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| 本文作者： 李帥飛 | 2018-03-22 06:39 |
雷鋒網(wǎng)消息，2018 年 3 月 21 日，騰訊公司了截至 2017 年 12 月 31 日的 2017 年第四季度業(yè)績報(bào)告，以及 2017 年的全年業(yè)績報(bào)告。從財(cái)務(wù)數(shù)字上來看，這顯然是一份非常好看的成績單，反映出了騰訊強(qiáng)勁的增長勢頭。
不過細(xì)細(xì)看來，騰訊在 2017 年 Q4 的表現(xiàn)也并非全無瑕疵。
在這次的財(cái)報(bào)中，騰訊公司無論是在總營收還是在利潤上，都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動力。
財(cái)報(bào)顯示，2017 Q4 騰訊公司的總營收為 663.92 億人民幣，比去年同期增長 51%；凈利潤為 216.22 億人民幣，比去年同期增長 105%；無論從任何角度來說，這兩組數(shù)據(jù)加起來都足以羨煞旁人了。
不僅如此，騰訊 Q4 的凈利潤率也從去年到 24% 增長到今年的 33%（雖然更精確的數(shù)字其實(shí)是 32.57%），可以說是非常能賺錢了。
從業(yè)務(wù)體系上來看，騰訊的各大業(yè)務(wù)板塊都處于上升之勢。
增值業(yè)務(wù)營收為 399.47 億人民幣，同比增長 37%；這部分業(yè)務(wù)包括游戲、視頻流媒體訂閱、虛擬道具銷售等。其中的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊增長 32%，達(dá)到了 243.67 億人民幣，占據(jù)總營收的 36.7%；可見游戲業(yè)務(wù)對騰訊的極端重要性，而騰訊在游戲方面的營收也的確配得上它在全球游戲廠商中位居第一的地位了。
另外在這一收入板塊中，視頻流媒體訂閱服務(wù)的發(fā)展也非常強(qiáng)勁，2017 年年底達(dá)到了 5600 萬。雷鋒網(wǎng)了解到，截止 2018 年 2 月 28 日，騰訊視頻的付費(fèi)訂閱量也達(dá)到 6259 萬，位居全國第一；而 Q4 騰訊視頻移動端日均活躍用戶達(dá)到了 1.37 億，同樣也是第一。
相對而言，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長態(tài)勢更猛（為 49%），但在整個(gè)財(cái)報(bào)中的貢獻(xiàn)還有待加強(qiáng)。媒體廣告 22% 的增長率略拖后腿；不過來自微信朋友圈及微信公眾賬號的廣告收入?yún)s非常喜人，增長率高達(dá) 68%。
第三個(gè)業(yè)務(wù)板塊為其他業(yè)務(wù)。這個(gè)板塊的營收同比增長率為 121%，可以說是其中的拔尖之作了；其背后的大功臣是支付相關(guān)業(yè)務(wù)和云服務(wù)。考慮到在全球范圍內(nèi)云服務(wù)都處于爆發(fā)狀態(tài)，看來騰訊在云服務(wù)方面的投入已經(jīng)湊效，尤其是在網(wǎng)絡(luò)游戲及視頻云服務(wù)方面已經(jīng)居于領(lǐng)先地位。
總體來看，騰訊在財(cái)務(wù)數(shù)字上的表現(xiàn)健康得幾乎無懈可擊，可以用土豪來形容。而錦上添花的是，除了財(cái)務(wù)狀況，騰訊公司部分產(chǎn)品的經(jīng)營數(shù)據(jù)也令人羨慕：
截至 2017 年底，微信和 WeChat 合并月活躍賬戶達(dá)到 9.89 億，比去年同期增長 11.1%。不過需要指明的是，春節(jié)后（2018 年 2 月中旬）微信及 WeChat 月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過 10 億，可以說是中國首個(gè)進(jìn)入十億用戶俱樂部的應(yīng)用。
收費(fèi)增值業(yè)務(wù)注冊賬戶數(shù)為 1.35 億，比通年同期增長 22.1%，這其中包括騰訊視頻和騰訊旗下的音樂服務(wù)。
截至 2018 年 1 月，微信小程序數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 58 萬個(gè)，日活躍賬戶超過 1.7 億個(gè)。
一句話，看完這季度財(cái)報(bào)之后，幾乎整個(gè)騰訊都似乎充滿了快活的空氣。
騰訊在這季的財(cái)務(wù)數(shù)字中出盡風(fēng)頭，這一點(diǎn)是無可置疑的；但這并不意味著這份財(cái)報(bào)中沒有瑕疵。實(shí)際上，在風(fēng)頭之下，騰訊還需要對許多問題進(jìn)行警惕。
一組最顯眼的數(shù)據(jù)是 QQ 和 QQ 空間月活躍用戶數(shù)量。與去年同期相比，QQ 月活躍賬戶數(shù)量下降了 9.8%，QQ 空間月活躍賬戶數(shù)量下降了 11.7%，QQ 空間在智能終端的月活躍賬戶數(shù)量下降了 9.1%。這是本次財(cái)報(bào)中下降最為明顯的一組數(shù)據(jù)，也真實(shí)地反映出當(dāng)前情況下 QQ 及其相關(guān)業(yè)務(wù)的失勢。
