【圖片來(lái)源：游戲《S.T.A.L.K.E.R. 2 切爾諾貝利之心》】

近日，一家想要將“元宇宙”拉進(jìn)游戲的制作組認(rèn)慫了。

12月15日，開發(fā)商GSC Game World（以下簡(jiǎn)稱GSC）在推特上宣布，他們預(yù)定在2021年4月發(fā)布的新作《S.T.A.L.K.E.R. 2 切爾諾貝利之心》將與NFT平臺(tái)DMarket合作，將NFT引入到游戲當(dāng)中，形式主要是皮膚、貼紙等。

而十分特殊的是，玩家可以購(gòu)買讓自己被“做進(jìn)游戲”的權(quán)利。購(gòu)買了這種NFT的玩家能成為“有史以來(lái)第一位‘元人類’（MetaHuman）”，并將被數(shù)字孿生到游戲當(dāng)中作為NPC而存在，在故事中陪伴玩家的游戲進(jìn)程。這種情況雖然在游戲眾籌中屢見不鮮，但GSC許諾這次高精度的數(shù)字建模技術(shù)能讓一切顯得更加逼真。

“數(shù)字人”的設(shè)想看上過(guò)去確實(shí)令人激動(dòng)，但盡管再三保證不會(huì)導(dǎo)致未購(gòu)入NFT游戲玩家的體驗(yàn)下降，GSC的這個(gè)大膽的嘗試還是找來(lái)了玩家群體巨大聲量的口誅筆伐。推特上大量的玩家聲稱NFT是資本“割韭菜”的陷阱，同時(shí)將不再購(gòu)買《S.T.A.L.K.E.R. 2 切爾諾貝利之心》。

作為一家獨(dú)立開發(fā)商，這樣的反饋顯然將GSC嚇壞了。在獨(dú)立游戲領(lǐng)域，玩家的口碑就是開發(fā)商的生命線。通常不具備獨(dú)立宣發(fā)能力，獨(dú)立游戲開發(fā)商的游戲銷售通常需要依靠玩家社區(qū)中的口口相傳，而玩家口碑的崩塌則很可能意味著開發(fā)商多年積累下來(lái)的努力被毀于一旦。

于是GSC在公告發(fā)布后的兩天就緊急刪除了相關(guān)推特，并向玩家承諾將去除游戲內(nèi)所有的NFT內(nèi)容。幸運(yùn)的是，因?yàn)樗麄兗皶r(shí)的反應(yīng)與誠(chéng)懇的態(tài)度，玩家并未過(guò)度深究，并表示“現(xiàn)在又可以買你的游戲了”。

這次NFT進(jìn)入游戲的失敗嘗試堪稱“短暫”。雖然發(fā)生在海外，但也終究算是前車之鑒。

做元宇宙的企業(yè)們，或許該轉(zhuǎn)換一下思路：與其在美好的圖景里“自嗨”，不如想想用戶真的想要什么。

盡管NFT游戲在市場(chǎng)上爆紅，“元宇宙炒房”大行其道，但并不代表所有用戶，尤其是游戲玩家就對(duì)“元宇宙”真的買賬。

區(qū)塊鏈和數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、元宇宙投資人吳桐就觀察到，NFT游戲的玩家與其他游戲玩家并不是一群人：相比更關(guān)注游戲質(zhì)量的后者，前者更關(guān)注如何利用游戲“搞錢”，甚至可能根本不關(guān)心游戲本身。

將這兩種完全不同的人群混為一談對(duì)游戲的銷售顯然沒(méi)有幫助，而游戲玩家們對(duì)NFT的態(tài)度則大多顯得排斥和抗拒，而他們顯然也對(duì)被做成“數(shù)字人”沒(méi)什么興趣。

能夠深入了解不同人群的喜好與畫像對(duì)于游戲廠商——乃至任何廠商來(lái)說(shuō)都是極為重要的。北京某關(guān)注元宇宙的咨詢機(jī)構(gòu)合伙人則這樣對(duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))說(shuō)：“許多項(xiàng)目做不成的廠商都是沒(méi)有能夠真正關(guān)注到用戶的需求，沒(méi)能成功解決用戶的問(wèn)題，都是拿著供給找需求，沒(méi)有交付思維?！?/strong>

我們對(duì)元宇宙需求的理解，真的就全無(wú)水分嗎？如果能夠?qū)嶋H見面，我們真的需要使用虛擬會(huì)議嗎？我們真的需要一個(gè)全然匿名、與現(xiàn)實(shí)割裂的虛擬身份嗎（畢竟我們已經(jīng)有了QQ衰落、微信崛起的先例）？我們真的需要（或能夠）在XR的世界里消耗大量的時(shí)間嗎？

某位在地產(chǎn)集團(tuán)任云數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理的業(yè)內(nèi)人士為雷峰網(wǎng)提供了一個(gè)考察項(xiàng)目的參考維度：

1、項(xiàng)目所面對(duì)的市場(chǎng)需求是否真實(shí)存在？這種需求是否足夠堅(jiān)挺能夠支撐用戶的付費(fèi)意愿？

2、項(xiàng)目所面對(duì)的市場(chǎng)需求是否能夠被滿足？

3、要滿足這種需求，項(xiàng)目需要進(jìn)行怎樣的投入？投入產(chǎn)出比如何？

盡管元宇宙的概念十分美好，但實(shí)際落地卻需要扎實(shí)的商業(yè)邏輯做支撐。大潮總會(huì)退去，對(duì)市場(chǎng)和需求的尊重將成為公司重要的立身之本。

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