（雷鋒網(wǎng)注  圖片來源：彭博社商業(yè)周刊）

雷鋒網(wǎng)按：自亞馬遜市值大漲之后，其在廣告市場的潛力也讓巨頭們介意不已。在今年法國舉辦的戛納廣告節(jié)上，除了Google、Facebook這兩大廣告業(yè)務(wù)的巨頭之外，亞馬遜理所當(dāng)然也以“全球未來數(shù)字廣告業(yè)務(wù)第三大巨頭”的身份與WPP、Interpublic Group等此類行業(yè)巨頭比肩。

過去，亞馬遜作為全球最大的線上零售商，但其廣告收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Google、Facebook，甚至微軟。細(xì)究而言，雖然亞馬遜在其所有的商品銷售頁面都能投放廣告，但是在其網(wǎng)頁上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺少廣告價值挖掘的空間。

而這一切，都在慢慢開始發(fā)生變化。第一，亞馬遜對消費者的用戶習(xí)慣和購買行為都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)儲備，其次，亞馬遜正對其廣告業(yè)務(wù)進行一系列的戰(zhàn)略、策略調(diào)整，如以137億美元收購全食超市。

近期，亞馬遜又將專注重點放在突出顯示的搜索結(jié)果和橫幅廣告。該公司目前正在強調(diào)更多的選擇，比如優(yōu)惠券，可把愿望清單添加到項目列表中的嵌入式按鈕，提供每月定期訂單，可向其他網(wǎng)站投放廣告的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其中一些服務(wù)甚至可以用于不在亞馬遜銷售的品牌。

基于此，雖然從今年6月份發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，Google和Facebook已經(jīng)壟斷了美國85%的線上廣告，亞馬遜僅占美國整體在線廣告市場規(guī)模的4%，現(xiàn)階段在廣告銷量上也沒有大的突破。但投資公司BMO Capital互聯(lián)網(wǎng)分析師Daniel Salmon認(rèn)為，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)正獲得動能，2017年收入將同比增長65%，達到35億美元，2024年廣告業(yè)務(wù)價值將達到人民幣10336億元。

和上述報告持相同觀點的還有 Emarketer，不過其預(yù)估的上漲程度稍低于前者。 Emarketer預(yù)估亞馬遜今年的廣告營收將躍升1/3，達到15億美元，到2019年將達到24億美元。相比之下，Google 2016年產(chǎn)生的廣告收入已超780億美元，而報道表明 Facebook 去年在此營收270億美元。雖然亞馬遜暫未回應(yīng)此事，但其CFO Brian Olsavsky 在隨后舉行的電話會議上向外表示，“我們對廣告業(yè)務(wù)的增長感到十分滿意。”

從另一方面來看，相比Google和Facebook，作為全球最大線上零售商這個身份也賦予了亞馬遜一些天然的優(yōu)勢。

其一，亞馬遜通過其電商平臺獲得的消費者數(shù)據(jù)，就是前兩家巨頭難以比擬的。亞馬遜不僅知道用戶搜索了什么，也知道他們購買了什么，所以就有更好的機會預(yù)測消費者的下一步購買行為，有助于滿足品牌在其網(wǎng)站或其他網(wǎng)站上投放廣告的需求。特別是近期對全食超市的收購，使亞馬遜進一步加強了這一優(yōu)勢。

其二，亞馬遜本身作為購物網(wǎng)站，用戶看到廣告不需要離開頁面即可購物。而在Facebook、Google上則需要二次搜索動作。WPP的 GroupM 全球搜索負(fù)責(zé)人 Edward Foster 對此提供了一項數(shù)據(jù)。過去一年來，其廣告購買業(yè)務(wù)（以高露潔和聯(lián)合利華為代表）的客戶每個月在亞馬遜搜索廣告里的花費增長了10-15倍。Foster表示，“這絕對是一種爆炸式的增長”，用戶資金正從Google和微軟 Bing的付費搜索轉(zhuǎn)移到亞馬遜。

其三、亞馬遜的搜索引發(fā)了客戶產(chǎn)品評級的廣泛使用，即使對于計劃在其他網(wǎng)站買買買的消費者而言也是非常有用的。這使得網(wǎng)站上的廣告與實體店和其他網(wǎng)站上的銷量有相關(guān)關(guān)系。眾所周知，亞馬遜還可以稱得上是“品牌安全”的網(wǎng)站，不會在無意中將尿布、手機或襪子的廣告與恐怖主義的視頻或假新聞并列。

除此之外，亞馬遜在其“Sponsored Products”里也蘊藏著極大的廣告業(yè)務(wù)潛力。Salmon 認(rèn)為，“通常情況下，訪問亞馬遜的用戶都有購物意向?！睂τ谀切┫Ｍ痪哂袕娏屹徺I意向的購物者注意到的品牌商而言，這是一個很好的廣告位。因此亞馬遜 “Sponsored Products”能為廣告客戶提供非常有吸引力的投資回報。

雷鋒網(wǎng)了解到，截至本周一，亞馬遜收盤市值已達 4751 億美元。面對增長如此迅速的市值，再加上其在廣告業(yè)務(wù)上日漸凸顯的潛能，讓Google和Facebook感受到壓力并不稀奇。甚而WPP 集團 CEO蘇銘天曾對此發(fā)表看法，“亞馬遜對大多數(shù)領(lǐng)域的滲透性，就算稱不上恐怖，也是非?？膳碌??！?/p>

雖然目前美國線上廣告由Google、Facebook分立兩端，但照目前的勢頭來看，亞馬遜這匹“黑馬”的實力也著實不可小覷，未來突擊成為數(shù)字廣告領(lǐng)域第三大巨頭也不是沒有可能的事情。

Via bloomberg，雷鋒網(wǎng)編譯

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