雷鋒網(wǎng)AI金融評論報道，今晚11點，俄羅斯世界杯將正式打響揭幕戰(zhàn)。而近日，國際足協(xié)公布世界杯門票銷售情況，中國以4萬張的水平排在銷量榜第9名，這也就意味著將有大批中國游客涌入俄羅斯——據(jù)預(yù)估，世界杯期間，赴俄觀賽的中國游客至少10萬人。

俄羅斯外貿(mào)銀行給出的數(shù)據(jù)顯示，中國赴俄游客數(shù)量繼續(xù)增長，這一市場的潛在規(guī)模達(dá)到每年3000億盧布，而支付寶、微信支付和銀聯(lián)三家早已悄然搶占俄羅斯市場。

三巨頭“過海”各顯神通

• 支付寶

據(jù)雷鋒網(wǎng)AI金融評論了解，支付寶早在去年7月就與俄羅斯外貿(mào)銀行達(dá)成合作關(guān)系。支付寶支付時，除了通過移動APP掃描顧客錢包或商家二維碼以外，還將使用POS終端和收銀機(jī)解決方案。

報道稱，食品連鎖店Lenta和Dixy已于今年春節(jié)前后開通支付寶系統(tǒng)；不少精品店也加入了這一行列，包括莫斯科的中央百貨商場、國立百貨商場和圣彼得堡列寧格勒貿(mào)易大廈，以及LV、Dior、Cartier等奢侈品牌。

莫斯科謝列梅捷沃機(jī)場的免稅店Imperial Duty Free、“游隼”號高速列車和莫斯科中央環(huán)線地鐵站也啟用了支付寶系統(tǒng)。據(jù)悉，為了方便中國乘客購票，中央環(huán)線購票窗口貼有中文提示，收費口裝有專用PIN-Pad設(shè)備，可以生成并打印支付所需的二維碼，中國乘客掃碼支付后即可。

• 微信支付

本月初，俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道稱，Sendy公司成為微信支付的俄羅斯合作伙伴，俄羅斯也成為世界上第17個可使用微信支付的國家。據(jù)了解，中國游客在俄羅斯可以進(jìn)行總金額約200人民幣的采購，以及支付交通費、訂餐及其他服務(wù)。在申請注冊時，需要出示中國護(hù)照和在中國注冊的信用卡。

Sendy公司董事會主席伊戈爾?克柳奇尼科夫表示，2018年初首批接受微信支付的是“俄羅斯琥珀”連鎖店。Azbuka Vkusa食品店預(yù)計本月月底在數(shù)家其商店內(nèi)試點微信支付。此外，莫斯科中央百貨商場也計劃開始接受這一支付系統(tǒng)，俄羅斯外貿(mào)銀行和俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行也正在研究與務(wù)微信支付進(jìn)行合作的可能。

• 銀聯(lián)

據(jù)銀聯(lián)官方給出的數(shù)據(jù)，本次世界杯賽前，當(dāng)?shù)刈詣尤】顧C(jī)（ATM）和商戶POS終端的銀聯(lián)卡受理覆蓋率將進(jìn)一步提高到90%。莫斯科、圣彼得堡、加里寧格勒、伏爾加格勒等比賽承辦城市，將基本實現(xiàn)銀聯(lián)卡受理無障礙。俄羅斯航空、西伯利亞航空等航空公司官網(wǎng)上，也提供銀聯(lián)卡支付服務(wù)。

交通方面，銀聯(lián)卡或銀聯(lián)移動支付也將用于購買莫斯科機(jī)場快線車票。俄羅斯外貿(mào)銀行也在本月初宣布啟動莫斯科3大機(jī)場快線閘機(jī)的銀聯(lián)卡刷卡收單業(yè)務(wù)。

拿下購物+交通的關(guān)鍵場景，what's next？

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，有超過90萬名“免簽證”團(tuán)中國游客到訪；在俄中國留學(xué)生已達(dá)3萬多人，近年來每年中俄人員往來超過300萬人次。中國龐大的游客群體與消費能力，加上移動支付“新四大發(fā)明”的名聲在外，使得俄羅斯的金融系統(tǒng)和商戶們十分樂意接入中國的支付系統(tǒng)。

從支付寶、微信支付和銀聯(lián)三家支付巨頭的業(yè)務(wù)布局來看，顯然與俄羅斯各大零售連鎖品牌和大型商超構(gòu)建穩(wěn)定合作關(guān)系，搶占中國游客旅途當(dāng)中的“血拼”場景是重中之重。機(jī)構(gòu)們使出了購物補(bǔ)貼、匯率優(yōu)惠等招數(shù)來吸引消費者，為俄羅斯本土商戶引流中國旅客，

花開兩朵各表一枝，除了購物以外，交通出行場景也是必爭之地。中國游客在海外因為語言不通、操作不熟練而難以順利乘車出行，這也給了支付巨頭們將國內(nèi)智慧出行的概念復(fù)制到國外的機(jī)會。在支付機(jī)構(gòu)打響出海戰(zhàn)的過程中，消費場景會自然而然從購物出行兩大關(guān)鍵場景進(jìn)一步延伸至餐飲、娛樂等日常。

值得一提的是，“老將”銀聯(lián)似乎比支付寶和微信支付要走得快一點。天然氣工業(yè)銀行、俄羅斯農(nóng)業(yè)銀行、濱海社會銀行等當(dāng)?shù)?0余家銀行，已累計發(fā)行銀聯(lián)卡近130萬張。雷鋒網(wǎng)AI金融評論注意到，2017年7月，銀聯(lián)國際與俄羅斯國家支付卡公司實現(xiàn)了發(fā)卡合作，原來只能在俄境內(nèi)使用的MIR卡，已經(jīng)擴(kuò)大到銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的160多個國家和地區(qū)。

然而，移動支付在境外的發(fā)展水平目前仍和“出境游”群體直接掛鉤，但支付機(jī)構(gòu)們的目標(biāo)群體自然不可能局限在這群中國游客的身上。

出海之戰(zhàn)，首先意味著中國的支付巨頭們要擊破當(dāng)?shù)叵鄬Τ墒斓囊孕庞每橹鞯闹Ц扼w系——一是要克服消費者的消費慣性和對掃碼支付的不信任，二是要面對各個正在興起的本地錢包，三是要打通支付背后的銀行體系。由于不少國家的交易結(jié)算政策各有不同，銀行等金融機(jī)構(gòu)面對外來的支付機(jī)構(gòu)疑慮重重，這也導(dǎo)致了支付出海卻往往面臨無卡可綁的尷尬境地。如何成功地將產(chǎn)品本土化，進(jìn)一步培育當(dāng)?shù)氐囊苿又Ц锻寥?，借支付場景切入更多?dāng)?shù)亟鹑跇I(yè)務(wù)，將是機(jī)構(gòu)們亟需思考的問題。

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