廣電總局接連出臺(tái)政策，打擊互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的違規(guī)行為。

放眼一望，盒子產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)已去，前方道路基本屬于 “盒子已死，有事燒紙”。如果你不幸是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的一枚螺絲釘，那還是要考慮下轉(zhuǎn)型和改行的問題。

政策方這次幾乎是使出徹底斷了盒子后路的魄力，看看政策方的幾條規(guī)定：

1、電視集成播控平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)，再和其他視頻網(wǎng)站違規(guī)合作，就收回牌照； 

2、電視盒子等智能電視機(jī)頂盒等終端不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)（TVOS是總局組織相關(guān)企業(yè)研發(fā)的電視操作系統(tǒng)）；

3、未經(jīng)批準(zhǔn)的電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品(電視盒子)不允許推向市場(chǎng)。

原本，各類盒子終端規(guī)劃的康莊大道是，打通硬件和內(nèi)容，并通過與牌照方的合作，讓用戶實(shí)現(xiàn)從PC、手機(jī)端到電視的無縫對(duì)接，徹底占領(lǐng)用戶各終端的生活?yuàn)蕵?，并通過盒子占領(lǐng)家庭娛樂中心主導(dǎo)地位，目前來看，這種美好的夢(mèng)想要破滅了。

禁令一出，盒子的出路在哪里？通過投影儀等政策真空地帶暫時(shí)過度？比如土豆的鈦土豆就很“巧妙”地選擇近期預(yù)售上市。還是以其他內(nèi)容重回客廳？例如，小米近日就大肆發(fā)布公關(guān)稿件，表示小米開始收購(gòu)游戲機(jī)開發(fā)商，以游戲重回客廳娛樂中心。

為什么會(huì)有盒子這種本身不擁有牌照、不合政策規(guī)定的東西出現(xiàn)？一句話，內(nèi)容為王，而且是可以給用戶最大程度的選擇權(quán)和自由權(quán)。

所以電視盒子不惜繞道牌照方，以第三方的身份出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈中，而盒子引起廣電總局的關(guān)注也在于一個(gè)活生生的事實(shí)，去年，各大品牌和各類山寨盒子，銷量千萬，十分可觀。

另一點(diǎn)是，目前，各播控平臺(tái)即牌照方，所擁有的內(nèi)容版權(quán)數(shù)較少，例如CNTV的版權(quán)資源中，基本沒有美劇和日劇，電影版權(quán)數(shù)量也相對(duì)較少且部分是付費(fèi)，根本不能和視頻網(wǎng)站的海量?jī)?nèi)容規(guī)模相比。

有業(yè)內(nèi)人士表示，電總局對(duì)于盒子的禁令會(huì)在底層芯片生產(chǎn)時(shí)就做出設(shè)置，這樣用戶購(gòu)買盒子后就無法自行安裝軟件。

盒子的未來在哪里？也許并不在視頻。因?yàn)闆]有了內(nèi)容的盒子，已經(jīng)沒有了觀看的價(jià)值。

盒子的出路

一是轉(zhuǎn)型智能家居市場(chǎng)

成為智能家居控制中心。電視盒、智能路由器、智能家居等多種功能的家用終端產(chǎn)品。將盒子作為家居系列的核心或者處理器，例如擴(kuò)大盒子的儲(chǔ)存空間，集合網(wǎng)絡(luò)路線與音頻娛樂功能，內(nèi)置的硬盤可以將其不同的產(chǎn)品進(jìn)行連接。通過盒子來設(shè)定和調(diào)整“物物相連”的家電設(shè)備。

二、主打家庭游戲中心

與擁有高性能慣性體感技術(shù)的團(tuán)隊(duì)合作，將社交、跳舞、音樂、游戲等帶入客廳娛樂，例如做家庭多人互動(dòng)的體感游戲，Kinect體感控制、虛擬現(xiàn)實(shí)套裝PrioVR，未來都有可能融合到盒子中去。

考慮到家庭成員中以女性為關(guān)系紐帶的居多，未來的電視盒子在游戲內(nèi)置商要更多地關(guān)注女性用戶，要注重操作的易上手性，易展現(xiàn)和分享，方便用戶互動(dòng)?？紤]到客廳是家庭成員娛樂、互動(dòng)、休閑的中心，游戲需要更多可操控性，身體手勢(shì)、語音控制、眼球控制、多人參與控制等。

不過現(xiàn)實(shí)仍然是存在很多不確定性，政策仍不明朗，客廳游戲市場(chǎng)也還未成熟。微軟的XBOX首批獲準(zhǔn)在上海自貿(mào)區(qū)銷售正式打開國(guó)內(nèi)大門，國(guó)內(nèi)的客廳游戲市場(chǎng)多了一位實(shí)力派對(duì)手。

三、借助政策監(jiān)管真空地帶生存 

變身和智能投影儀合作，投影儀不需要電視屏幕，只需要墻面，自然也不需要牌照，這是目前政策監(jiān)管的空白點(diǎn)，盒子變相和投影儀硬件合作，做主打年輕族歡迎的易攜帶、夠炫酷的產(chǎn)品定位，也是一個(gè)暫時(shí)的避風(fēng)港。

不過，想取代電視，在流明度、清晰度、光源壽命、分辨率上，智能投影儀需要更多性能提升。因此，很顯然，智能投影儀是一個(gè)比電視盒子更加萬劫不復(fù)的道路，各盒子廠商，依靠投影儀打翻身戰(zhàn)，不靠譜也不可取。

四、內(nèi)容為王 在版權(quán)的基礎(chǔ)上以內(nèi)容為主打王牌

盒子的戰(zhàn)爭(zhēng)從很大層面上也是內(nèi)容和體驗(yàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)，隨著硬件的技術(shù)越來越共享，技術(shù)差異越來越小時(shí)，各家內(nèi)容平臺(tái)的差異才是爭(zhēng)奪用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。在內(nèi)容上，之前各家借助牌照方，將PC端視頻和電視直播搬到盒子，嚴(yán)格意義上都屬于盜版和侵權(quán)。眾所周知，雖然很多視頻網(wǎng)站購(gòu)買了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)，但卻沒有購(gòu)買“OTT” (即互聯(lián)網(wǎng)電視)的版權(quán)，思就是做視頻門戶網(wǎng)站內(nèi)容集成的盒子，想將用戶導(dǎo)入到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上的方式是不行的，有PC版權(quán)還不夠，還必須有互聯(lián)網(wǎng)電視播出版權(quán)。

而廣電多輪的整改主要針對(duì)授權(quán)問題和版權(quán)問題，因此，在內(nèi)容引進(jìn)上，一是要依據(jù)政策規(guī)范拿到OTT版權(quán)，二是加強(qiáng)自制內(nèi)容，規(guī)避版權(quán)問題又加大內(nèi)容差異性。

電視盒子從出世就面臨難產(chǎn)，中途屢遭變數(shù)，新一輪的洗牌又會(huì)有“多少人走著卻困在原地，多少人活著如同死去”。是轉(zhuǎn)型進(jìn)入智能家居領(lǐng)域、抑或是繼續(xù)尋找政策真空地帶的避難所還是繼續(xù)在持續(xù)做內(nèi)容的道路上艱難走下去，時(shí)間會(huì)給我們答案。

小邪  TMT領(lǐng)域撰稿人  微信公號(hào)：留白（ID：xiaoxieliubai）

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