雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

本文作者：劉琳

2020-11-12 10:02

專題：當(dāng)雙11不再狂歡

導(dǎo)語(yǔ)：沖啊，尾款人！

“OMG，買它”

“不要睡了，醒醒”

“姐妹們，現(xiàn)在還很早，快買起來(lái)”！

這個(gè)雙十一，雷鋒網(wǎng)編輯真實(shí)感受了一把被李佳琦支配的恐懼。

當(dāng)然，除了李佳琦之外，令人恐懼的還有“定金一時(shí)爽，尾款火葬場(chǎng)”的新玩法。

剁手黨們已經(jīng)哭暈在廁所。

不同于以往，今年的雙 11 比往年來(lái)得更早一些，10 月 21 日開(kāi)啟預(yù)售，消費(fèi)者可分兩波付預(yù)售商品的尾款，11 月 1 日- 3 日是第一波，11 月 11 日為第二波。

而今年剁手黨們的瘋狂都體現(xiàn)在了帶貨主播的直播間里。

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

數(shù)據(jù)顯示，10 月 21 號(hào)晚上那近 8 小時(shí)的預(yù)售直播里，李佳琦直播間觀看量達(dá)到 1.6 億次，預(yù)售了 126款產(chǎn)品，而薇婭直播間觀看量達(dá)到 1.49 億人次，預(yù)售了 149 款產(chǎn)品。淘寶直播定金 GMV 排名顯示，兩人 GMV 合計(jì)超過(guò) 70 億，銷售訂金超 10 億元。

雙十一當(dāng)晚，開(kāi)場(chǎng)僅 30 分鐘，阿里即宣布成交額突破 3723 億元，京東方面則宣布平臺(tái)實(shí)現(xiàn) 2000 億元下單金額只用了 9 分鐘。

直播間里的生意更不必說(shuō)，網(wǎng)紅主播的直播間里更是貨一上架就被搶空了。

我人都傻了。

全程看完李佳琦直播的雷鋒網(wǎng)編輯，也忍不住跟著剁了手......

果然，生活的大部分快樂(lè)是建立在買買買上的。

同是尾款人，定金各不同

昨晚，看完網(wǎng)紅直播的我只有一個(gè)感受，這屆年輕人的心思，真的越來(lái)越難猜了。

他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)不僅僅停留在薅商家羊毛身上了，相反，他們更滿足于為自己的快樂(lè)買單。

首先是來(lái)自種草的快樂(lè)。

根據(jù) DT財(cái)經(jīng)的調(diào)研結(jié)果顯示，明星同款、網(wǎng)紅測(cè)評(píng)、博主推薦……這是個(gè)種草方式五花八門的時(shí)代。

算法根據(jù)消費(fèi)者的喜好，讓大量的商品種草信息涌入他們的視野。

今年淘寶、天貓等依舊是最大的種草平臺(tái)，但電商主播的地位同樣不容小覷，儼然已經(jīng)成為新一代的種草來(lái)源。

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

雙十一前夕，雷鋒網(wǎng)編輯的一個(gè)好朋友就給我曬出了她今年被種草的好物，幾乎都是來(lái)自李佳琪和薇婭的直播間。

口紅包包不怕多，好看才是王道，網(wǎng)紅主播推薦的一定要試試。

其次，這也是一個(gè)萬(wàn)物皆可網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代。

從購(gòu)物品類來(lái)看，大家提到最多的依舊是服裝、美妝和日用品。盡管不太能讀懂優(yōu)惠規(guī)則，但有些東西，在雙十一無(wú)腦下單就好了。

但看到部分網(wǎng)友的訂單，我也是忍不住笑出了聲。

有人居然在網(wǎng)購(gòu)豪宅。

前幾天，在京東的微信公眾號(hào)上，我偶然發(fā)現(xiàn)了一件有意思的事情：

廣東省的李先生在京東下單，為父母在老家定制了一棟鄉(xiāng)村別墅，訂金 5000 元，尾款 218 萬(wàn)！

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

完美的詮釋了有錢人的快樂(lè)我體會(huì)不到。網(wǎng)友們也是直呼內(nèi)行，溜了溜了。

更讓我感到不可思議的是，有人居然在網(wǎng)購(gòu)?fù)诰驒C(jī)。

聽(tīng)說(shuō)過(guò)衣服爆款，連挖掘機(jī)也有爆款，這你敢信？

預(yù)售當(dāng)天，訂單比去年增長(zhǎng)150%！一家機(jī)械廠老板說(shuō)，為了奮戰(zhàn)“11.11”，工廠從 9 月就開(kāi)始準(zhǔn)備，廠里 24 小時(shí)燈火通明。

