(dá)75%;超60位名家走進(jìn)直播間薦書,50余家出版社在抖音商城銷量翻番。
借助直播形式,老牌文學(xué)刊物在抖音邂逅新讀者。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào):雷峰網(wǎng))注意到,在抖音@與輝同行直播間,2024年全年訂閱的《人民文學(xué)》單場直播售出近百萬冊,2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊一場直播合計(jì)售出8.2萬套。
書籍印量、銷量亦在直播間實(shí)現(xiàn)增長。獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的遲子建作品《額爾古納河右岸》,在主播董宇輝多次推薦后,被更多讀者認(rèn)識(shí)并受到讀者自發(fā)推廣,一年半里總印量超600萬冊,為推薦前累計(jì)印量的10倍。麥家攜新書《人間信》作客@與輝同行直播間,吸引超過25萬人同時(shí)在線觀看,該書在當(dāng)天直播售出6.8萬冊,成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章,未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。