近日，淘寶推出了一項(xiàng)“大服飾全球包郵計(jì)劃”，目前在商家側(cè)已經(jīng)啟動(dòng)招商，商家登錄千牛后臺(tái)即可報(bào)名參加。平臺(tái)上部分優(yōu)質(zhì)店鋪已經(jīng)收到邀約，從商家反饋來(lái)看，平臺(tái)給出的政策十分給力。

據(jù)了解，該模式下平臺(tái)將為商家提供高額海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵，幫助商家在海外快速增長(zhǎng)。該項(xiàng)目首期覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等亞洲地區(qū)，年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。

商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，不需要另外開(kāi)店，也不需要對(duì)商品做特別設(shè)置，只要加入計(jì)劃，即可直接面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示并銷(xiāo)售商品，商品在海內(nèi)外定價(jià)一致。

商家擁有自主定價(jià)權(quán)和貨權(quán)，且無(wú)需考慮跨境物流。收到海外消費(fèi)者的訂單后，只要把貨發(fā)至國(guó)內(nèi)的集運(yùn)倉(cāng)，到倉(cāng)即確收，0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

“對(duì)做國(guó)內(nèi)生意的淘寶商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的消息。在淘寶做海外最大的好處就是0退貨、0退款，還沒(méi)有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)?！币晃豢缇畴娚填I(lǐng)域的資深從業(yè)人士分析指出，淘寶開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)低門(mén)檻、低成本的出海新模式，在不給商家增加運(yùn)營(yíng)成本的前提下，幫助商家拓展新的海外市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)電商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，興趣電商等新興平臺(tái)增速也放緩，尤其服飾，今年618有報(bào)道稱(chēng)短視頻直播平臺(tái)女裝退貨率居高不下，高退貨、高庫(kù)存、高費(fèi)用，“越來(lái)越難”成為商家的共識(shí)。在這種情況下，不少商家把目光投向出海。

該人士進(jìn)一步指出，相比目前各家海外電商平臺(tái)，淘寶商家不需要另外新開(kāi)賬號(hào)、新備商品，僅需簽約即可把貨賣(mài)往海外，無(wú)需額外的成本，還可以分擔(dān)國(guó)內(nèi)高退貨率和運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)成本。

目前，除了常規(guī)的男女裝服飾外，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場(chǎng)廣義上的泛時(shí)尚品類(lèi)商家都可以報(bào)名參與淘寶該項(xiàng)計(jì)劃。

（圖片來(lái)源：淘寶天貓商家工作臺(tái)，千牛首頁(yè)） 

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6730億美元，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的追求呈現(xiàn)出不斷升級(jí)的趨勢(shì)。隨著智能手機(jī)的普及，疊加疫情的影響，服飾品類(lèi)中電商的滲透率顯著提升。

在快時(shí)尚行業(yè)，淘寶服飾商家在全球范圍內(nèi)都擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。他們有領(lǐng)先的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和背靠“世界工廠”的供應(yīng)鏈能力，更關(guān)鍵的是，萬(wàn)千風(fēng)格、各具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

淘寶服飾設(shè)立的iFashion等標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)了中國(guó)服飾電商市場(chǎng)，繼而傳導(dǎo)至上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了上新快、頻率高、風(fēng)格多元化的特點(diǎn)。過(guò)去大部分線下品牌只能以季度為單位推新，但在淘寶，服飾商家上新的頻率可以大幅縮短至每周。

作為服飾商家的第一陣地，淘寶積累了極其豐富且多元的商品供給——每年上淘寶新開(kāi)的服飾店鋪約200萬(wàn)家，超1億款動(dòng)銷(xiāo)商品，吸引超4億用戶(hù)每年來(lái)淘寶購(gòu)買(mǎi)衣服，其中約2000萬(wàn)用戶(hù)平均每周都要在淘寶買(mǎi)一次衣服。

與20年前相比，如今淘寶服飾的出海，本質(zhì)更接近于“中國(guó)審美”的出海。這將是有史以來(lái)第一次，不靠“搬磚模式”，中國(guó)服飾商家?guī)е约旱钠放评砟詈驮瓌?chuàng)風(fēng)格的大規(guī)模出海。

“就像新能源，服飾也是代表中國(guó)制造的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)?！绷硪晃豢缇承袠I(yè)人士表示，淘寶“大服飾全球包郵計(jì)劃”啟動(dòng)后，服飾有望成為下一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的出海新風(fēng)口。

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