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本文作者: 李帥飛 | 2018-03-22 06:39 |
雷鋒網(wǎng)消息,2018 年 3 月 21 日,騰訊公司了截至 2017 年 12 月 31 日的 2017 年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告,以及 2017 年的全年業(yè)績(jī)報(bào)告。從財(cái)務(wù)數(shù)字上來(lái)看,這顯然是一份非常好看的成績(jī)單,反映出了騰訊強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
不過細(xì)細(xì)看來(lái),騰訊在 2017 年 Q4 的表現(xiàn)也并非全無(wú)瑕疵。
在這次的財(cái)報(bào)中,騰訊公司無(wú)論是在總營(yíng)收還是在利潤(rùn)上,都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
財(cái)報(bào)顯示,2017 Q4 騰訊公司的總營(yíng)收為 663.92 億人民幣,比去年同期增長(zhǎng) 51%;凈利潤(rùn)為 216.22 億人民幣,比去年同期增長(zhǎng) 105%;無(wú)論從任何角度來(lái)說,這兩組數(shù)據(jù)加起來(lái)都足以羨煞旁人了。
不僅如此,騰訊 Q4 的凈利潤(rùn)率也從去年到 24% 增長(zhǎng)到今年的 33%(雖然更精確的數(shù)字其實(shí)是 32.57%),可以說是非常能賺錢了。
從業(yè)務(wù)體系上來(lái)看,騰訊的各大業(yè)務(wù)板塊都處于上升之勢(shì)。
增值業(yè)務(wù)營(yíng)收為 399.47 億人民幣,同比增長(zhǎng) 37%;這部分業(yè)務(wù)包括游戲、視頻流媒體訂閱、虛擬道具銷售等。其中的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊增長(zhǎng) 32%,達(dá)到了 243.67 億人民幣,占據(jù)總營(yíng)收的 36.7%;可見游戲業(yè)務(wù)對(duì)騰訊的極端重要性,而騰訊在游戲方面的營(yíng)收也的確配得上它在全球游戲廠商中位居第一的地位了。
另外在這一收入板塊中,視頻流媒體訂閱服務(wù)的發(fā)展也非常強(qiáng)勁,2017 年年底達(dá)到了 5600 萬(wàn)。雷鋒網(wǎng)了解到,截止 2018 年 2 月 28 日,騰訊視頻的付費(fèi)訂閱量也達(dá)到 6259 萬(wàn),位居全國(guó)第一;而 Q4 騰訊視頻移動(dòng)端日均活躍用戶達(dá)到了 1.37 億,同樣也是第一。
相對(duì)而言,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更猛(為 49%),但在整個(gè)財(cái)報(bào)中的貢獻(xiàn)還有待加強(qiáng)。媒體廣告 22% 的增長(zhǎng)率略拖后腿;不過來(lái)自微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)的廣告收入?yún)s非常喜人,增長(zhǎng)率高達(dá) 68%。
第三個(gè)業(yè)務(wù)板塊為其他業(yè)務(wù)。這個(gè)板塊的營(yíng)收同比增長(zhǎng)率為 121%,可以說是其中的拔尖之作了;其背后的大功臣是支付相關(guān)業(yè)務(wù)和云服務(wù)??紤]到在全球范圍內(nèi)云服務(wù)都處于爆發(fā)狀態(tài),看來(lái)騰訊在云服務(wù)方面的投入已經(jīng)湊效,尤其是在網(wǎng)絡(luò)游戲及視頻云服務(wù)方面已經(jīng)居于領(lǐng)先地位。
總體來(lái)看,騰訊在財(cái)務(wù)數(shù)字上的表現(xiàn)健康得幾乎無(wú)懈可擊,可以用土豪來(lái)形容。而錦上添花的是,除了財(cái)務(wù)狀況,騰訊公司部分產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也令人羨慕:
截至 2017 年底,微信和 WeChat 合并月活躍賬戶達(dá)到 9.89 億,比去年同期增長(zhǎng) 11.1%。不過需要指明的是,春節(jié)后(2018 年 2 月中旬)微信及 WeChat 月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過 10 億,可以說是中國(guó)首個(gè)進(jìn)入十億用戶俱樂部的應(yīng)用。
收費(fèi)增值業(yè)務(wù)注冊(cè)賬戶數(shù)為 1.35 億,比通年同期增長(zhǎng) 22.1%,這其中包括騰訊視頻和騰訊旗下的音樂服務(wù)。
截至 2018 年 1 月,微信小程序數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 58 萬(wàn)個(gè),日活躍賬戶超過 1.7 億個(gè)。
一句話,看完這季度財(cái)報(bào)之后,幾乎整個(gè)騰訊都似乎充滿了快活的空氣。
騰訊在這季的財(cái)務(wù)數(shù)字中出盡風(fēng)頭,這一點(diǎn)是無(wú)可置疑的;但這并不意味著這份財(cái)報(bào)中沒有瑕疵。實(shí)際上,在風(fēng)頭之下,騰訊還需要對(duì)許多問題進(jìn)行警惕。
一組最顯眼的數(shù)據(jù)是 QQ 和 QQ 空間月活躍用戶數(shù)量。與去年同期相比,QQ 月活躍賬戶數(shù)量下降了 9.8%,QQ 空間月活躍賬戶數(shù)量下降了 11.7%,QQ 空間在智能終端的月活躍賬戶數(shù)量下降了 9.1%。這是本次財(cái)報(bào)中下降最為明顯的一組數(shù)據(jù),也真實(shí)地反映出當(dāng)前情況下 QQ 及其相關(guān)業(yè)務(wù)的失勢(shì)。
