在上一篇文章《中外視頻網(wǎng)站亂評(píng)》之后，我和我的思考秉燭夜談了半支《小蘋果》的時(shí)間，然后我簽訂了城下之盟——承認(rèn)對(duì)騰訊視頻的理解過于膚淺，關(guān)于提升用戶黏性的設(shè)想完全是大放厥詞。事實(shí)上，騰訊視頻不同于優(yōu)酷土豆、搜狐、樂視等等，對(duì)于他們來說，版權(quán)是堤壩，用戶是水，有了堤壩，水就留住了，版權(quán)沒有了，用戶就提上褲子走人。對(duì)于騰訊來說不是這樣，確切的說，不單單是這樣。

為什么這么說？

說來話長。

先從A站B站說起。A站B站都是很有黏性的視頻網(wǎng)站。他們的黏性來源除了內(nèi)容，更大一部分來自于獨(dú)特的UGC。這種UGC不是用戶自制的視頻，而是彈幕上的吐槽以及其他表達(dá)，是基于視頻的再創(chuàng)造，是的，我把彈幕上出現(xiàn)的內(nèi)容歸為UGC?；鹦侨硕贾?，吐槽是中國目前最好的也是最火的UGC類別，沒有之一，參與和受眾的廣度和寬度都是無法想象的。彈幕降低了一般用戶吐槽之后廣而告之的門檻，同時(shí)因?yàn)槲恢玫脑颍芤齽?dòng)更多的用戶為吐槽而吐槽（狗咬狗一嘴毛，是路人最愿意看到的狗血橋段之一），你來我往的，氛圍就火了。氛圍火了，醬油眾就多了。模型可以參考街頭巷尾兩個(gè)老娘們吵架，參與的人數(shù)一般不超過兩人，圍觀的人數(shù)基本不少于二十人，從頭看到尾的忠實(shí)看客絕對(duì)不少于十人。雖然版權(quán)比較薄弱，做不到巨頭們動(dòng)輒八位數(shù)以上的買版權(quán)，不能把所有感興趣的版權(quán)都拿下。不過，他們已經(jīng)不再是Hulu那種類型的網(wǎng)站，多多少少有點(diǎn)YouTube的意思，屬于那種給點(diǎn)版權(quán)就燦爛，不給版權(quán)也能找禿腦袋照亮自己的網(wǎng)站。他們的核心玩法已經(jīng)變成了基于版權(quán)內(nèi)容的再創(chuàng)造——每一句吐槽，每一個(gè)點(diǎn)評(píng)，都是再創(chuàng)造。這種再創(chuàng)造很符合國情——國情就是沒多少人有錄像機(jī)，也沒有錄像這種習(xí)慣，但是這并不妨礙我們UGC，我們有這個(gè)需求，就像渴了喝水餓了吃飯一樣。當(dāng)然，有一部分人，他們因?yàn)楦鞣N各樣的原因不UGC，但是不妨礙他們喜歡別人的UGC。與UGC絕緣的人還是少數(shù)。

我把A站B站這種情況稱之為因?yàn)橐曨l而文化，在視頻基礎(chǔ)上衍生出來的文化。

什么是文化？

文化，或許是人的一種感官觸摸之后的理解所在，或?yàn)樗季S化解之下的一種心態(tài)，或許是摸索探知之后的一種對(duì)待，其根本，是人的內(nèi)心里的一種感知……這是百度百科的解釋，這個(gè)解釋很文化，浮在云端，別人不知道，反正我是看得云山霧罩的。哪有那么虛無縹緲，其實(shí)就是兩個(gè)字，一個(gè)詞，共鳴。再多一個(gè)形容詞就是廣泛的共鳴。蒸汽朋克、星球大戰(zhàn)這些東西能喚起共鳴，所以它們成了文化。如果廣泛程度不夠，那就是亞文化。

A站B站就是在視頻基礎(chǔ)上形成的共鳴，范圍不大，所以是亞文化。

騰訊視頻與A站B站不同，這個(gè)大家都能看得出來，好像除了視頻這兩個(gè)字以及視頻這個(gè)表現(xiàn)形式之外，沒什么共同之處。其實(shí)，還是有旁的共同之處的，只要我們站得遠(yuǎn)一點(diǎn)，更遠(yuǎn)一點(diǎn)，看一看視頻網(wǎng)站之外的地方，我們就能找到。

是不是看到了？一個(gè)角落，對(duì)，就是微信的朋友圈。這是一個(gè)神奇的角落，一個(gè)容易共鳴的角落。從某種意義上講，騰訊視頻是這個(gè)角落的補(bǔ)充。有了微信朋友圈，騰訊視頻就有了文化屬性。

