騰訊接受 30%“蘋果稅”，僵局結(jié)束？

本文作者：付靜

2020-01-30 16:50

導(dǎo)語：同意蘋果收取文章付費閱讀的 3 成收入，像是一次“妥協(xié)”。

面對我國國民社交 APP 推出的新規(guī)，蘋果自然也想分一杯羹。

2011 年 1 月 21 日，騰訊公司推出通訊服務(wù) APP 微信，隨后通過一次次版本更新、功能迭代，微信不再像當(dāng)初那樣僅僅支持聊天，剛過完 9 歲生日的微信如今提供的服務(wù)幾乎可涵蓋所有常見場景，成為人們生產(chǎn)、生活最重要的一部分。

而在微信的輝煌背后，不得不提的便是公眾號。從微信公眾平臺上線，到推文贊賞功能上線，公眾號內(nèi)容生態(tài)不斷走向成熟。2020 年 1 月 15 日，微信團隊又有了新動作——微信公眾號平臺正在進(jìn)行灰度測試付費功能。

值得一提的是，在 iOS 端與安卓端微信付費閱讀的收費標(biāo)準(zhǔn)不同，原因就在于蘋果將按規(guī)定收取 30% 的費用。

蘋果收取 30% 費用

毫無疑問，這是蘋果在依靠其 iOS 平臺坐收漁利。

雷鋒網(wǎng)此前曾報道過，注冊超 3 個月、近 3 個月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少 3 篇原創(chuàng)文章的訂閱號才可以開通付費功能，訂閱號付費內(nèi)容支持 iOS 端與安卓端用戶購買，其中 iOS 端須通過蘋果應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）進(jìn)行付費。

關(guān)于 IAP，實際上蘋果曾在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 條款，更嚴(yán)格要求 APP 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。同時，若使用 IAP 機制，就要劃分應(yīng)用銷售收入的 30% 給蘋果。

因此，iOS 端微信文章付費閱讀的收入，也自然有 3 成要落入蘋果的口袋。

兩巨頭“僵局”結(jié)束

不過，看著蘋果坐收漁利，騰訊也并不總是心甘情愿。

2015 年 8 月，微信公眾平臺上線贊賞功能，旨在鼓勵產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。蘋果認(rèn)為微信內(nèi)贊賞功能應(yīng)當(dāng)走 IAP 機制，而騰訊對此表示拒絕，因為贊賞功能是由作者和微信平臺共同構(gòu)建的，騰訊作為平臺提供方不收取費用，設(shè)備提供者蘋果也不該收取費用。

對此蘋果也進(jìn)行了“報復(fù)”。2017 年 4 月 19 日，微信團隊宣布，受蘋果新規(guī)影響，iOS 版微信公眾平臺贊賞功能從當(dāng)日 17:00 起被關(guān)閉。

不過，雷鋒網(wǎng)了解到，如果按蘋果 App Store 3.2.1 可接受商業(yè)模式條款第七條的說法，打賞時跳轉(zhuǎn)到另一界面，就不會被收取 30% 的提成。

因此，2018 年 6 月 6 日，騰訊推出了「公眾號贊賞功能升級」，將公眾號贊賞功能升級為「喜歡作者」，讀者在 iOS 版和安卓版微信上都可通過這一新功能直接打賞作者，打消了蘋果的如意算盤。

另外，2017 年初微信推出「小程序」，為騰訊提供了一個脫離 iOS 和安卓的移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。雷鋒網(wǎng)了解到，2018年，微信小程序總數(shù)超 100 萬，達(dá)到了蘋果中國應(yīng)用商店的一半規(guī)模；上季度小程序的每日活躍用戶增加了 45%，已達(dá)到 3 億。

與贊賞功能一樣，雖然蘋果要求小程序也受 IAP 機制的約束，但騰訊也未讓步。那么不到兩年后，騰訊同意蘋果收取公眾號文章付費閱讀的 3 成收入，卻像是一次“妥協(xié)”。

“妥協(xié)”背后

市場研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2019 年蘋果智能手機的生產(chǎn)數(shù)量占全球第五，但其年出貨量下降了 21%。與此同時，華為的出貨量飆升了 35%，鞏固了其中國最大智能手機制造商的地位。

面對這一不利局面，蘋果的策略是更加倚重 APP Store，實際上 APP Store 在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收中的確占有相當(dāng)大的比重。

不得不說，騰訊通過小程序，恰好把蘋果擋在了我國支付市場之外。

對于微信文章付費閱讀，有人認(rèn)為這是一種簡單有效的優(yōu)質(zhì)信息過濾方式，有人質(zhì)疑是否真會有人花錢看文章。而此次騰訊同意蘋果抽成看似是在拋出橄欖枝，也許會略微提振蘋果在中國的營收，但對于蘋果硬件銷量放緩的影響來講，可謂杯水車薪。

雷鋒網(wǎng)了解到，2020 年 1 月 15 日，訂閱號“三表龍門陣”作為首批內(nèi)測公眾號，已經(jīng)發(fā)出了第一篇微信公眾號付費閱讀文章，用戶付費前只可閱讀前 14% 內(nèi)容，而 iOS 端用戶點擊付費后，也將會跳轉(zhuǎn)至 APP Store 付費界面，同時，文章留言功能也僅向已付費用戶開放。

騰訊接受 30%“蘋果稅”，僵局結(jié)束？