3月20-23日，2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）在上海舉行。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）首度合作AWE官方參展，吸引了大批年輕觀眾打卡。同時(shí)B站還聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)旗下DT商業(yè)觀察發(fā)布了《2025年輕人智能生活家趨勢白皮書》，解碼年輕人關(guān)心的智能家電五大趨勢。

 

 

逐漸成長的年輕一代，開始成為“家的主人”。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，全網(wǎng)家居家電消費(fèi)呈明顯年輕化趨勢，35歲以下的消費(fèi)者占比超過六成。作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū)，目前B站家居家電人群總規(guī)模已突破1億。2024年全年，B站智能家居和智能家電相關(guān)內(nèi)容新增稿件數(shù)，分別同比高速增長270%和386%。

 

B站上專業(yè)、全面、真實(shí)的家電測評內(nèi)容，也對年輕一代的家電消費(fèi)決策產(chǎn)生了重要影響。據(jù)白皮書調(diào)研顯示，在了解智能家電內(nèi)容時(shí)，超八成消費(fèi)者首選上B站“抄作業(yè)”。

 

 

今年，B站展臺也成為了AWE現(xiàn)場最受年輕人歡迎的展臺。B站不僅在展臺中特別設(shè)置了“測評中心”，為觀眾帶來豐富多元的智能家電測評內(nèi)容，還結(jié)合白皮書的趨勢洞察，還原了平臺內(nèi)年輕人關(guān)注與喜愛的家生活場景。

 

 

不少B站UP主制作的展品也亮相展臺，包括UP主“手工耿”制作的牢籠跑步機(jī)、看家機(jī)器人，UP主“老師好我叫何同學(xué)”的口香糖發(fā)射器、溫變金屬花，還有智能懸浮桌、貓貓電競房等一系列趣味展品，也巧妙地融入了家生活場景中。此外，超30位B站UP主還將組成AWE逛展團(tuán)，為無法親臨展會的觀眾，親身體驗(yàn)、測評各種全新家電產(chǎn)品，真實(shí)感受智能家電對生活的影響。

 

近幾年，眾多家電品牌涌入B站，憑借UP主的硬核測評、真實(shí)體驗(yàn)、趣味爆改等多元內(nèi)容，獲得真實(shí)增長。如海信電視，去年“618”大促期間在B站實(shí)現(xiàn)帶貨GMV超千萬元、平均客單價(jià)8000元的佳績。追覓也長期深耕B站，其掃地機(jī)成功登頂2024年天貓雙11小家電GMV TOP 1。

 

今年AWE，B站與小天鵝、東芝、海爾、科沃斯、TCL、追覓、云鯨、格力、容聲、海信等一眾品牌在展會現(xiàn)場進(jìn)行了合作。除了線下，在線上B站還將聯(lián)合AWE官方推出“年輕智造家實(shí)力發(fā)表會”企劃，用戶在B站搜索“AWE購物節(jié)”，即可了解更多年輕人熱議的家場景新趨勢，種草更多年輕人喜歡的智能家電新商品。

 

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