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| 本文作者： 董子博 | 2024-02-18 13:33 |
2024年了，元宇宙還是一個(gè)好賽道嗎？
探索2年后，也遭遇了不少質(zhì)疑，元宇宙的探索似乎也碰到了瓶頸，不少公司難以為繼，轉(zhuǎn)而去做 To B，依靠給企業(yè)做“數(shù)字會(huì)場(chǎng)”維持生計(jì)；
也有不少人直接偃旗息鼓，把注意力轉(zhuǎn)向了新的風(fēng)口，再不碰元宇宙這一攤。
而到了2024年，《元夢(mèng)之星》的小小元宇宙，卻標(biāo)志著騰訊在元宇宙新形式上的探索。
短短2個(gè)月前，派對(duì)游戲成為了游戲賽道上競(jìng)爭(zhēng)最猛烈的品類。而騰訊的《元夢(mèng)之星》，則正處于這場(chǎng)風(fēng)暴的中心。
令人震驚的，是《元夢(mèng)之星》內(nèi)置了騰訊視頻、QQ音樂等內(nèi)部跨部門的產(chǎn)品，讓玩家能在游戲中如在現(xiàn)實(shí)世界中一樣，體驗(yàn)騰訊全娛樂矩陣的產(chǎn)品，堪稱“復(fù)仇者聯(lián)盟”級(jí)別的大統(tǒng)合。
而實(shí)際上，騰訊的眼光，卻似乎并未過多在這場(chǎng)激戰(zhàn)上停留——恰恰相反，《元夢(mèng)之星》的S級(jí)投入，是騰訊計(jì)劃之中，在元宇宙賽道上的再一次沖鋒。
騰訊并不把《元夢(mèng)之星》只看做一款派對(duì)游戲，畢竟對(duì)于這個(gè)品類的諸多批評(píng)，對(duì)一家深耕多年的游戲大廠來說并不是什么秘密。
而在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的公開信中，他們表示：早在立項(xiàng)之初，他們就把《元夢(mèng)》定性成為“小小元宇宙”。
在游戲之外，騰訊瞄準(zhǔn)的是下一代交互給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，乃至給全社會(huì)帶來的巨大革新。
而據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，就連馬化騰都在騰訊2023年年會(huì)上公開表示：“最近兩個(gè)月投入的休閑合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》對(duì)我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分……這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”
《元夢(mèng)之星》，承載著鵝廠的元宇宙夢(mèng)想。而這個(gè)夢(mèng)想能不能實(shí)現(xiàn)，還得看游戲做得怎么樣。
在討論《元夢(mèng)之星》之前，雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))想先討論另一個(gè)問題：
都知道元宇宙和游戲幾乎一體同源，但想要做一個(gè)元宇宙產(chǎn)品，究竟是先做 UGC，還是先做游戲？
先做 UGC，是2021年那一波，不少目標(biāo)元宇宙的探索者選擇的方向。
如此做的原因，是看準(zhǔn)了當(dāng)年 Roblox 發(fā)家的路線，依靠 UGC 積累大量的創(chuàng)作者進(jìn)駐，再通過生態(tài)吸引玩家入局，把“產(chǎn)銷合一”的路子玩明白。
而做了一段時(shí)間，這種模式的弊端也開始顯現(xiàn)——單憑一個(gè)編輯器，吸引初始創(chuàng)作者難上加難。
