在上一篇文章《中外視頻網(wǎng)站亂評》之后，我和我的思考秉燭夜談了半支《小蘋果》的時間，然后我簽訂了城下之盟——承認對騰訊視頻的理解過于膚淺，關于提升用戶黏性的設想完全是大放厥詞。事實上，騰訊視頻不同于優(yōu)酷土豆、搜狐、樂視等等，對于他們來說，版權是堤壩，用戶是水，有了堤壩，水就留住了，版權沒有了，用戶就提上褲子走人。對于騰訊來說不是這樣，確切的說，不單單是這樣。

為什么這么說？

說來話長。

先從A站B站說起。A站B站都是很有黏性的視頻網(wǎng)站。他們的黏性來源除了內(nèi)容，更大一部分來自于獨特的UGC。這種UGC不是用戶自制的視頻，而是彈幕上的吐槽以及其他表達，是基于視頻的再創(chuàng)造，是的，我把彈幕上出現(xiàn)的內(nèi)容歸為UGC?；鹦侨硕贾溃虏凼侵袊壳白詈玫囊彩亲罨鸬腢GC類別，沒有之一，參與和受眾的廣度和寬度都是無法想象的。彈幕降低了一般用戶吐槽之后廣而告之的門檻，同時因為位置的原因，能引動更多的用戶為吐槽而吐槽（狗咬狗一嘴毛，是路人最愿意看到的狗血橋段之一），你來我往的，氛圍就火了。氛圍火了，醬油眾就多了。模型可以參考街頭巷尾兩個老娘們吵架，參與的人數(shù)一般不超過兩人，圍觀的人數(shù)基本不少于二十人，從頭看到尾的忠實看客絕對不少于十人。雖然版權比較薄弱，做不到巨頭們動輒八位數(shù)以上的買版權，不能把所有感興趣的版權都拿下。不過，他們已經(jīng)不再是Hulu那種類型的網(wǎng)站，多多少少有點YouTube的意思，屬于那種給點版權就燦爛，不給版權也能找禿腦袋照亮自己的網(wǎng)站。他們的核心玩法已經(jīng)變成了基于版權內(nèi)容的再創(chuàng)造——每一句吐槽，每一個點評，都是再創(chuàng)造。這種再創(chuàng)造很符合國情——國情就是沒多少人有錄像機，也沒有錄像這種習慣，但是這并不妨礙我們UGC，我們有這個需求，就像渴了喝水餓了吃飯一樣。當然，有一部分人，他們因為各種各樣的原因不UGC，但是不妨礙他們喜歡別人的UGC。與UGC絕緣的人還是少數(shù)。

我把A站B站這種情況稱之為因為視頻而文化，在視頻基礎上衍生出來的文化。

什么是文化？

文化，或許是人的一種感官觸摸之后的理解所在，或為思維化解之下的一種心態(tài)，或許是摸索探知之后的一種對待，其根本，是人的內(nèi)心里的一種感知……這是百度百科的解釋，這個解釋很文化，浮在云端，別人不知道，反正我是看得云山霧罩的。哪有那么虛無縹緲，其實就是兩個字，一個詞，共鳴。再多一個形容詞就是廣泛的共鳴。蒸汽朋克、星球大戰(zhàn)這些東西能喚起共鳴，所以它們成了文化。如果廣泛程度不夠，那就是亞文化。

A站B站就是在視頻基礎上形成的共鳴，范圍不大，所以是亞文化。

騰訊視頻與A站B站不同，這個大家都能看得出來，好像除了視頻這兩個字以及視頻這個表現(xiàn)形式之外，沒什么共同之處。其實，還是有旁的共同之處的，只要我們站得遠一點，更遠一點，看一看視頻網(wǎng)站之外的地方，我們就能找到。

是不是看到了？一個角落，對，就是微信的朋友圈。這是一個神奇的角落，一個容易共鳴的角落。從某種意義上講，騰訊視頻是這個角落的補充。有了微信朋友圈，騰訊視頻就有了文化屬性。