實(shí)際上,在 2016 年 Q3 財(cái)報(bào)中,QQ 月活躍用戶達(dá)到了它的歷史最高值 8.77 億,這也是它最后一次在月活躍用戶數(shù)量上超越微信 & WeChat。2016 年 Q4,QQ 月活躍用戶數(shù)量被微信正式超越,它自己也開始出現(xiàn)同比下降。
此后的四個(gè)季度,微信(包含 WeChat)繼續(xù)增長(zhǎng),而 QQ 則持續(xù)下降;發(fā)展到今天,微信已經(jīng)把 QQ 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,雙方在月活躍用戶數(shù)量上的差距已經(jīng)高于 2 億。這個(gè)局面騰訊的 QQ 團(tuán)隊(duì)也心知肚明,也在試圖采取各種方式黏住用戶;比如說相繼推出娛樂社交、趣味內(nèi)容等,但在后續(xù)發(fā)展往往不了了之。以至于 QQ 團(tuán)隊(duì)專門開發(fā)出一個(gè)面向辦公場(chǎng)景的 Tim 應(yīng)用,雖然一時(shí)頗受認(rèn)可,但終歸是回天乏術(shù)。
目前來(lái)看,雖然騰訊方面表示 QQ 在年輕用戶群體具備較高的黏度,但這似乎并不能幫助 QQ 挽回下滑之勢(shì)。
QQ 在不斷失去用戶,而最受用戶追捧的微信也不敢掉以輕心。雖然已經(jīng)進(jìn)入十億用戶俱樂部,但微信也面臨著增長(zhǎng)乏力的隱憂。根據(jù)雷鋒網(wǎng)調(diào)查到的數(shù)據(jù),從 2016 年 Q3 到現(xiàn)在,微信月活躍用戶數(shù)量的同比增長(zhǎng)率一直在穩(wěn)步下降,如下圖所示:
由此圖可以看到,微信 & WeChat 的月活躍用戶數(shù)量依然在不斷增加,但隨著國(guó)內(nèi)用戶群體逐漸趨于飽和,微信必須考慮如何從一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為一款世界級(jí)應(yīng)用的問題,其解決之道,就在于微信的出海和國(guó)際化,而這一點(diǎn),恰恰是騰訊與 Facebook 等世界級(jí)的社交巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在。
不僅如此,微信小程序雖然數(shù)據(jù)喜人,但它將要面臨來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)業(yè)界的挑戰(zhàn)。3 月 20 日,包括小米、中興、華為、金立、努比亞、OPPO、vivo、聯(lián)想、魅族共 9 大中國(guó)手機(jī)品牌聯(lián)合推出了無(wú)需下載即可快速運(yùn)行的【快應(yīng)用】標(biāo)準(zhǔn),這被外界認(rèn)為是對(duì)抗微信小程序的舉動(dòng)。
可以想見的是,微信小程序未來(lái)的日子未必會(huì)那么好過了。
除了微信和 QQ,騰訊的另外一個(gè)需要擔(dān)心的業(yè)務(wù)板塊——騰訊視頻,在付費(fèi)用戶數(shù)字達(dá)到新高度的同時(shí),其實(shí)也在面臨著無(wú)法盈利的問題,這是視頻流媒體業(yè)務(wù)高昂的運(yùn)營(yíng)成本決定的;而且用戶數(shù)量的增加,也在一定程度上加大了運(yùn)營(yíng)壓力。騰訊公司副總裁孫忠懷在前不久表示:
視頻是騰訊兩大內(nèi)容戰(zhàn)略中一個(gè)很重要的部分,這是一個(gè)長(zhǎng)期的、很大的戰(zhàn)略,既然是長(zhǎng)期戰(zhàn)略,我們有耐心也有信心一直長(zhǎng)期投資進(jìn)去。
話雖如此,但孫忠懷也說了短期內(nèi)全行業(yè)虧損還是不會(huì)改善的,而且這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加大。當(dāng)然騰訊很有錢,也燒得起,但來(lái)自視頻業(yè)務(wù)的虧損遙遙無(wú)期,這終歸不是一件好事。
另外還有一個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù),也就是騰訊云。坦率地說,雖然騰訊云在Q4 其他業(yè)務(wù)板塊中的貢獻(xiàn)的確很大,但這是基于當(dāng)下云服務(wù)整體規(guī)??焖贁U(kuò)大的紅利期;而且與在 IaaS 領(lǐng)域排名世界第三、中國(guó)第一的阿里云相比,騰訊云的體量還是太小了點(diǎn),需要繼續(xù)發(fā)力。
針對(duì)本次財(cái)報(bào),騰訊董事會(huì)主席兼 CEO 馬化騰表示,將會(huì)在未來(lái)加大對(duì)視頻、支付、云、人工智能及智能零售等領(lǐng)域的投資,其中人工智能成為本次財(cái)報(bào)在其他具體產(chǎn)品之外的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。無(wú)論是 QQ、廣告等現(xiàn)有產(chǎn)品,還是醫(yī)療、翻譯等新領(lǐng)域,騰訊公司將人工智能運(yùn)用到具體的產(chǎn)品或應(yīng)用場(chǎng)景中去,可以說是跟緊了技術(shù)趨勢(shì)。
眼下 2018 年已經(jīng)過去了近兩個(gè)月,但騰訊財(cái)報(bào)剛剛進(jìn)入下一個(gè)時(shí)間周期;對(duì)于它在新一年的最新表現(xiàn),雷鋒網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
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