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

庫(kù)房里擺著的一排排嶄新挖掘機(jī)，可都是“尾款人們”預(yù)訂好的貨品。

我迷惑了。

如果非要有一個(gè)解釋的話，那應(yīng)該是對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，“買買買”的確是一種解壓方式，對(duì)物品的擁有感，能夠緩解人們因?yàn)殡y以掌控的事情而產(chǎn)生的不安全感。

今年雙十一，你是哪種人？

但事實(shí)上，每年除了購(gòu)物的狂歡外，網(wǎng)友們吐槽起自己來(lái)也是絕不嘴軟。

從 2014 年的月欠族， 2016 年的吃土人，雙十一給我們貼上了太多標(biāo)簽了。

今年雙十一，我們又多了新名號(hào)。

首先是老雙十一人。

什么意思呢？

今年的雙十一有兩波活動(dòng)，但每一個(gè)注重儀式感的人，都認(rèn)為 11 月 11 日才是真正的“雙十一”，

少一天、一小時(shí)、一分鐘，一秒鐘都不算數(shù)！只有這一天的搶購(gòu)的氛圍才夠濃，這群人也被稱為“老雙十一人”。

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！

當(dāng)然，也有一些在第一波活動(dòng)時(shí)沒(méi)發(fā)揮好的朋友，雙十一當(dāng)天再搶購(gòu)一波，我們將其稱之為“雙十一復(fù)讀生”。

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其次就是尾款人了。

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有人還貼心的給尾款人作了分類：

比如狼性尾款人。什么叫狼性？“搶”比“買”更刺激，“秒殺”比“大促”更能喚起原始沖動(dòng)。那些在主播口中剛數(shù)到“3”就被一搶而光的寶貝，就是狼性尾款人殺紅了眼的最好證明。

哪怕前夜酣戰(zhàn)至凌晨?jī)牲c(diǎn)，第二天他們還是會(huì)光鮮靚麗準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，和同事大方交流戰(zhàn)績(jī)。至于他們?yōu)槭裁词炙偃绱酥?，仍舊是個(gè)謎，因?yàn)樵侔寥说某煽?jī)，在他們心里都只是“最低調(diào)的雙11”。

再比如錦鯉尾款人。

根據(jù)墨菲定律，凡是說(shuō)自己在雙十一“重在參與”的人，定金列表里一定是最滿的。普通人苦戰(zhàn) 8 小時(shí)，每次都在結(jié)賬關(guān)頭被擠出系統(tǒng)，而“錦鯉尾款人”總能抱著撿漏的心態(tài)，輕輕松松擠進(jìn)前排。

超長(zhǎng)待機(jī)尾款人。

白天打工 8 小時(shí)，晚上蹲直播又 8 小時(shí)，比主播還長(zhǎng)的續(xù)航能力，是不用檢測(cè)也能感受到的尾款人的鋼鐵意志。

健忘尾款人。

只要付款距離收貨的時(shí)間足夠漫長(zhǎng)，收到貨時(shí)你的內(nèi)心就會(huì)徹底忘記支付的痛苦，從而產(chǎn)生“這東西不要錢”的錯(cuò)覺(jué)。

除了這些標(biāo)簽外，今年雙十一還誕生了一些新成語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)當(dāng)今尾款人的狀態(tài)。

比如“琦”樂(lè)“吾”窮。意思是形容雙 11 開(kāi)幕晚會(huì)上，李佳琦舉著尾款人的橫幅樂(lè)得滿口白牙，而我窮得淚如雨下。

雙十一尾款人圖鑒：別問(wèn)，問(wèn)就是剁過(guò)了，在吃圭！