鏈路卡在了第一步，后續(xù)自然沒有玩家進(jìn)入，也難以給創(chuàng)作者提供紅利。沒有一個(gè)足夠深的用戶池子，廠商手里的元宇宙，也就成了一座“鬼城”。
這才有人發(fā)現(xiàn)，Roblox 的成功，則是他們?cè)谑袌?chǎng)真空下十年深耕后的一朝發(fā)跡——2021年入局，這個(gè)路線廠商們學(xué)不來。
而《元夢(mèng)之星》則是代表了另一種路線——先打磨游戲，再依靠 PGC 內(nèi)容展現(xiàn)游戲玩法與可能性，拉起第一批玩家，并逐步把他們轉(zhuǎn)化成 UGC 創(chuàng)作者，依次建立生態(tài)。
游戲好玩，本身就自帶流量，而從玩家向創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)化固然困難，但相比之下也并非不可能。
況且，從游戲出發(fā)還能保證產(chǎn)品在早期的營(yíng)收，錢不至于一朝燒空。
這個(gè)路線，天生屬于游戲公司，并且公司的開發(fā)能力越強(qiáng)、產(chǎn)品越優(yōu)秀，也就更容易把游戲孵化成元宇宙。
而《元夢(mèng)之星》與過去元宇宙落地和探索的形式不同，走一條只屬于自己的“小小元宇宙”之路。
先說 PGC，為了能讓更多年齡層的人一起玩上《元夢(mèng)之星》，鵝廠把幾乎所有玩家需要且喜愛的經(jīng)典玩法要素，全融合了進(jìn)來。
《元夢(mèng)之星》除了拿到派對(duì)鼻祖《糖豆人》的正版授權(quán)，把“跳躍”、“闖關(guān)”做出新花樣，還聯(lián)動(dòng)了QQ飛車推出了極限競(jìng)速賽車模式、繼承鵝廠基因的農(nóng)場(chǎng)“種田”玩法、經(jīng)典射擊、狼人殺、亂斗模式等，可以說集合了當(dāng)下游戲市場(chǎng)最火熱的玩法模式。
而據(jù)媒體游戲葡萄報(bào)道，《元夢(mèng)之星》的團(tuán)隊(duì)極度罕見地統(tǒng)合了 IEG 內(nèi)部的諸多資源：由工作室群負(fù)責(zé)人直接帶隊(duì)，除了核心團(tuán)隊(duì)外，有過射擊游戲、休閑游戲、社交型產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的不同團(tuán)隊(duì)都有參與；在賽事角度上，《元夢(mèng)之星》甚至還拉來了 KPL 團(tuán)隊(duì)作為支持。
不同團(tuán)隊(duì)兵合一處，幾乎八仙過海，各顯其能——如此，《元夢(mèng)之星》的 PGC 幾乎沒有翻車的余地。
與玩家社區(qū)結(jié)合緊密，是鵝廠一直以來保持玩家游戲體驗(yàn)的重要途徑，而《元夢(mèng)之星》也并不例外。
在玩家的反饋中，自從開始全平臺(tái)上線，《元夢(mèng)之星》就一直在經(jīng)歷著進(jìn)化：不僅是新的時(shí)裝靈感，《元夢(mèng)》的廣場(chǎng)互動(dòng)、游戲環(huán)境、游戲社交等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，都能看到玩家在其中不斷反饋、建議的影子。
把聽取玩家建議、解決玩家訴求作為研發(fā)團(tuán)隊(duì)的第一要?jiǎng)?wù)，《元夢(mèng)之星》與玩家的鏈接相當(dāng)堅(jiān)固。
在新版本中，《元夢(mèng)之星》還會(huì)加入新的塔防大亂斗玩法，把戰(zhàn)斗和建筑玩法融合進(jìn)一個(gè)游戲系統(tǒng)；“誰是狼人”玩法也將獲得升級(jí)，平民和狼人陣營(yíng)都新加入了新角色，可以讓玩家一起在新地圖“暗夜堡”中繼續(xù)“勾心斗角”；家園也即將上新“種田”玩法，讓玩家能夠在自己的“星家園”里享受更沉浸式的“元生活”。
PGC 穩(wěn)了，《元夢(mèng)之星》的 UGC 做的也有聲有色。