舉個例子，比如說《我的野蠻女友》，有的人看過之后一走了之，有的人看過之后還不滿足，再看一遍，有的人想更深入的了解這部電影，除了那種看過之后就沒有下文的人，其他的人都會有一種交流的渴望。然后，微信朋友圈閃亮登場了。那個單眼皮的歐巴我最喜歡了（《女友》里誰是單眼皮？），巴拉巴拉，是啊，我也喜歡，你造嗎？他其實不是韓國籍（真的不是韓國籍？）……有很多外國人，鹿晗就是中國的，我的最愛，床頭床尾都是他的海報，我還加入了他的粉絲俱樂部，韓國的呦，我能看懂六成以上的韓語……然后，鹿晗又多了一個客戶。鹿晗又多了一個客戶不是重點，重點是她們在微信上交流這些。她們這些交流也是UGC，這種UGC更小眾，但是因為定位用戶更精確，所以更容易產(chǎn)生共鳴，也更容易產(chǎn)生黏性。除非她們成長成熟了，不再迷戀那些看起來一笑一顰都是排練出來的人工偶像，否則她們會一直留在這里，支撐這個亞文化。她們留下了，時不時交流一下，微信作為朋友圈的載體，自然欣欣向榮。就算她們離開了，只要韓娛還在，就會有源源不斷的新鮮血液填補。組成新的圈子，新的朋友圈。圈子花開花落，微信遮天蔽日。

不止這一個作用。例如中國好聲音。人們追了，然后在微信的朋友圈里交流。中國好聲音走了，騰訊視頻的流量下來了。等到下一次中國好聲音來的時候，不管騰訊有沒有版權，感興趣的人們還會在微信朋友圈里聊。

于是，對手高價買來的母雞為騰訊孵了小雞。例如優(yōu)酷土豆天價買下《匹諾曹》，等看完了之后，姑涼們是微信上討論呢，還是貼吧討論呢，不管去哪，大概不會在優(yōu)酷土豆上討論吧。

大多數(shù)人不會去貼吧。貼吧魚龍混雜，定位粗獷，比較熱門的東西就只有一個劃分，不像微信的朋友圈，細分之后再細分，最后細分到可能只有兩個人——因為只有這兩個人既喜歡少女時代的徐賢，又喜歡姜文，還哈賈斯汀·比伯，他們還看王小波，還關注NBA，都喜歡吉諾比利。他們一個在黑龍江漠河，一個在海南天涯海角，他們因為各種各樣的原因做不了一趟說走就走的旅行，他們甚至可能一輩子都見不了一面，但是他們是一個圈子，這個圈子很牢固，也許一生都不會散掉——你也可以認為他們是朋友，一生的朋友。他們會交流《讓子彈飛》的十八種結局，唱一個山東版的《baby》，還會拿出徐賢在《running man》里的一段視頻，說我家小賢最可愛。這種圈子是QQ的延伸。比QQ更進一步，因為技術的進步，可以隨時隨地傳遞聲音、照片，PC上的QQ雖然也能聲音、視頻，但是，差在了隨時隨地這個狀態(tài)上。隨時隨地會讓人自覺不自覺的親近，讓人們之間的聯(lián)系更緊密。一段真實不虛的聲音比一段妙手偶得的文字更有吸引力，這是人類多少年進化出來的習慣，人類還沒從樹上下來的時候就有了聲音，從樹下下來多少年才有了文字，不是幾年十幾年就能糾正得了的。這一點，我們可以在微信的崛起點上得到驗證。米聊早于微信兩個月發(fā)布，并且在很長時間內(nèi)保持了領先。七個月后，轉(zhuǎn)折點來了，微信2.0發(fā)布。轉(zhuǎn)折點為什么出現(xiàn)？微信抄襲了talkbox的短語音功能。

我把騰訊視頻這種情況定義成因為文化而視頻。

為我的幼稚點一根蠟燭。

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