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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-11-25 09:34 |
全球手機(jī)行業(yè)大洗牌，小米成最大黑馬！
這個(gè)評(píng)價(jià)，來(lái)自于 11 月 22 日中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目的報(bào)道——該報(bào)道以 "財(cái)經(jīng)觀察·手機(jī)爭(zhēng)霸 " 為主題，重點(diǎn)談到：
全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋(píng)果……小米是第一梯隊(duì)里最大的黑馬，是前四廠商之中唯一逆勢(shì)大漲的手機(jī)廠商。
被央視點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，可以是小米的高光時(shí)刻了。
不過(guò)，想要深入了解小米手機(jī)業(yè)務(wù)在第三季度的表現(xiàn)，還是應(yīng)該翻開(kāi)小米公司最新發(fā)布的 Q3 財(cái)報(bào)。
11 月 24 日下午六點(diǎn)鐘，小米集團(tuán) 2020 年 Q3 財(cái)報(bào)正式發(fā)布。
財(cái)報(bào)顯示，小米 Q3 營(yíng)收達(dá)到 722 億元，同比增長(zhǎng)了 34.5%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為 41 億元，同比增長(zhǎng) 18.9%——對(duì)此，小米表示，其總收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)都創(chuàng)下單季歷史新高。
就智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，Q3 小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 476 億元，同比增長(zhǎng)了 47.5%，智能手機(jī)出貨量為 4660 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 45.3%。值得一提的是，Q3 小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為 66%，高于去年同期的 60.1%。
可以看到，無(wú)論是營(yíng)收還是出貨量，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 Q3 的表現(xiàn)強(qiáng)勁。
但在總體強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)之下，小米業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出其他特征。
比如說(shuō)小米智能手機(jī)在中國(guó)大陸的的平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng) 14.7%，主要是因?yàn)樾∶椎母叨酥悄苁謾C(jī)銷量占比持續(xù)上升。在 2020 年前 10 個(gè)月之內(nèi)，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià) 3000 元以上、或者境外定價(jià) 300 歐元以上的智能手機(jī)全球銷量已經(jīng)超過(guò) 800 萬(wàn)部。
可見(jiàn)，小米手機(jī)的高端化正在取得一定成果。
同時(shí)，小米的線上業(yè)務(wù)正在猛烈發(fā)力。其線上智能手機(jī)出貨量份額在第三季度達(dá)到 25.7%，第一季度為 18.5%——不僅如此，在雙 11 期間，小米包攬了天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)的 Android 手機(jī)累積銷量第一名。
再看 Redmi 品牌。
Redmi 品牌在第三季度推出了 K30 至尊紀(jì)念版和 K30S 至尊紀(jì)念版機(jī)型，但走量還是 6 月份發(fā)布的 Redmi 9 系列——截至 2020 年 9 月 30 日，Redmi 9 系列的全球銷量已經(jīng)超過(guò) 1400 萬(wàn)臺(tái)。
同時(shí)，根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2020 年第三季度全球十大暢銷機(jī)型中，有三款為 Redmi 機(jī)型。
總體可見(jiàn)，在小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 Q3 的總體出貨量表現(xiàn)中，Redmi 厥功甚偉。
另外，小米在境外市場(chǎng)的表現(xiàn)著實(shí)令人驚嘆，其境外總營(yíng)收達(dá)到 398 億元，同比增長(zhǎng)了 52.1%。
從手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，小米在西歐地區(qū)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 107.3%，在中東歐的市場(chǎng)份額占比達(dá)到了26.9%，排名第二；在拉美地區(qū)同比增長(zhǎng)了 471.4%，中東市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了 156.7%，非洲市場(chǎng)則同比增長(zhǎng) 197.5%。
當(dāng)然，小米的市場(chǎng)表現(xiàn)，也離不開(kāi)它在技術(shù)上投入——財(cái)報(bào)顯示，小米目前已經(jīng)擁有超過(guò) 10000 人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
總體來(lái)看，這份財(cái)報(bào)是小米上市以來(lái)最好看的財(cái)報(bào)之一。
