日前，淘寶聯(lián)合阿里國(guó)際推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”，有內(nèi)部消息透露，該計(jì)劃的商家報(bào)名情況遠(yuǎn)超預(yù)期，招商啟動(dòng)僅3天，在千牛端的簽約轉(zhuǎn)化率超70%。

多名電商行業(yè)的人士表示，近期電商圈對(duì)這個(gè)計(jì)劃討論熱烈，很多商家第一時(shí)間涌入咨詢，對(duì)此他們都建議“抓緊上車”。

還有消息稱，該計(jì)劃第一批招商名額可能是有限的，如果商家登錄千牛后臺(tái)，在首頁(yè)能看到報(bào)名入口，則說(shuō)明享有優(yōu)先簽約權(quán)。

據(jù)悉，“大服飾全球包郵計(jì)劃”是淘寶與阿里國(guó)際旗下零售電商平臺(tái)的“貨盤打通”，商品除了通過(guò)淘寶海外版面向海外淘寶用戶銷售，還通過(guò)速賣通、Lazada賣向全球多個(gè)市場(chǎng)。而這批供給與傳統(tǒng)的跨境服飾基本盤相比有著本質(zhì)差異，更像是“中國(guó)審美”出海。

為什么商家對(duì)本次淘寶服飾全球包郵計(jì)劃的反應(yīng)如此熱烈？一位服飾行業(yè)的資深從業(yè)人士認(rèn)為，招商火爆背后，主要有以下幾個(gè)原因。

首先，時(shí)機(jī)合適，且精準(zhǔn)找到了服飾商家的痛點(diǎn)。今年以來(lái)，服飾商家越來(lái)越受困于高退貨、高庫(kù)存和高費(fèi)用，而淘寶本次出海，主打0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，完美解決了商家的痛點(diǎn)。很多人擔(dān)心在海外發(fā)生退貨退款，對(duì)此淘寶平臺(tái)也已經(jīng)兜底，到倉(cāng)就相當(dāng)于確收。

其次，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)成本非常低。淘寶商家不需要加入新的平臺(tái)，沒(méi)有開店成本；不需要改造生產(chǎn)線，海內(nèi)外是一盤貨；不需要操心跨境物流，直接發(fā)到指定倉(cāng)；不用擔(dān)心海外發(fā)生退貨退款，平臺(tái)會(huì)承擔(dān)這部分的成本，商家也不需要交運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

該人士總結(jié)，淘寶努力讓商家以最簡(jiǎn)單的方式來(lái)嘗試出海，同時(shí)確保商家享有貨權(quán)、定價(jià)權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)，對(duì)于想要打造自己品牌的商家來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。

淘寶上的服飾商家具有極強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，以iFashion商家為代表，他們有自己的品牌理念和原創(chuàng)風(fēng)格，不滿足于只做一個(gè)給平臺(tái)供貨的角色。在中國(guó)潮流走向世界的今天，淘寶服飾商家更期待做“中國(guó)審美”的出海。

“他們有自己的調(diào)性和堅(jiān)持。”在淘寶出海不需要另外開店，好處不只是成本維度，對(duì)于想做長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的淘寶商家來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)一家店，有利于其品牌心智的長(zhǎng)期打造和粉絲積累。

下一階段，淘寶服飾將會(huì)在海外加大投入力度，如果未來(lái)在海外買衣服真的像江浙滬一樣包郵，預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)一大波流量，對(duì)服飾商家來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)史無(wú)前例的紅利。

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