談及2024年亞馬遜Prime Day，鯨犀了解到，觀點不一。

一種觀點認為，今年會員日的業(yè)績不錯，還有業(yè)者認為平平無奇。

鯨犀了解到，公開的數據顯示，參與會員日大促的1000多個商家里，有55%日均訂單量，是平時的2-4倍。鯨犀對此咨詢了多位亞馬遜商家，大部分商家覺得該數據是正常，和往年情況差不多。而5%商家訂單量是平日8-10倍，7%超過10倍，這算爆單。

剖析增長原因，部分業(yè)者分析后認為，非季節(jié)性、品牌化（包括白牌）、非輕小件的產品，一般會有3-4倍的業(yè)績增長。大部分爆單的商家為季節(jié)性產品。兩種情況無法直接對比。

而有關今年會員日的成績，一種觀點認為，是亞馬遜對一些品類，進行了針對性補貼。

知情人士透露給鯨犀，一些市場分析機構提供的數據顯示，2024年亞馬遜Prime Day，美亞地區(qū)的GMV-2%yoy（同比增長率），歐亞則+10%yoy。也就是亞馬遜在傳統(tǒng)優(yōu)勢市場美國和日韓市場，是略有下降的；而在歐洲則上漲。而歐洲市場，也是Temu等平臺在2024年及未來重要的戰(zhàn)略要地。

而且，今年會員日亞馬遜的折扣力度加大了。

根據Adobe調查數據，今年亞馬遜Prime Day，傳統(tǒng)強勢品類電子產品折扣達22%，去年是14%，差距高達8%。很多商家利潤率都沒有8%。

其他品類，服裝折扣力從原來的12%提高到20%，家居/家具品類，折扣力度從9%提到到17%，而玩具則從12%提高到15%，體育用品從6%提高到11%，電視從5%提高到14%。

而諸多業(yè)者認為，亞馬遜此舉可能是受到Temu的沖擊，兩家在做流量之爭。

亞馬遜會員日期間，Temu貼著亞馬遜折扣商品1折售賣。這樣可以將部分非亞馬遜死忠粉，搶到自己的池子里，建立品牌心智。

事實上2023年開始，面對中國出海電商，包括Temu、SHEIN、TikTok等的追繳，亞馬遜做了很多積極性措施。例如前段時期火爆行業(yè)的全托管低價店，以及2024年亞馬遜大戰(zhàn)略重推物流全鏈路服務。鯨犀獨家獲悉，這兩大戰(zhàn)略尤其是后者，在亞馬遜內部評價很高，且被多次提及。

然而受行業(yè)關注的輕小件白牌，如何在Temu全托管和亞馬遜低價店之間，找到合適的生存空間，鯨犀持續(xù)關注。請聯系作者代潤澤（微信dairunze0429)。

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