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| 本文作者： 劉琳 | 2020-09-28 18:11 |
歷史證明，每一次揭竿而起總會(huì)引發(fā)一定程度的變革。
這一次，一眾揭竿而起的科技公司們將矛頭對(duì)準(zhǔn)了蘋(píng)果，而蘋(píng)果也意外的讓步了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 25 日，F(xiàn)acebook 官方確認(rèn)，蘋(píng)果已經(jīng)同意，允許因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸黄韧ㄟ^(guò) Facebook App在線上開(kāi)展付費(fèi)活動(dòng)的小企業(yè)，無(wú)需支付 30% 的蘋(píng) 果App Store 交易收入抽成。
這意味著，對(duì)那些利用 Facebook Pay 系統(tǒng)處理支付的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，直到今年末，他們都不用將自家 iPhone App 獲得的部分收入交給蘋(píng)果。不過(guò)，游戲開(kāi)發(fā)商除外。
蘋(píng)果公司也宣布，該決定不僅適用于 Facebook，也適用于任何其他小企業(yè)。對(duì)于游戲公司被排除在外，蘋(píng)果公司稱(chēng)，因?yàn)橛螒蚱髽I(yè)并沒(méi)有受到疫情的傷害，而且一直只提供數(shù)字形式服務(wù)。
但從 Facebook 的聲明上看，其對(duì)蘋(píng)果的暫時(shí)妥協(xié)并不滿意。
此前，F(xiàn)acebook 上線了付費(fèi)線上活動(dòng)業(yè)務(wù)，旨在為受疫情影響的小商戶提供營(yíng)收渠道。Facebook 承諾，考慮到今年的極端情況，直到 2021 年八月前都不會(huì)針對(duì)這項(xiàng)交易服務(wù)收取任何費(fèi)用。
所以，F(xiàn)acebook 認(rèn)為，對(duì)受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言，蘋(píng)果的 App Store 政策是有害的。言下之意是以受疫情的影響程度來(lái)看，蘋(píng)果暫緩 30 % 的蘋(píng)果稅的政策也應(yīng)該延長(zhǎng)，時(shí)間期限也不僅僅是三個(gè)月。
與此同時(shí)，蘋(píng)果暫緩 30 % 蘋(píng)果稅的做法也被外界認(rèn)為蘋(píng)果是在和 Epic Games 硬剛，畢竟蘋(píng)果一怒之下下架《堡壘之夜》的戲碼還沒(méi)過(guò)去多久，蘋(píng)果突然一反常態(tài)暫緩 30% 的蘋(píng)果稅，為期三個(gè)月，但游戲開(kāi)發(fā)商除外，很明顯，蘋(píng)果并不想向 Epic Games 服軟。
雖然蘋(píng)果已經(jīng)做出了讓步，但蘋(píng)果要面臨的“麻煩”不僅 Facebook 一個(gè)。
自從“蘋(píng)果稅”出現(xiàn)的那天，爭(zhēng)議就一直存在。
2019 年 8 月，跟誰(shuí)學(xué)在 App Store 突遭下架，蘋(píng)果要求其取消微信和支付寶支付通道，轉(zhuǎn)為使用蘋(píng)果 IAP，并增付 30% 的服務(wù)費(fèi)。
2019 年 7 月，丁香醫(yī)生、春雨醫(yī)生、微醫(yī)和好大夫等在線醫(yī)療平臺(tái)被告知，在線問(wèn)診支付的費(fèi)用必須通過(guò)蘋(píng)果 IAP，并增付 30% 的服務(wù)費(fèi)。蘋(píng)果認(rèn)為在線問(wèn)診不是一項(xiàng)實(shí)體服務(wù)，因而和購(gòu)買(mǎi)虛擬商品性質(zhì)相同。
2017 年，微信和蘋(píng)果就贊賞是否屬于購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，展開(kāi)激烈對(duì)峙。
在開(kāi)發(fā)商眼里，蘋(píng)果儼然是個(gè)“壟斷者”。
因此，各大開(kāi)發(fā)商們反擊蘋(píng)果稅的聲音也越來(lái)越大。
去年 7 月，美國(guó)一些 iOS 開(kāi)發(fā)者針對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店的壟斷地位和抽成發(fā)起了集體訴訟；今年 6 月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店和蘋(píng)果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查，矛頭直接指向“蘋(píng)果稅”。
今年 7 月底，蘋(píng)果出席美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì)，再次反駁了壟斷的質(zhì)疑，并表示蘋(píng)果的傭金與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金處于同一水平或更低。
面對(duì)質(zhì)疑，庫(kù)克也表示蘋(píng)果已經(jīng)做出了讓步，30% 的蘋(píng)果稅是底線。
但總有人會(huì)去悍動(dòng)這顆“大樹(shù)”。
最近，這些對(duì)蘋(píng)果稅不滿的公司組成了應(yīng)用公平聯(lián)盟公開(kāi)反對(duì)蘋(píng)果稅政策。
說(shuō)到這個(gè)，就不得不提到“功臣” Epic Games 。