市場(chǎng)知道《元夢(mèng)》的UGC，不少還是通過騰訊豪擲的14億創(chuàng)作者補(bǔ)貼，細(xì)水長(zhǎng)流地為 UGC 生態(tài)提供動(dòng)力支持——?jiǎng)?chuàng)作者只需利用游戲中的編輯器創(chuàng)造地圖，如果玩家的流量和關(guān)注量能夠位居前列，或是在相關(guān)主題地圖創(chuàng)作賽中有亮眼表現(xiàn)，就有機(jī)會(huì)獲得騰訊的官方現(xiàn)金補(bǔ)貼。
而在小紅書中，就有玩家親自曬出了自己獲得的大額獎(jiǎng)勵(lì)，令不少人為之艷羨。
14億，全部用作對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的灌溉，如此投入量級(jí)和長(zhǎng)線規(guī)劃，論決心，無人能出騰訊其右。
除了 UGC 地圖的創(chuàng)作以外，游戲還儼然產(chǎn)生了一個(gè)更加豐富龐雜的生態(tài)——《元夢(mèng)之星》中，有玩家會(huì)承接為其他玩家代建家園的服務(wù)，在咸魚上價(jià)格五六十到數(shù)百不等。
利用游戲的地圖編輯器，越來越多人能實(shí)際地在《元夢(mèng)之星》中獲得收益。有了正向反饋，就有越來越多人會(huì)加入創(chuàng)作者的行列，UGC 生態(tài)的搭建也就有了來自基層的源動(dòng)力。
《元夢(mèng)之星》上線不到30天，已經(jīng)有超過8000萬的玩家注冊(cè)涌入，這也意味著這款游戲早已經(jīng)成為了無可爭(zhēng)議的現(xiàn)象級(jí)全民級(jí)產(chǎn)品；
而同樣在這不到30天的時(shí)間里，有數(shù)千萬張來自用戶的 UGC 地圖被創(chuàng)造出來——從脫胎于國(guó)風(fēng)、非遺的文創(chuàng)類地圖，到幫助玩家學(xué)習(xí)高數(shù)、英語的益智類地圖，再到融合了射擊、PVE、RPG等多種玩法的競(jìng)技類地圖，《元夢(mèng)之星》的 UGC 生態(tài)正在飛速成長(zhǎng)著，且用戶的創(chuàng)意表達(dá)不僅限于娛樂，還擁有文創(chuàng)、教育等更深層的內(nèi)涵。
新賽季，《元夢(mèng)之星》在 UGC 上的探索仍在繼續(xù)：為了激勵(lì)更多創(chuàng)作者加入，參與到游戲的內(nèi)容和地圖創(chuàng)作中來，在首賽季4330萬激勵(lì)金基礎(chǔ)上，又宣布加碼5000萬；
而《元夢(mèng)》的地圖編輯器，也即將獲得新一波技術(shù)力的提升——更強(qiáng)的光影和視覺表現(xiàn)、更多的自定義載具、更好用的劇情編輯器和可視化編程能力，創(chuàng)作者能給游戲帶來的可能性也將繼續(xù)獲得提升。
騰訊的元宇宙之夢(mèng)，已經(jīng)依靠著優(yōu)秀的玩法和驕人的 UGC 生態(tài)建設(shè)，積累了第一批忠誠(chéng)并富有創(chuàng)造力的核心用戶。
而萬事俱備，只欠東風(fēng)的鵝廠的元宇宙，還有 One More Thing——社交。
就像之前提到的，馬化騰在2023年年會(huì)上的講話一樣：《元夢(mèng)之星》不僅有游戲的性質(zhì)；社交，是騰訊元宇宙嘗試中，一塊不可或缺的拼圖。
既然是宇宙，人與人在其中的交流，是讓元宇宙“活”起來的重要?jiǎng)恿Α?/p>
而“合家歡”，是《元夢(mèng)之星》對(duì)元宇宙社交給出的關(guān)鍵詞。
根據(jù) DataEye 的測(cè)算數(shù)據(jù)，《元夢(mèng)之星》用戶中，有22.53%是00后，90后占28.12%、80后占30.11%、70后則占到了15.94%。
換句話說，與外界“小學(xué)生游戲”的猜測(cè)不同，《元夢(mèng)之星》的用戶構(gòu)成相當(dāng)多元且平均。
