七夕將至，“浪漫經(jīng)濟(jì)”頗顯活力。抖音生活服務(wù)特別上線了“七夕甜蜜季”主題會(huì)場(chǎng)，推出特惠團(tuán)購(gòu)、代金券、好禮轉(zhuǎn)贈(zèng)等活動(dòng)，在滿足約會(huì)送禮需求的同時(shí)，提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月2日至8月8日，珠寶首飾代金券、酒店住宿相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年節(jié)前增幅分別達(dá)到了238%和206%。情侶偏愛(ài)的暑期游玩酒景套餐、攝影寫(xiě)真相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了428%和103%。同時(shí)，不少消費(fèi)者選擇“悅己”生活，美甲美睫的團(tuán)購(gòu)訂單量節(jié)前也同比增長(zhǎng)了92%。

為了更有針對(duì)性地滿足大眾消費(fèi)需求，“七夕甜蜜季”會(huì)場(chǎng)設(shè)置了“七夕約會(huì)好價(jià)”“七夕送禮專區(qū)”“七夕直播福利”“七夕約會(huì)指南”等版塊，涵蓋美食、綜合商場(chǎng)、休閑娛樂(lè)、游玩住宿、運(yùn)動(dòng)健身、麗人等多重品類，用戶在抖音搜索“七夕甜蜜季”，即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)“七夕約會(huì)好價(jià)”版塊，平臺(tái)攜手諸多品牌推出七夕特惠團(tuán)購(gòu)。在“7元”活動(dòng)區(qū)，蜜雪冰城、鮮果時(shí)間、爸爸糖吐司面包等商家上線了多款特價(jià)商品，“77元”區(qū)則上架了八喜情侶雙人餐下午茶、方特七夕情侶暢飲套餐、潮流百貨代金券等特色，大洋百貨、百盛等綜合商場(chǎng)還推出了高折扣的777元代金券。

今年七夕節(jié)前恰逢農(nóng)歷節(jié)氣“立秋”，“秋天的第一杯奶茶”也為節(jié)日增添了一份特有的時(shí)令儀式感。霸王茶姬伯牙絕弦、蜜雪冰城茉莉奶綠、茶百道輕芝紅茶椰青和輕芝抹茶椰青、星巴克快樂(lè)4點(diǎn)限定特飲、奈雪的茶奈雪限定藍(lán)、書(shū)亦白月光系列、1點(diǎn)點(diǎn)桂花奶烏等品牌飲品在抖音重點(diǎn)上新上架，“立秋”成了茶飲界的“雙11”。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，8月2日至8月8日，平臺(tái)奶茶果飲團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)109%。

除了線下約會(huì)共赴浪漫，不少消費(fèi)者選擇提前通過(guò)線上方式“表達(dá)心意”?！捌呦μ鹈奂尽碧貏e借助了平臺(tái)轉(zhuǎn)贈(zèng)產(chǎn)品功能，聯(lián)動(dòng)星巴克、茶百道、蜜雪冰城，書(shū)亦燒仙草、樂(lè)樂(lè)茶、哈根達(dá)斯、老廟黃金、慫火鍋等知名品牌推出七夕好禮轉(zhuǎn)贈(zèng)玩法。

用戶購(gòu)買了商詳頁(yè)標(biāo)注“可贈(zèng)送好友”標(biāo)簽的商品，或是在“七夕送禮專區(qū)”選擇帶有“送”字標(biāo)簽的商品下單，即可將其轉(zhuǎn)贈(zèng)給抖音好友或通過(guò)其他渠道轉(zhuǎn)贈(zèng)。過(guò)程中，消費(fèi)者可選擇不同風(fēng)格的抖音定制封面和祝福語(yǔ)，營(yíng)造一份專屬的節(jié)日氛圍感和儀式感。據(jù)悉，轉(zhuǎn)贈(zèng)送禮玩法受到了諸多抖音網(wǎng)友的喜愛(ài)，截至8月8日，活動(dòng)期間轉(zhuǎn)贈(zèng)功能使用人次月環(huán)比增長(zhǎng)65%。蜜雪冰城單日轉(zhuǎn)贈(zèng)訂單量超10萬(wàn)單。

活動(dòng)期間，平臺(tái)還在北京THE BOX、成都GOGOEGO、武漢光谷大洋百貨綜合商場(chǎng)舉辦線下主題活動(dòng)，設(shè)置留言墻、“樓梯裝置”、扭蛋機(jī)等玩法，與眾多達(dá)人、網(wǎng)友線下見(jiàn)面，烘托節(jié)日氛圍；并發(fā)起了#七夕甜蜜季 抖音互動(dòng)話題，鼓勵(lì)達(dá)人、用戶分享七夕約會(huì)攻略、種草七夕甜蜜好物。截至8月8日，#七夕甜蜜季 話題播放量已超3.1億次。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)希望通過(guò)主題會(huì)場(chǎng)、品牌直播、轉(zhuǎn)贈(zèng)功能、互動(dòng)營(yíng)銷等方式，將更多商家與消費(fèi)者做高效鏈接，滿足大眾多元需求，促進(jìn)節(jié)日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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