那個(gè)用特效來(lái)吹出 AR 神話(huà)的 Magic Leap，終于有了新動(dòng)靜。 

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 10 日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）領(lǐng)域的“知名”公司 Magic Leap 宣布，將 Magic Leap One Creator Edition 改名為 Magic Leap 1，并發(fā)布兩個(gè) Magic Leap 生態(tài)系統(tǒng)新組件：企業(yè)套件和設(shè)備管理器，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)解決方案的實(shí)現(xiàn)。

從消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品到企業(yè)解決方案，Magic Leap 在一系列負(fù)面新聞中走出了它 To B 的一步。

【 圖片來(lái)源：The Verge  所有者：The Verge 】

20 多億美元吹起的 AR 迷夢(mèng)

位于佛羅里達(dá)的 Magic Leap 是一個(gè)十分神秘、估值奇高的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備初創(chuàng)公司。

其首席執(zhí)行官 Rony Abovitz 畢業(yè)于邁阿密大學(xué)，早在 2004 年曾創(chuàng)辦過(guò) Mako Surgical 醫(yī)療機(jī)器人公司，2010 年 Abovitz 的工作室還在發(fā)行唱片，和技術(shù)搭不上邊。2011 年 Abovitz 成立了 Magic Leap，發(fā)行了一款名叫 Hour Blue 的 AR app，跨出了在 AR 領(lǐng)域的一大步。

之后幾年，Magic Leap 遲遲不發(fā)布產(chǎn)品，通過(guò)公開(kāi)多個(gè) Demo、申請(qǐng)專(zhuān)利等，不斷為產(chǎn)品建立預(yù)期，吊著眾人胃口。

2016 年，Magic Leap 發(fā)布了一個(gè)鯨魚(yú) 7D 視頻，畫(huà)面令人瞠目結(jié)舌：一只鯨魚(yú)從體育館地面上一躍而起，落回地面時(shí)又化作泡沫，而觀眾們則發(fā)出驚呼，似乎不穿戴任何設(shè)備就裸眼觀看了這一節(jié)目。一時(shí)間關(guān)于這個(gè) 7D 視頻的新聞報(bào)道鋪天蓋地，大眾對(duì) Magic Leap 的期望值越來(lái)越高，但與此同時(shí)也出現(xiàn)了批評(píng)聲——在線(xiàn)新聞雜志《The Information》于 2016 年 12 月 8 日刊登了一篇名為“Magic Leap 背后的事實(shí)”的文章，其作者 Reed Albergotti 披露，那只是用特效技術(shù)制作出來(lái)的概念視頻，其中的技術(shù)離真正實(shí)用還差得很遠(yuǎn)。

然而，沒(méi)有產(chǎn)品、用視頻炒作的質(zhì)疑聲似乎并不影響其融資步伐。Magic Leap 在融資層面不斷走上巔峰，一度成為史上最貴“概念”公司，前后融資 20 多億美元。

Magic Leap 自創(chuàng)建以來(lái)的融資情況如下：

• 2014 年 2 月，A 輪 5000 萬(wàn)美元，投資者不明確；

• 2014 年 10 月，B 輪 5.42 億美元，谷歌領(lǐng)投，高通、KKR、KPCB 等大牌投資機(jī)構(gòu)跟投；

• 2016 年 2 月，C 輪 7.935 億美元，阿里巴巴領(lǐng)投，投資方還包括谷歌、摩根大通，此次估值達(dá) 45 億美元；

• 2017 年 10 月，D 輪 5.02 億美元，新加坡政府旗下淡馬錫控股領(lǐng)投，參投方包括 EDBI，巴西 Grupo Blobo，以及 Janus Henderson Investors，當(dāng)時(shí)估值達(dá) 60 億美元。

• 2019 年 4 月，獲得 2.8 億美元融資，投資者為日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 NTT DoCoMo。

“AR 神話(huà)”已經(jīng)完全破滅

2017 年 12 月，在外界的期待中，Magic Leap 的第一款黑科技產(chǎn)品“黑科技”終于揭開(kāi)面紗，它被命名為 Magic Leap One Creator Edition。在官網(wǎng)，Magic Leap 對(duì)這款產(chǎn)品通過(guò)六個(gè)部分進(jìn)行了介紹：

• 光場(chǎng)顯示可產(chǎn)生不同深度的數(shù)字光線(xiàn)，與自然光線(xiàn)無(wú)縫融合，產(chǎn)生逼真的數(shù)字物體，保證用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間使用的舒適度。

