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它， 撐起了以比特幣為代表的加密貨幣；
它， 被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)革命的顛覆者；
它， 是毒販和卡特爾（cartel）最頻繁使用的技術(shù)；
它就是區(qū)塊鏈（ Blockchain）。
不管怎么說， 這項(xiàng)充滿魅力的技術(shù)正改變著我們的世界。
我們可以將區(qū)塊鏈想象成一個(gè)賬本， 而且這個(gè)賬本在全球的每個(gè)角落的聯(lián)網(wǎng)機(jī)器上都有備份。 當(dāng)你在賬本上記錄一筆交易， 那么這個(gè)信息就會(huì)在所有設(shè)備上進(jìn)行更新。 這種信息追蹤的網(wǎng)絡(luò)方式最廣為人知的體現(xiàn)， 莫過于比特幣和以太幣等去中心化貨幣興起。
不過區(qū)塊鏈技術(shù)還有更廣闊的應(yīng)用空間， 它已經(jīng)悄然開始影響消費(fèi)者預(yù)期、 市場(chǎng)營銷策略和數(shù)據(jù)收集。 展望更遙遠(yuǎn)的未來， 區(qū)塊鏈技術(shù)掀起的這場(chǎng)革命風(fēng)暴將形成去中心化和透明為王的世界格局， 這就意味著品牌廠商需要在變革中及時(shí)調(diào)整自己的定位。
在以HybridBlock為代表的工具不斷普及區(qū)塊鏈技術(shù)的情況下， 消費(fèi)者的預(yù)期已經(jīng)開始發(fā)生改變。這款工具主要向外行提供關(guān)于區(qū)塊鏈和加密貨幣的信息。 無論是剛剛擁抱加密貨幣的外行新手， 還是已經(jīng)縱橫馳騁的高級(jí)用戶， 在HybridBlock上都能找到海量的教程套件以及完善的工具， 并且不斷打磨技能和知識(shí)提高排名。
伴隨著消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)認(rèn)知的加深， 他們會(huì)開始篩選以去中心化方式運(yùn)行的產(chǎn)品和服務(wù)。 有一家來自硅谷的初創(chuàng)企業(yè)OPEN Platform， 它同時(shí)為on - chain和off - chain應(yīng)用集成區(qū)塊鏈提供完善的解決方案。 這就意味著，開發(fā)者、 市場(chǎng)營銷人員和企業(yè)在掌握少量區(qū)塊鏈技術(shù)知識(shí)的情況下就能創(chuàng)建營銷工具和應(yīng)用程序。
OPEN Platform首席執(zhí)行官Ken Sangha表示，在這股浪潮中，企業(yè)的首席營銷官（ CMO） 必須要注重區(qū)塊鏈和加密貨幣技術(shù)的運(yùn)用?！?我們以盡可能模塊化的方式創(chuàng)辦OPEN的原因， 就是希望像移動(dòng)應(yīng)用催生上一代技術(shù)一樣， 為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和首席營銷官提供可用的新一代市場(chǎng)營銷應(yīng)用?！?/p>
而且， 區(qū)塊鏈技術(shù)的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是安全和透明， 未來可以在不需要中心化機(jī)構(gòu)確保數(shù)據(jù)安全的情況下，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模群體之間的數(shù)據(jù)共享。更為重要的是， 通過區(qū)塊鏈技術(shù)用戶能夠明確知道自己的數(shù)據(jù)是如何被企業(yè)使用的， 也能追蹤特定目標(biāo)的來源。 也就是大家常說的區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中介化”。
根據(jù)CB Insights公布的一份報(bào)告， 創(chuàng)業(yè)公司失敗的第二大原因就是“ 資金斷裂”。 市場(chǎng)營銷活動(dòng)自然需要耗費(fèi)大量的資金， 而現(xiàn)在企業(yè)高管們找到了新的融資渠道。
通過區(qū)塊鏈， 或者更準(zhǔn)確的說是加密貨幣， 初創(chuàng)企業(yè)能夠以前幾年根本無法想象的渠道來獲取資金支持。 每個(gè)項(xiàng)目或者企業(yè)都可以發(fā)行自己的token，并可以在加密貨幣交易所流通。 而當(dāng)前，還有很多去中心化交易所項(xiàng)目在進(jìn)行。