8 月 13 日，《堡壘之夜》出品方 Epic Games 率先發(fā)難——在其 iOS 和 Android 平臺(tái)的應(yīng)用中開(kāi)通了一個(gè)直接付款通道 Epic direct payment，試圖繞過(guò)蘋(píng)果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成。
很快，蘋(píng)果和 Google 毫不手軟，直接將《堡壘之夜》下架。
但 Epic Games 并不好惹。
在《堡壘之夜》下架數(shù)分鐘后，Epic Games 提交了一份長(zhǎng)達(dá) 62 頁(yè)的訴狀起訴蘋(píng)果，稱(chēng)蘋(píng)果的這種行為違反了競(jìng)爭(zhēng)法。
Epic Games 在訴狀中表示，“如今，蘋(píng)果已經(jīng)變成了它曾經(jīng)抱怨的那樣：一個(gè)尋求控制市場(chǎng)、阻止競(jìng)爭(zhēng)、扼殺創(chuàng)新的龐然大物。與過(guò)去的壟斷者相比，蘋(píng)果更大、更強(qiáng)、更根深蒂固，也更有害?！?/p>
隨后，Epic 以#FreeFronite為話題，發(fā)起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的社交媒體運(yùn)動(dòng)，并且在 YouTube 和《堡壘之夜》游戲內(nèi)發(fā)布了一則視頻，模仿蘋(píng)果知名的"1984"Macintosh廣告，鼓勵(lì)《堡壘之夜》的玩家對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行“回?fù)簟薄?/p>
于是，這些看不慣“蘋(píng)果稅”的公司，組建了一個(gè)“復(fù)仇者聯(lián)盟”。9 月 24 日，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Games 與 Spotify、Tinder 母公司 Match Group 等 13 家公司，成立了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”（The Coalition For App Fairness）。
App Fairness 聯(lián)盟的網(wǎng)站也已經(jīng)上線，網(wǎng)站首頁(yè)，展示著聯(lián)盟提出的 10 條愿景：
除了愿景以外，聯(lián)盟還提出蘋(píng)果和 Google 都存在反競(jìng)爭(zhēng)政策，消費(fèi)者缺乏選擇的自由，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有選擇，沒(méi)有追索權(quán)。
事實(shí)上，不論是《堡壘之夜》還是 Spotify 和 Tinder，都是 iOS 和安卓系統(tǒng)上收入最高的游戲和應(yīng)用，他們結(jié)成聯(lián)盟的目的很簡(jiǎn)單：拒絕向蘋(píng)果和谷歌繳納 30% 的抽成。
作為游戲界的超級(jí)巨頭，Epic 擁有足夠的資本和底氣叫板“蘋(píng)果稅”。
那么，在多方施壓下，蘋(píng)果有可能再次調(diào)整蘋(píng)果稅嗎？
據(jù) Sanford Bernstein 的調(diào)研數(shù)據(jù)，App Store 和授權(quán)業(yè)務(wù)占據(jù)了蘋(píng)果公司大約 50% 的收入和 63% 左右的毛利潤(rùn)，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)這兩大業(yè)務(wù)將在 2021 財(cái)年增長(zhǎng) 600 億美元，增速 13%。
蘋(píng)果今年 6 月公布的 App Store 生態(tài)系統(tǒng)報(bào)告中顯示，在 2019 年來(lái)自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項(xiàng)及銷(xiāo)售額達(dá)到 610 億美元。按照 30% 的抽成比例，僅這部分金額已經(jīng)為蘋(píng)果提供了將近 200 億美元的營(yíng)收。其中，游戲更是占據(jù)了該類(lèi)別銷(xiāo)售額的最大比例。
所以，對(duì)于蘋(píng)果而言，這觸及了其自身核心利益，必然寸步不讓。畢竟在商業(yè)的世界，勝負(fù)不重要，利益最重要。
不過(guò)，可以猜測(cè)的是，蘋(píng)果在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)讓步，可能是為了獲得更多企業(yè)的支持。這讓蘋(píng)果有更多的時(shí)間，去評(píng)判未來(lái)是否要對(duì)自家的“蘋(píng)果稅”進(jìn)行改革。
至于最終答案，還是要等待時(shí)間來(lái)見(jiàn)證了。
雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
參考資料：
【1】https://techcrunch.com/2020/09/25/facebook-vs-apple-revisited/
【2】https://techcrunch.com/2020/08/27/facebook-vs-apple-ad-tracking/
【3】https://mp.weixin.qq.com/s/RxgIQF4UjZtkQH-4fB9W2w
【4】http://www.ozgbdpf.cn/news/202001/ZORI6P94p2PL9c1H.html
【5】http://www.ozgbdpf.cn/news/202006/dbiH5F3IRqrIOnYs.html
【6】https://www.huxiu.com/article/376490.html
【7】http://www.ozgbdpf.cn/news/202008/NKxEDoS81qx3wLlJ.html
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