舉個(gè)例子，比如說《我的野蠻女友》，有的人看過之后一走了之，有的人看過之后還不滿足，再看一遍，有的人想更深入的了解這部電影，除了那種看過之后就沒有下文的人，其他的人都會(huì)有一種交流的渴望。然后，微信朋友圈閃亮登場(chǎng)了。那個(gè)單眼皮的歐巴我最喜歡了（《女友》里誰是單眼皮？），巴拉巴拉，是啊，我也喜歡，你造嗎？他其實(shí)不是韓國籍（真的不是韓國籍？）……有很多外國人，鹿晗就是中國的，我的最愛，床頭床尾都是他的海報(bào)，我還加入了他的粉絲俱樂部，韓國的呦，我能看懂六成以上的韓語……然后，鹿晗又多了一個(gè)客戶。鹿晗又多了一個(gè)客戶不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是她們?cè)谖⑿派辖涣鬟@些。她們這些交流也是UGC，這種UGC更小眾，但是因?yàn)槎ㄎ挥脩舾_，所以更容易產(chǎn)生共鳴，也更容易產(chǎn)生黏性。除非她們成長成熟了，不再迷戀那些看起來一笑一顰都是排練出來的人工偶像，否則她們會(huì)一直留在這里，支撐這個(gè)亞文化。她們留下了，時(shí)不時(shí)交流一下，微信作為朋友圈的載體，自然欣欣向榮。就算她們離開了，只要韓娛還在，就會(huì)有源源不斷的新鮮血液填補(bǔ)。組成新的圈子，新的朋友圈。圈子花開花落，微信遮天蔽日。

不止這一個(gè)作用。例如中國好聲音。人們追了，然后在微信的朋友圈里交流。中國好聲音走了，騰訊視頻的流量下來了。等到下一次中國好聲音來的時(shí)候，不管騰訊有沒有版權(quán)，感興趣的人們還會(huì)在微信朋友圈里聊。

于是，對(duì)手高價(jià)買來的母雞為騰訊孵了小雞。例如優(yōu)酷土豆天價(jià)買下《匹諾曹》，等看完了之后，姑涼們是微信上討論呢，還是貼吧討論呢，不管去哪，大概不會(huì)在優(yōu)酷土豆上討論吧。

大多數(shù)人不會(huì)去貼吧。貼吧魚龍混雜，定位粗獷，比較熱門的東西就只有一個(gè)劃分，不像微信的朋友圈，細(xì)分之后再細(xì)分，最后細(xì)分到可能只有兩個(gè)人——因?yàn)橹挥羞@兩個(gè)人既喜歡少女時(shí)代的徐賢，又喜歡姜文，還哈賈斯汀·比伯，他們還看王小波，還關(guān)注NBA，都喜歡吉諾比利。他們一個(gè)在黑龍江漠河，一個(gè)在海南天涯海角，他們因?yàn)楦鞣N各樣的原因做不了一趟說走就走的旅行，他們甚至可能一輩子都見不了一面，但是他們是一個(gè)圈子，這個(gè)圈子很牢固，也許一生都不會(huì)散掉——你也可以認(rèn)為他們是朋友，一生的朋友。他們會(huì)交流《讓子彈飛》的十八種結(jié)局，唱一個(gè)山東版的《baby》，還會(huì)拿出徐賢在《running man》里的一段視頻，說我家小賢最可愛。這種圈子是QQ的延伸。比QQ更進(jìn)一步，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，可以隨時(shí)隨地傳遞聲音、照片，PC上的QQ雖然也能聲音、視頻，但是，差在了隨時(shí)隨地這個(gè)狀態(tài)上。隨時(shí)隨地會(huì)讓人自覺不自覺的親近，讓人們之間的聯(lián)系更緊密。一段真實(shí)不虛的聲音比一段妙手偶得的文字更有吸引力，這是人類多少年進(jìn)化出來的習(xí)慣，人類還沒從樹上下來的時(shí)候就有了聲音，從樹下下來多少年才有了文字，不是幾年十幾年就能糾正得了的。這一點(diǎn)，我們可以在微信的崛起點(diǎn)上得到驗(yàn)證。米聊早于微信兩個(gè)月發(fā)布，并且在很長時(shí)間內(nèi)保持了領(lǐng)先。七個(gè)月后，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了，微信2.0發(fā)布。轉(zhuǎn)折點(diǎn)為什么出現(xiàn)？微信抄襲了talkbox的短語音功能。

我把騰訊視頻這種情況定義成因?yàn)槲幕曨l。

為我的幼稚點(diǎn)一根蠟燭。

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