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本文作者: 成妍菁 | 2024-07-31 18:00 |
7月11日,雷峰網(wǎng)獨家獲悉,騰訊 CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)正在對旗下的 AMS(廣告營銷服務(wù))部分職能板塊進行整改優(yōu)化,主要涉及從事帶貨運營和商業(yè)治理工作的團隊。
據(jù)一位接近騰訊AMS業(yè)務(wù)的劉菁純表示,相關(guān)受影響的工作人員應(yīng)該會先緩慢過渡到內(nèi)部崗位。騰訊目前已經(jīng)啟動了崗位活水和專項綠色通道等工作。
騰訊 AMS 線成立于2018年,主要負責(zé)騰訊廣告營銷業(yè)務(wù),是騰訊原有的社交與效果廣告部,與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的廣告業(yè)務(wù)整合之后的產(chǎn)物。AMS業(yè)務(wù)線的工作,除了為商家提供投流拿量及數(shù)字化營銷服務(wù)外,也包括了視頻號交易的部分支持及服務(wù)工作。
本次業(yè)務(wù)范圍調(diào)整,更加說明帶貨板塊是騰訊業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素之一。據(jù)一位了解情況的人士孫露對雷峰網(wǎng)(公眾號:雷峰網(wǎng))表示,下一站不出所料,這項業(yè)務(wù)應(yīng)該會回到微信事業(yè)群。
今年5月,微信內(nèi)部已經(jīng)對視頻號直播帶貨做出過調(diào)整,相關(guān)團隊并入到微信開放平臺(小程序、公眾號等)團隊,目的是將微信視頻號直播帶貨業(yè)務(wù)進一步融入到微信生態(tài)內(nèi),讓視頻號直播帶貨獲得有利發(fā)展。
微信視頻號是近兩年騰訊的亮眼業(yè)務(wù)之一。從2024年Q1財報來看,騰訊視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。騰訊表示,通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨,加強了視頻號直播帶貨生態(tài)。雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)
今年一季度,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長26%,達到265億元,毛利同比增長66%,主要受益于視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等快速發(fā)展帶來的新增廣告收入以及AI技術(shù)驅(qū)動等質(zhì)量提升。
在視頻號上,微信的步子邁得一直都不快,而是力求扎實穩(wěn)健。隨著微信體系內(nèi)小程序交易、支付基礎(chǔ)設(shè)施等要素日益發(fā)展,交易相關(guān)的需求不斷提升,視頻號開展直播帶貨也建立了更完備交易環(huán)境。
此次AMS 線的急變之后,騰訊視頻號的直播帶貨工作未來會有怎樣的策略?微信又會有哪些新變化?在當下,這些問題還有不少未知數(shù)。(歡迎添加微信Who123start.了解更多互聯(lián)網(wǎng)大廠前沿消息,與小伙伴們一起暢聊最新動態(tài))
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