如何讓這些畫像迥異的用戶，同時(shí)在一個(gè)游戲中享受自我？《元夢(mèng)之星》有幾招“絕活。
首先，是玩家在游戲中，能完成大量豐富的社交動(dòng)作，給玩家更多留在游戲中的理由。
玩家在《元夢(mèng)》中的社交，不僅停留在聊天室和對(duì)話框中，騰訊為玩家角色之間設(shè)計(jì)了大量的互動(dòng)可能。
在廣場(chǎng)上和其他玩家一起“開小火車”、互贈(zèng)禮物，或者干脆用饒有趣味的互動(dòng)動(dòng)作打招呼、耍寶，在《元夢(mèng)之星》中只是基礎(chǔ)操作；
一起玩旋轉(zhuǎn)木馬、彈鋼琴，在泳池里互動(dòng)打鬧，幾個(gè)朋友的會(huì)面、情侶之間的約會(huì)，都可以在《元夢(mèng)之星》中完成；
而在家園中，玩家更是可以架起一臺(tái)投影儀，和好友一起看騰訊視頻、聽QQ音樂，在《元夢(mèng)之星》中享受天涯共此時(shí)的樂趣，無視物理距離的阻隔。
其次，是更具特色、更具話題性的玩家形象。
玩家形象，時(shí)髦一點(diǎn)的話，也叫“Avatar”，是玩家在元宇宙中社交的最基礎(chǔ)單位。
一方面，玩家通過設(shè)計(jì)、挑選自己的 Avatar 達(dá)到表達(dá)自我、樹立個(gè)人對(duì)外形象的效果；
另一方面，在社交過程中，玩家也通過對(duì)方的 Avatar 來產(chǎn)生對(duì)其的第一印象，一個(gè)更具親和力的形象，不僅提供了破冰的話題，也讓玩家能第一時(shí)間找到與自己興趣相投的朋友。
在玩家形象的層面上，《元夢(mèng)之星》的解決方案，是推出了手腳分明的二頭身Q版形象——“星寶”。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)中，從小動(dòng)物到國(guó)風(fēng)，已經(jīng)收獲了不少玩家喜愛；《元夢(mèng)之星》還與各大 IP 進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出各具特色的時(shí)裝，滿足不同人群的表達(dá)需求，讓每個(gè)玩家都能挑選到適合自己的時(shí)裝形象：
針對(duì)年輕用戶，有功夫熊貓，也有新推出的小奶龍；
針對(duì)二次元用戶，玩家可以化身蠟筆小新和奧特曼；
針對(duì)游戲玩家，《元夢(mèng)之星》也做了與王者榮耀等游戲的正版聯(lián)動(dòng)；
針對(duì)工作了一段時(shí)間的玩家，甚至可以穿上瑞幸的圍裙，在游戲內(nèi)享受一刻咖啡時(shí)光。
《元夢(mèng)之星》的合作矩陣相當(dāng)強(qiáng)勁，并仍在不斷擴(kuò)大。
最后，廣闊的跨界聯(lián)動(dòng)，也給《元夢(mèng)之星》鏈接更豐富的線上線下社交場(chǎng)景，提供了更多的可能。
對(duì)于《元夢(mèng)之星》春節(jié)檔的沖刺，一個(gè)游戲業(yè)內(nèi)的圈里人王滄田對(duì)雷峰網(wǎng)表達(dá)過他的擔(dān)憂：
“在春節(jié)假期，悶壞了的大家最核心的需求，還是到線下去走親訪友、游山玩水、逛吃逛吃。《元夢(mèng)》想通過線上游戲，去和這些線下活動(dòng)搶占玩家的注意力，難度其實(shí)不低?！?/p>
如果用這種方式來看，無疑又把《元夢(mèng)之星》的格局看小了——如果線下活動(dòng)難以被割舍，《元夢(mèng)》打不過，就加入。
在過年期間，《元夢(mèng)之星》的星夢(mèng)廣場(chǎng)上，一個(gè)“新春市集”吸引了不少深受用戶喜愛的品牌“開攤”。
在市集中，玩家可以去到絕味鴨脖的“攤位”上“探店”，獲得絕味鴨脖發(fā)財(cái)桶；參與參與“一起領(lǐng)紅包”活動(dòng)，搶絕味星運(yùn)包，領(lǐng)取50元的線下代金券，當(dāng)日兌換當(dāng)日可用。
