2024年4月23日是第29個世界讀書日，抖音發(fā)布《2024抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，抖音上時長大于等于5分鐘的讀書類視頻總數(shù)量達1143.43萬個，收藏量達3.91億次；讀書類直播累計730萬場，場均觀看人數(shù)3076人；讀書書評相關(guān)內(nèi)容共有541萬個，總評論量為2306萬次。

值得關(guān)注的是，過去一年，越來越多年輕人在抖音品讀史鐵生。《我與地壇》成抖音最受歡迎的名著經(jīng)典，史鐵生亦成抖音最受歡迎作家，00后最愛看相關(guān)內(nèi)容。

史鐵生相關(guān)視頻總時長增長415%

短視頻和直播拉近了讀者與名著經(jīng)典的距離。在抖音，名著經(jīng)典相關(guān)視頻總時長增長48%?！段遗c地壇》《活著》《西游記》，上榜抖音最受歡迎的名著經(jīng)典前三位。

與《我與地壇》一起重新進入大眾視野的，還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關(guān)視頻累計18.6萬個，增長192%，總時長增長415%，總分享量增加51%。

史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強，如今通過抖音，在年輕人生命的平仄中激起共鳴。相比于傳統(tǒng)印象里的“身殘志堅”，抖音網(wǎng)友眼中的史鐵生更為多元立體：“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”“直擊心靈”“治愈內(nèi)耗”。

抖音上豐富的內(nèi)容，助推這位老牌作家持續(xù)出圈。余華感嘆“鐵生不在了”等作家們的友誼內(nèi)容被網(wǎng)友頻頻二創(chuàng)，在抖音累計獲1410萬次點贊。直播中董宇輝用28分鐘推薦《我與地壇》，該書賣出25.2萬本，相關(guān)視頻播放超717萬次。

與此同時，因讀者的一段書評，抖音上衍生出了“子彈文學(xué)”，網(wǎng)友在1.5億次話題播放中領(lǐng)略史鐵生的文筆。抖音網(wǎng)友發(fā)布3.8萬個史鐵生書籍摘抄，119萬次分享和42萬次評論持續(xù)激活情感共振。#史鐵生的頂級文筆 話題獲得3.5億次播放，#來自十年前的子彈正中眉心、#余華聊到史鐵生望著遠方哽咽等多個話題頻登抖音熱榜。

陜西人愛看詩詞，山東人愛看國學(xué)

在抖音，走近一本書擁有多元的方式。眾多圖書作者通過系列動畫拆解經(jīng)典、實地探訪背后故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發(fā)興趣等等，帶網(wǎng)友從不同維度走近書籍，深入體會一本書的不同切面。

@1379號觀察員 用35集動畫和2萬字文案闡述長達6部的《沙丘》，該抖音視頻合集獲1190.4萬次播放。他還制作了《百年孤獨》《紅樓夢》等名著經(jīng)典的解讀視頻，令許多追更的網(wǎng)友感嘆“治好了自己的名著恐懼癥”。有人留言，自己原本不讀書，看了他的視頻后買了本《百年孤獨》，放在公司前臺三天三夜終于鼓起勇氣去拿，現(xiàn)在已經(jīng)開始看了。

@趙健的讀書日記 已累計發(fā)布531條短視頻，收獲138.6萬粉絲。他擅長用“講故事”的方式在抖音上分享好書，也時常去實地探訪這些書背后的故事。他曾走訪《呼嘯山莊》的中文譯者、104歲的楊苡，帶網(wǎng)友們通過視頻走近這位彼時臥床卻精神矍鑠的老人，該期視頻獲得了20.4萬次點贊。一位網(wǎng)友說，我是從這里第一次認識了她的名字。

借由諸多形式，過去一年，抖音持續(xù)激發(fā)全民閱讀熱潮。報告顯示，在抖音觀看讀書視頻的用戶三線城市最多，80后最多，00后偏好度最高。陜西人鐘愛古典詩詞，山西人偏好文物考古，山東人愛看國學(xué)，遼寧人喜歡動物科普，北京人、新疆人?？捶山庾x。

00后在抖音購書增幅最大

報告顯示，現(xiàn)有12位茅盾文學(xué)獎作家，超300家出版行業(yè)入駐抖音，用視頻和直播解讀經(jīng)典文學(xué)、剖析大師名家、分享深度思考，帶領(lǐng)網(wǎng)友多元感受閱讀的魅力。

作家@止庵 借由系列視頻講解世界文學(xué)大師和其作品，將埋在文字里的內(nèi)容打撈出來；香港嶺南大學(xué)教授@許子?xùn)| 用短視頻和直播講眾多名著經(jīng)典，分享閱讀感受，為網(wǎng)友帶來線上文學(xué)公開課；中國人民大學(xué)清史研究所副教授@毛立平 通過抖音分享清代后宮和官場知識及研究體悟，結(jié)合史實領(lǐng)網(wǎng)友觸摸歷史的厚度。這些知名作者、文化學(xué)者在抖音“說書”，推動閱讀精品化、深度化發(fā)展。

抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出超200萬本；80后、90后為購書主力軍；00后購書數(shù)量增幅最大達75%；超60位名家走進直播間薦書，50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

借助直播形式，老牌文學(xué)刊物在抖音邂逅新讀者。雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))注意到，在抖音@與輝同行直播間，2024年全年訂閱的《人民文學(xué)》單場直播售出近百萬冊，2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊一場直播合計售出8.2萬套。

書籍印量、銷量亦在直播間實現(xiàn)增長。獲第七屆茅盾文學(xué)獎的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝多次推薦后，被更多讀者認識并受到讀者自發(fā)推廣，一年半里總印量超600萬冊，為推薦前累計印量的10倍。麥家攜新書《人間信》作客@與輝同行直播間，吸引超過25萬人同時在線觀看，該書在當(dāng)天直播售出6.8萬冊，成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。

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