正是看中了人工智能的前景， 全球多家有遠(yuǎn)見的科技企業(yè)紛紛擁抱這個(gè)風(fēng)口， 投入了數(shù)十億美元。 亞馬遜CEO杰夫· 貝佐斯（ Jeff Bezos） 近期就宣布將翻倍加注語音助手的研究， 這項(xiàng)基于人工智能的技術(shù)已經(jīng)開始變革品牌和消費(fèi)者的交互方式。
但是在人工智能技術(shù)的開發(fā)上， 小型企業(yè)天然處于劣勢(shì)。 畢竟大公司擁有龐大的數(shù)據(jù)來訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)算法， 而小公司沒辦法這么“ 奢侈”。
通過區(qū)塊鏈技術(shù)， 消費(fèi)者和企業(yè)可以通過去中心化方式來購買和銷售數(shù)據(jù)， 而且具備極高的透明度。國內(nèi)外出現(xiàn)了一些去中心化數(shù)據(jù)交易的項(xiàng)目和平臺(tái)，用戶可以上傳自己的隱私數(shù)據(jù)，購買方想獲得數(shù)據(jù)需要支付token，數(shù)據(jù)用途可追蹤。國外有如Synapse、Iris，國內(nèi)類似項(xiàng)目有公信寶、網(wǎng)易的星球基地、獵豹結(jié)合區(qū)塊鏈的AI音箱。
理論上來說，隨著這個(gè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大， 有助于創(chuàng)建更加完善的動(dòng)態(tài)AI生態(tài)系統(tǒng)， 并且隨著時(shí)間的推移必然會(huì)形成更智能更高效的AI經(jīng)濟(jì)完整體。但還需注意的是，在區(qū)塊鏈創(chuàng)造新的營銷生態(tài)之前，更多公司已經(jīng)把“區(qū)塊鏈”本身作為了一種營銷手段。雷鋒網(wǎng)此前也曾報(bào)道指出，由于密碼學(xué)研究及落地仍面臨較多困難，再加上各國法律監(jiān)管，類似的區(qū)塊鏈+proof of data的項(xiàng)目還只是一個(gè)美好的夢(mèng)想。（更多內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊《風(fēng)口之上，漩渦之中，區(qū)塊鏈隱私數(shù)據(jù)生意的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》）
區(qū)塊鏈掀起的變革雖然剛剛開始， 但是勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。 就像最近幾年按需變革內(nèi)容和貿(mào)易隨著消費(fèi)者預(yù)期的改變而改變， 區(qū)塊鏈也將隨著消費(fèi)者對(duì)于品牌的期望產(chǎn)生類似的影響。
盡管今天的區(qū)塊鏈的參與者大部分是自由主義信仰者和科技研究者， 但這項(xiàng)強(qiáng)大且安全的技術(shù)會(huì)變得越來越主流。如果哪家品牌能夠更早得擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)，將更容易獲得原意支持創(chuàng)新企業(yè)的潛在客戶群體。
可以看到， 大品牌已經(jīng)擁抱區(qū)塊鏈了。 漢堡王（ Burger King） 發(fā)布了基于區(qū)塊鏈的自家加密貨幣； IBM使用區(qū)塊鏈幫助中國零售商改進(jìn)食品安全。 有遠(yuǎn)見的企業(yè)都深知擁抱區(qū)塊鏈變革的重要性， 更多的CMO應(yīng)該參與、關(guān)注起來。
如果你只看到了機(jī)器學(xué)習(xí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等趨勢(shì)， 那么請(qǐng)?jiān)僮屑?xì)考慮考慮區(qū)塊鏈的影響力。區(qū)塊鏈正在被廣泛接受，這意味著CMO有更多新的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者建立聯(lián)系， 籌集資金和獲取數(shù)據(jù)。 但更為重要的是， 這意味著市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者必須要擁抱改變， 去中心化和透明正逐漸成為常態(tài)。
via forbes，略經(jīng)雷鋒網(wǎng)修改
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