而在海底撈攤位上，玩家參與《元夢(mèng)之星》和海底撈的聯(lián)合活動(dòng)，搶500萬星運(yùn)包，就可以在線下門店兌換爆款菜品六選一。
同時(shí)，瑞幸咖啡、來伊份、高德地圖、王老吉、京東電競(jìng)、TCL、沃爾瑪都和《元夢(mèng)之星》展開了合作，活動(dòng)各有特色，在吃喝住行的多個(gè)維度上與玩家一起歡度春節(jié)。
另外，在the Green Party、伶俐等線下門店也將上線元夢(mèng)主題包裝店，在全國(guó)近2w家名創(chuàng)優(yōu)品、玩具反斗城等門店，可購買到公仔、徽章等元夢(mèng)官方周邊。
從線上到線下，不僅是游戲方與品牌方在營(yíng)收層面上的雙贏，更給游戲玩家在線下建立更深層次的社交關(guān)系，創(chuàng)造了一個(gè)更直接順暢的空間。
線上打游戲破冰，線下面基交友——這種“以線上促線下”的營(yíng)銷手段，早就是過去不少元宇宙廠商對(duì)于“虛實(shí)融合”的愿景。
而這個(gè)過去沒能被實(shí)現(xiàn)的愿景，終于還是被鵝廠和《元夢(mèng)之星》捷足先登。
這個(gè)春節(jié)，《元夢(mèng)之星》仍在持續(xù)發(fā)力，目標(biāo)就是能讓家人朋友，能夠齊聚一堂，一起進(jìn)入這個(gè)讓夢(mèng)想成真的虛擬世界。
手機(jī) QQ 和微信之間的“次元壁”打通，更多玩家能玩到一起，社交到一起，讓玩家之間的隔閡進(jìn)一步消除；
而更具年味的廣場(chǎng)互動(dòng)功能和陳設(shè)——如“馭龍飛行”、廣場(chǎng)舞、舞龍、剪紙、煙花等——也讓不少玩家可以第一次在虛擬世界中，過一個(gè)別開生面的新年，讓無法團(tuán)聚的親朋好友能在虛擬世界中團(tuán)團(tuán)圓圓。
面對(duì)春節(jié)的沖刺，《元夢(mèng)之星》已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，再次迎接一波用戶的巨大增長(zhǎng)，也就讓鵝廠距離元宇宙的成熟形態(tài)更近了一步。
在《元夢(mèng)之星》之前，中國(guó)大多數(shù)做元宇宙的公司，從結(jié)果上來看都并不理想：
這是因?yàn)樗麄兇蠖嘤凶錾缃划a(chǎn)品的基因，但在游戲的領(lǐng)域，他們?nèi)狈^硬的技術(shù)實(shí)力，也往往沒有成功完整的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
在《元夢(mèng)之星》之前，中國(guó)大多數(shù)游戲公司，也很難做成理想狀態(tài)的元宇宙：
這是因?yàn)樗麄冸m然游戲開發(fā)能力過關(guān)，但旗下缺少多元化的產(chǎn)品矩陣支持，也往往沒有做好社交的能力與基因。
《元夢(mèng)之星》的上線，正在以一種不同以往的姿態(tài)，探索著下一代交互的新可能。
在“游戲”和“社交”的兩大能力上，騰訊兩手抓，兩手都硬。并且以一個(gè)極度專注、舍我其誰的態(tài)度，集合全公司之力，不斷地打磨、持續(xù)地持續(xù)著這款產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。
這款剛剛誕生兩個(gè)月不到的“小小元宇宙”，在未來無疑還會(huì)面臨更多不確定與風(fēng)浪。
而只要騰訊愿意保持耐心、銳意進(jìn)取，《元夢(mèng)之星》或許就真的能讓鵝廠“元宇宙的夢(mèng)想”，落進(jìn)我們的現(xiàn)實(shí)。
（*文中王滄田為化名。）
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