實(shí)際上，在 2016 年 Q3 財(cái)報(bào)中，QQ 月活躍用戶達(dá)到了它的歷史最高值 8.77 億，這也是它最后一次在月活躍用戶數(shù)量上超越微信 & WeChat。2016 年 Q4，QQ 月活躍用戶數(shù)量被微信正式超越，它自己也開始出現(xiàn)同比下降。
此后的四個(gè)季度，微信（包含 WeChat）繼續(xù)增長，而 QQ 則持續(xù)下降；發(fā)展到今天，微信已經(jīng)把 QQ 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，雙方在月活躍用戶數(shù)量上的差距已經(jīng)高于 2 億。這個(gè)局面騰訊的 QQ 團(tuán)隊(duì)也心知肚明，也在試圖采取各種方式黏住用戶；比如說相繼推出娛樂社交、趣味內(nèi)容等，但在后續(xù)發(fā)展往往不了了之。以至于 QQ 團(tuán)隊(duì)專門開發(fā)出一個(gè)面向辦公場景的 Tim 應(yīng)用，雖然一時(shí)頗受認(rèn)可，但終歸是回天乏術(shù)。
目前來看，雖然騰訊方面表示 QQ 在年輕用戶群體具備較高的黏度，但這似乎并不能幫助 QQ 挽回下滑之勢。
QQ 在不斷失去用戶，而最受用戶追捧的微信也不敢掉以輕心。雖然已經(jīng)進(jìn)入十億用戶俱樂部，但微信也面臨著增長乏力的隱憂。根據(jù)雷鋒網(wǎng)調(diào)查到的數(shù)據(jù)，從 2016 年 Q3 到現(xiàn)在，微信月活躍用戶數(shù)量的同比增長率一直在穩(wěn)步下降，如下圖所示：
由此圖可以看到，微信 & WeChat 的月活躍用戶數(shù)量依然在不斷增加，但隨著國內(nèi)用戶群體逐漸趨于飽和，微信必須考慮如何從一款國民級應(yīng)用轉(zhuǎn)化為一款世界級應(yīng)用的問題，其解決之道，就在于微信的出海和國際化，而這一點(diǎn)，恰恰是騰訊與 Facebook 等世界級的社交巨頭的正面競爭點(diǎn)所在。
不僅如此，微信小程序雖然數(shù)據(jù)喜人，但它將要面臨來自中國智能手機(jī)業(yè)界的挑戰(zhàn)。3 月 20 日，包括小米、中興、華為、金立、努比亞、OPPO、vivo、聯(lián)想、魅族共 9 大中國手機(jī)品牌聯(lián)合推出了無需下載即可快速運(yùn)行的【快應(yīng)用】標(biāo)準(zhǔn)，這被外界認(rèn)為是對抗微信小程序的舉動。
可以想見的是，微信小程序未來的日子未必會那么好過了。
除了微信和 QQ，騰訊的另外一個(gè)需要擔(dān)心的業(yè)務(wù)板塊——騰訊視頻，在付費(fèi)用戶數(shù)字達(dá)到新高度的同時(shí)，其實(shí)也在面臨著無法盈利的問題，這是視頻流媒體業(yè)務(wù)高昂的運(yùn)營成本決定的；而且用戶數(shù)量的增加，也在一定程度上加大了運(yùn)營壓力。騰訊公司副總裁孫忠懷在前不久表示：
視頻是騰訊兩大內(nèi)容戰(zhàn)略中一個(gè)很重要的部分，這是一個(gè)長期的、很大的戰(zhàn)略，既然是長期戰(zhàn)略，我們有耐心也有信心一直長期投資進(jìn)去。
話雖如此，但孫忠懷也說了短期內(nèi)全行業(yè)虧損還是不會改善的，而且這個(gè)激烈競爭還會加大。當(dāng)然騰訊很有錢，也燒得起，但來自視頻業(yè)務(wù)的虧損遙遙無期，這終歸不是一件好事。
另外還有一個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)，也就是騰訊云。坦率地說，雖然騰訊云在Q4 其他業(yè)務(wù)板塊中的貢獻(xiàn)的確很大，但這是基于當(dāng)下云服務(wù)整體規(guī)?？焖贁U(kuò)大的紅利期；而且與在 IaaS 領(lǐng)域排名世界第三、中國第一的阿里云相比，騰訊云的體量還是太小了點(diǎn)，需要繼續(xù)發(fā)力。
針對本次財(cái)報(bào)，騰訊董事會主席兼 CEO 馬化騰表示，將會在未來加大對視頻、支付、云、人工智能及智能零售等領(lǐng)域的投資，其中人工智能成為本次財(cái)報(bào)在其他具體產(chǎn)品之外的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。無論是 QQ、廣告等現(xiàn)有產(chǎn)品，還是醫(yī)療、翻譯等新領(lǐng)域，騰訊公司將人工智能運(yùn)用到具體的產(chǎn)品或應(yīng)用場景中去，可以說是跟緊了技術(shù)趨勢。
眼下 2018 年已經(jīng)過去了近兩個(gè)月，但騰訊財(cái)報(bào)剛剛進(jìn)入下一個(gè)時(shí)間周期；對于它在新一年的最新表現(xiàn)，雷鋒網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
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