• 強(qiáng)大的傳感套件可檢測(cè)物體表面、平面和物體，從而對(duì)物理環(huán)境進(jìn)行三維重建。

• 光場(chǎng)所構(gòu)建的虛擬物體可以被放置在用戶(hù)想放置的地方，如同真實(shí)物體一般。

• 聲場(chǎng)音效會(huì)模擬真實(shí)世界的聲音，包括聲音的距離和強(qiáng)度。

• 集成處理器可處理高保真、游戲級(jí)別的圖形圖像，其性能可達(dá)到筆記本電腦水平。

• 交互界面包括多種輸入模式，如語(yǔ)音、手勢(shì)、頭部姿勢(shì)和眼球追蹤。
  

另外，Magic Leap One 主要針對(duì) C 端市場(chǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景包括購(gòu)物、娛樂(lè)及效率三類(lèi)。Magic Leap One 包含三部分：一個(gè) AR 眼鏡 Lightwear，一個(gè)手柄和一個(gè)處理器 Lightpack。

然而，水平視場(chǎng)角只有 40 度的 Magic Leap One 并不符合大眾預(yù)期。從專(zhuān)利上來(lái)看，Magic Leap 并沒(méi)有采用其宣稱(chēng)的光纖掃描技術(shù)，而是用了與 HoloLebs 相同的光波導(dǎo)技術(shù)；此外，其交互設(shè)計(jì)也與 ARKit 類(lèi)似。在早期為數(shù)不多的采訪(fǎng)中，Abovitz 表示，手中的一枚類(lèi)似眼鏡片的玻璃，正是Magic Leap的技術(shù)核心，他稱(chēng)之為“光學(xué)芯片”——但“光學(xué)芯片” 并沒(méi)有用到 Magic Leap One 中去。

到底 Magic Leap 是營(yíng)銷(xiāo)高手還是技術(shù)大牛，一時(shí)間質(zhì)疑聲不絕于耳。《連線(xiàn)》雜志記者 Jessi Hempel 在體驗(yàn)了 Magice Leap One 時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品有不少小問(wèn)題，比如說(shuō)手柄失靈、畫(huà)面卡頓等；最終他給出的評(píng)價(jià)是：

說(shuō)實(shí)話(huà)，這些體驗(yàn)與我之前玩過(guò)的 AR 和 VR 設(shè)備處在同一水平線(xiàn)上，說(shuō)它秒殺一切對(duì)手就有點(diǎn)夸張了。

一直到發(fā)布半年多之后，也就是 2018 年 8 月，Magic Leap One 才開(kāi)始通過(guò) Magic Leap 官網(wǎng)和 AT&T 門(mén)店售出，據(jù)有關(guān)人士的說(shuō)法，在這款產(chǎn)品發(fā)售 6 個(gè)月后，僅售出了約 6000 套，而之前的目標(biāo)是 10 萬(wàn)套。

2019 年，Magic Leap 傳出了多條負(fù)面新聞。

Magic Leap E 輪融資進(jìn)展不順利、Magic Leap One 銷(xiāo)量慘淡，產(chǎn)品大量積壓。8 月 22 日， Abovitz 與摩根大通抵押代理人 Eleftherios Karsos 簽署的一份“轉(zhuǎn)讓協(xié)議”被曝光，協(xié)議中涉及抵押專(zhuān)利約 1903 項(xiàng)，包括前 ODG 專(zhuān)利。11月，公司 CFO 和創(chuàng)意策略部高級(jí)副總裁 SVP 高管均已離職，另外 Magic Leap 正在縮減人手以降低運(yùn)營(yíng)成本，多個(gè)部門(mén)員工已遭裁減。

到如今，Magic leap 的“AR 神話(huà)”已經(jīng)完全破滅。

定位調(diào)整，Magic Leap 還要自救一番

顯然，Magic Leap 并不打算承認(rèn)自己的失??；在產(chǎn)品面向 C 端消費(fèi)者銷(xiāo)售無(wú)力的情況下，它還打算面向 To B 市場(chǎng)自救一番。

雷鋒網(wǎng)了解到，在本次調(diào)整中，Magic Leap 面向企業(yè)，推出了售價(jià) 2995 美元的 Magic Leap 1 Enterprise Suite，取代 Magic Leap One Creator Edition，并發(fā)布了兩個(gè) Magic Leap 生態(tài)系統(tǒng)新組件：企業(yè)套件和設(shè)備管理器。

Magic Leap 首席產(chǎn)品官 Omar Khan 表示，Magic Leap 1 會(huì)有“小幅度調(diào)整”，但 Magic Leap 1 的外觀似乎并無(wú)變化，在工業(yè)設(shè)計(jì)和光學(xué)方面，包括視野和整體視覺(jué)品質(zhì)，顯然也沒(méi)有重大改變。 Magic Leap 盡量避免將其稱(chēng)為“下一代”頭顯，還表示計(jì)劃在 2021 年發(fā)布 Magic Leap 2。