小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 Q3 還有另外一個(gè)亮點(diǎn)：由于小米在出貨量方面的超越表現(xiàn)，蘋(píng)果掉出全球手機(jī)市場(chǎng)前三。
這個(gè)亮點(diǎn)，已經(jīng)被整個(gè)行業(yè)所公認(rèn)。
實(shí)際上，在 IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint 等多家國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，小米手機(jī)的出貨量都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)（IDC 為 42%，Gartner 為 34.9%，Canalys 為 45%，Counterpoint 為 46%），并且都取得第三名——而蘋(píng)果則位居第四。
對(duì)于這一成績(jī)，最高興的當(dāng)然是雷軍，去年在小米 9 Pro 發(fā)布會(huì)上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三。
如今，這個(gè)目標(biāo)終于實(shí)現(xiàn)了。
那么，小米是如何取得這一成績(jī)的？
先看中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)在 Q3 的整體出貨量同比下滑了 15%，前五名中有四家都出現(xiàn)了下滑——然而，在這樣的大背景下，小米卻逆勢(shì)而上，出貨量同比增長(zhǎng) 18.9%，成為前五名唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的一家。
某種程度上，小米在中國(guó)市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀的表現(xiàn)，也它在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出相似趨勢(shì)。
當(dāng)然，眼下小米在中國(guó)市場(chǎng)依舊是第四名，卻它與第三名 OPPO 的差距不斷縮??；去年同期的差距為 820 萬(wàn)部，今年縮小為 340 萬(wàn)部。
再看印度市場(chǎng)。來(lái)自 Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，小米第三季度在印度市場(chǎng)再次獲得第一名的成績(jī)，出貨量為 1310 萬(wàn)，市場(chǎng)份額為 26.1%，同比增長(zhǎng)率為 9%——考慮到印度整體手機(jī)市場(chǎng)在 Q3 增加了 8%，則小米在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊平穩(wěn)，至少?zèng)]掉鏈子。
不過(guò)，在中國(guó)和印度兩大市場(chǎng)之外，最值得注意的還是印度市場(chǎng)。
來(lái)自 Canalys 的數(shù)據(jù)，在歐洲市場(chǎng)，小米第三季度出貨量的增長(zhǎng)幅度達(dá)到 90.7%，占比達(dá)到 18.7%，與蘋(píng)果很接近——需要注意的是，華為在歐洲的份額下降了 31%。
總體可見(jiàn)，在 Q3 的總體市場(chǎng)表現(xiàn)下，小米在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)貢獻(xiàn)最大，其次是中國(guó)市場(chǎng)，而印度市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn)也起到了支撐性作用——這其中尤其值得注意的是中國(guó)市場(chǎng)，畢竟在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，并非易事。
需要注意到的是，小米取得這樣的成績(jī)，有一定的運(yùn)氣因素。比如說(shuō)，Canalys 認(rèn)為，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到重大影響，并由此釋放出巨大的市場(chǎng)空間，從而給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留出機(jī)會(huì)。
而小米，正是試圖抓住機(jī)會(huì)的重要玩家。
成立十周年之后，小米手機(jī)最終找到了的發(fā)展節(jié)奏。
這不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)表現(xiàn)和營(yíng)收成績(jī)上。更重要的是，小米在產(chǎn)品層面的雙品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)逐步建立了有效的組合效應(yīng)，并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面，在技術(shù)研發(fā)方面，小米也在不斷推進(jìn)。
當(dāng)然，小米能夠擠下蘋(píng)果取得全球智能手機(jī)第三名，也有一定的外部因素助力。但無(wú)可否認(rèn)的是，小米自身功力的提升，才是它能夠抓住機(jī)遇獲得上述成績(jī)的核心因素。
可以想見(jiàn)的是，在疫情發(fā)展、國(guó)際局勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境等因素作用下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生變化；但小米要做的，依舊是修煉內(nèi)功，不斷提升自己各方面的實(shí)力。
畢竟，唯有自己強(qiáng)大，才能在復(fù)雜多變的外部環(huán)境中立于不敗之地。
本文參考資料：（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）
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