百度在國(guó)慶期間開(kāi)啟了百度動(dòng)物園的實(shí)時(shí)直播，僅國(guó)慶節(jié)當(dāng)天就收獲了超300萬(wàn)人次的訪問(wèn)量。這次直播加彈幕的形式更是引起了不小的關(guān)注。

雖然不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始做一些公益項(xiàng)目來(lái)提升自身形象，百度這次聯(lián)合北京動(dòng)物園、京廣傳媒以及中國(guó)聯(lián)通，在資源、傳播、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上可謂花了不少心血。當(dāng)然在公益的同時(shí)，百度也在為自己的產(chǎn)品鋪路。

彌補(bǔ)市場(chǎng)所需，提升百度形象

雖然是對(duì)北京動(dòng)物園的實(shí)時(shí)直播，但受眾卻是全國(guó)性的。從訪問(wèn)百度動(dòng)物園的用戶所屬區(qū)域來(lái)看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江分列前五名，占比分別為13.7%、12%、11%、6.4%、6.3%。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶是目前的主力軍，但百度網(wǎng)絡(luò)動(dòng)物園在欠發(fā)達(dá)地區(qū)更有潛力。

對(duì)于不少三線及以下城市來(lái)說(shuō)，整個(gè)市區(qū)的動(dòng)物園數(shù)量可能就只有一兩家，動(dòng)物種類(lèi)也無(wú)法和北京動(dòng)物園之類(lèi)的相比。在實(shí)地條件不允許家長(zhǎng)帶孩子去動(dòng)物園參觀的情況下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)物園無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，中東部大多數(shù)農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)線到戶。大規(guī)模的三四線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，將會(huì)成為百度動(dòng)物園的主要觀眾。而大城市的家長(zhǎng)在工作和交通的制約下，和孩子一起在電腦前觀看動(dòng)物園也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，百度相繼發(fā)起了不少公益項(xiàng)目也開(kāi)發(fā)了不少公益性質(zhì)的產(chǎn)品，比如百度尋人、公益開(kāi)放平臺(tái)等。近年來(lái)百度也暴漏了不少的負(fù)面新聞，比如競(jìng)價(jià)排行、大量的推廣廣告，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的互相抹黑，想要成為受人敬仰的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度有必要通過(guò)一些實(shí)際行動(dòng)來(lái)提升自身形象。

連接傳統(tǒng)行業(yè)，探索O2O新方向

包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局O2O，傳統(tǒng)行業(yè)連接互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，百度當(dāng)然不肯放過(guò)這個(gè)市場(chǎng)。

動(dòng)物園本身就屬于傳統(tǒng)行業(yè)，百度從動(dòng)物園入手，通過(guò)免費(fèi)的直播為百度帶來(lái)更多的流量，有了流量便給百度帶來(lái)了商業(yè)化的空間。通過(guò)百度票務(wù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)物園門(mén)票的網(wǎng)上銷(xiāo)售，利用3D技術(shù)制造更好的實(shí)景體驗(yàn)，接入百度金融為動(dòng)物園眾籌資金引進(jìn)更多小動(dòng)物等等，逐漸形成百度O2O的新方向。

同時(shí)一旦在動(dòng)物園上實(shí)驗(yàn)成功，這種模式便很容易向其他領(lǐng)域推廣，比如景區(qū)、劇院等，用戶可以通過(guò)付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)實(shí)景虛擬旅游以及在線觀看劇院直播，當(dāng)然類(lèi)似的項(xiàng)目還有很多。百度直達(dá)號(hào)作為百度O2O戰(zhàn)略的重要一步，通過(guò)直播形式的服務(wù)即可以對(duì)百度直達(dá)號(hào)進(jìn)行很好的補(bǔ)充，也可以打造成和直達(dá)號(hào)不同的O2O新方向。

產(chǎn)品加服務(wù)，百度的硬件野心

在每個(gè)動(dòng)物的直播視頻里都少不了百度i耳目的標(biāo)志，一天超300萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，那么廣告效果還是不錯(cuò)的。i耳目是百度開(kāi)發(fā)的一款智能攝像頭，所有的直播畫(huà)面就是從由這款攝像頭來(lái)錄制的。

首先我們來(lái)分析下觀看直播的人群，兒童是主要群體，而陪兒童觀看的多為爸爸媽媽或爺爺奶奶。那么i耳目的主要賣(mài)點(diǎn)在哪呢？?jī)和?、老人、寵物。?duì)于不少工薪階級(jí)來(lái)說(shuō)，白天幾乎都待在公司，對(duì)于家里獨(dú)處的老人、孩子以及從無(wú)難免有所掛念。而i耳目通過(guò)視頻錄制并實(shí)時(shí)上傳到云端，方便在電腦和手機(jī)上進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，這正符合視頻觀看者的需求，可以說(shuō)是一次針對(duì)性很強(qiáng)的廣告。

同時(shí)百度還在銷(xiāo)售自己的服務(wù)，這可以表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是i耳目的云錄制需要借助百度云，用戶想要進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控不得不購(gòu)買(mǎi)云錄制的服務(wù)。二是實(shí)時(shí)監(jiān)由百度云、高清無(wú)線攝像頭和智能終端三大部分組成實(shí)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)的監(jiān)控方式成本更低，對(duì)于有視頻監(jiān)控服務(wù)需要的群體有著很大的吸引力，云存儲(chǔ)也保證了視頻的安全性。

另外百度的智能硬件都是圍繞百度云來(lái)開(kāi)發(fā)的，通過(guò)對(duì)一款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)來(lái)推廣其云服務(wù)從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的想法。百度已經(jīng)發(fā)布了百度眼鏡、百度快搜、小度機(jī)器人等產(chǎn)品，其在智能硬件領(lǐng)域的野心已經(jīng)十分明顯。

百度動(dòng)物園可以說(shuō)是一次公益搭臺(tái)商業(yè)唱戲的大膽嘗試，彈幕功能更是跟隨了視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)百度動(dòng)物園的可看性還不大，一是缺少解說(shuō)，很難看懂小動(dòng)物行為舉止的含義，不然都孩子的教育意義不大。二則資源還不豐富，缺少相應(yīng)的精彩集錦，畢竟誰(shuí)也不會(huì)無(wú)聊的每天盯著看。總的來(lái)說(shuō)，百度動(dòng)物園是一次不錯(cuò)的嘗試，而能否做好并合理的商業(yè)化還是一個(gè)未知的挑戰(zhàn)。

本文作者：Alter 微信公眾號(hào)：spnews

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