值得注意的是，Magic Leap 1 作為一款商業(yè)產(chǎn)品，用戶(hù)群體將不再是開(kāi)發(fā)者或創(chuàng)作者。根據(jù)雷鋒網(wǎng)此前了解到的信息，早在 2015 年，Magic Leap 官方就表示會(huì)把游戲、娛樂(lè)和通信作為首要的發(fā)展方向，之后會(huì)向其他方向發(fā)展：可能是商業(yè)、也可能是工業(yè)或是醫(yī)學(xué)方面。nreal.ai 產(chǎn)品經(jīng)理趙志昊也曾在文章中提到：

雖然 Magic Leap 尚未披露 B 端的合作方向，但不難想象 B 端業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣需要優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的支撐，Magic Leap 很可能已經(jīng)在 B 端開(kāi)始進(jìn)行秘密布局。

此次，Magic Leap 將更新操作系統(tǒng)，并推出一個(gè)面向?qū)I(yè)用戶(hù)的軟件套件，包括將在近幾個(gè)月以 beta 版本推出的虛擬協(xié)作應(yīng)用 Jump。Magic Leap 同時(shí)推出企業(yè)套件，包括專(zhuān)用支持、專(zhuān)用設(shè)備管理軟件以及頭顯出現(xiàn)故障時(shí)的“快速更換”程序。企業(yè)可向員工推出設(shè)備，員工通過(guò)企業(yè)證書(shū)登錄后，可管理設(shè)備和數(shù)據(jù)，以及部署企業(yè)或自定義構(gòu)建的應(yīng)用程序。

然而，Omar Khan 表示這一舉動(dòng)并不意味著 Magic Leap 放棄了消費(fèi)者市場(chǎng)。

不過(guò)他也承認(rèn)，目前消費(fèi)者市場(chǎng)很小，而且目前大部分 AR 公司，比如 Epson，Microsoft 和 Vuzix，已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到專(zhuān)業(yè)用戶(hù)身上。Magic Leap 有四個(gè)關(guān)注的方向：虛擬通信與協(xié)作、3D 可視化、遠(yuǎn)程培訓(xùn)與協(xié)助、基于位置的體驗(yàn)——當(dāng)前，這些方向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“我覺(jué)得我們有些傲慢自大了”

Khan 認(rèn)為，雖然相比于其他 AR 公司，Magic Leap 起步較晚，但他相信 Magic Leap 1 仍然可以憑借視覺(jué)品質(zhì)、人體工學(xué)優(yōu)勢(shì)以及軟件生態(tài)系統(tǒng)兼容性贏得用戶(hù)青睞，公司也一直在設(shè)計(jì)可供用戶(hù)全天候舒適使用的設(shè)備。

與此同時(shí)，Magic Leap 也在積極尋求外部合作，擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。Magic Leap 已發(fā)布了約 24 份合作聲明，且其合作伙伴不乏一些知名企業(yè)，比如游戲引擎開(kāi)發(fā)商 Unity 和制造廠(chǎng)商 Jabil。另外，JetBlue Airways 也已與 Magic Leap 達(dá)成合作，表示明年將嘗試打造熱門(mén)目的地酒店的“沉浸式體驗(yàn)”。另外，今年早些時(shí)候宣布與 Magic Leap 合作的日本電信巨頭 NTT Docomo 已證實(shí) Magic Leap 1 即將進(jìn)入日本市場(chǎng)。

正如 Khan 所說(shuō)：

此次聲明預(yù)示著空間計(jì)算新篇章的到來(lái)，將為各行各業(yè)提供一個(gè)先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)。我們的合作伙伴率先開(kāi)發(fā)了突破性應(yīng)用程序，旨在提升企業(yè)業(yè)務(wù)及其客戶(hù)體驗(yàn)。我們將利用智能應(yīng)用程序改寫(xiě)劇本，幫助所有利益相關(guān)者提高效率，提升參與度，并迎來(lái)新商機(jī)。

話(huà)說(shuō)的好聽(tīng)，但人們不會(huì)那么再容易相信了。

早在 2018 年 8 月，在接受《連線(xiàn)》雜志記者 Jessi Hempel 采訪(fǎng)（參見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）時(shí)，Rony Abovitz 表示想做回一家普通的、用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。他意識(shí)到所有的炒作都是一個(gè)錯(cuò)誤，并說(shuō)道：

我覺(jué)得我們有些傲慢自大了。

但也許已經(jīng)為時(shí)已晚。無(wú)論 To C 還是 To B，在 AR 神話(huà)破滅之后，一個(gè)冷峻的現(xiàn)實(shí)正在浮出水面——正如《連線(xiàn)》雜志記者 Jessi Hempel 所言：

也許他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)冰冷的現(xiàn)實(shí)還是蓋住了曾經(jīng)的熱潮和天花亂墜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，Magic Leap 只是個(gè)普通的科技公司罷了，它們也需要投入大量金錢(qián)和人力來(lái)追求一個(gè)夢(mèng)想。世界上沒(méi)有巧克力工廠(chǎng)，只有工程師和設(shè)計(jì)師，而他們匆匆忙忙的拿出了第一款產(chǎn)品……

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