近日，亞馬遜與TikTok Shop的超級大合作，引起了全行業(yè)的沸騰。

具體來看，用戶可以在TikTok直接購買亞馬遜的商品，無需跳轉(zhuǎn)頁面。而在TikTok上，用戶能看到亞馬遜上一樣的內(nèi)容，如價(jià)格、配送費(fèi)預(yù)估、商品詳情等。購物體驗(yàn)與刷亞馬遜雷同。

多位業(yè)者向鯨犀表示，該合作對多方都是利好。既給亞馬遜帶來了流量，又給TikTok Shop帶來了更多產(chǎn)品，更方便了用戶。可謂一舉三得。

針對商家同樣利好。特看數(shù)據(jù)Tabcut產(chǎn)品負(fù)責(zé)人超空向鯨犀表示，這能大幅度降低商家運(yùn)營社交電商的門檻。不過需要說明的是，目前該合作僅限于亞馬遜自營業(yè)務(wù)。未來是否開放給第三方賣家，需要給兩個(gè)平臺些時(shí)間測試。

亞馬遜商家想入局TikTok，一般情況下需要單獨(dú)運(yùn)營店鋪。而很多TikTok商家，同時(shí)需要將流量導(dǎo)入到亞馬遜，然而由于頁面跳轉(zhuǎn)問題，造成很多客流量損失。

如今亞馬遜與TikTok Shop打通連接，極大地方便商家進(jìn)行雙平臺賬號經(jīng)營。很多對內(nèi)容要求一般的亞馬遜商家，可以借助AI工具一鍵生成視頻。這可以極大降低商家，在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營的成本，將精力放在產(chǎn)品和履約上。

鯨犀了解到，例如視頻軟件Topview，通過導(dǎo)入的亞馬遜商品鏈接能夠一鍵生成視頻，整個(gè)過程刨除用戶挑選、修改等操作，一條一分鐘時(shí)長的視頻，實(shí)際的合成時(shí)間大約1-2分鐘，成本大約為1美金。

這樣輕量級的操作，非常適合新產(chǎn)品的批量測試。而找外包團(tuán)隊(duì)，每條10-20秒的視頻，價(jià)格在50-100元人民幣(7-15美金)不等。而自己組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，三人編制(編輯、剪輯、拍攝外加運(yùn)營)，一年差不多要花費(fèi)20萬人民幣以上。

鯨犀了解到，這種方式生成出的視頻，在行業(yè)內(nèi)屬于中等偏上水平，如果素材足夠且本身合格，制作出來的視頻可以達(dá)到投放水平。倘若有更高的美學(xué)要求，可以進(jìn)一步優(yōu)化。

有關(guān)亞馬遜與TikTok Shop合作后，衍生出來的新業(yè)態(tài)，對行業(yè)的影響，有關(guān)AI產(chǎn)品如何賦能電商等，鯨犀將持續(xù)關(guān)注。

事實(shí)上，該合作，能在短期內(nèi)彌補(bǔ)兩家平臺公司的部分短板。

對于TikTok Shop來說，多年來的招商實(shí)際情況并不理想，諸多商家都在觀望。其中最大的矛盾點(diǎn)在于，ROI算不清。再加上政策、規(guī)則的波動(dòng)，給很多商家?guī)砹死_。對亞馬遜而言，盡管一直在試圖通過流媒體變成流量平臺，然而電商業(yè)務(wù)增長遲緩。

至少短期看，該合作，一方面快速補(bǔ)充了TikTok Shop在供給方面的不足，進(jìn)一步提升電商交易的滲透，完成C端用戶的電商標(biāo)簽體系；另一方面，可以讓有流量焦慮的亞馬遜，能進(jìn)一步獲取社交電商流量，甚至能增加部分適合內(nèi)容電商的品類。

從行業(yè)角度，能進(jìn)一步提高全球電商的滲透率。

不過，該合作是長期還是短期，未來TikTok會不會掀了牌桌，和亞馬遜繼續(xù)正面剛？目前需要進(jìn)一步觀察。不可否認(rèn)的是，TikTok讓更多利益方卷入其中，一定程度或進(jìn)一步提高在美區(qū)的穩(wěn)定性。

在這個(gè)全托管橫行、去中間商的時(shí)代，沒大資金做工廠、做大分銷商的賣家，可能真的能稍微松口氣，找一找新的機(jī)會。至少讓商家能持續(xù)盈利，行業(yè)才會有新的故事。

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