雷鋒網(wǎng)按：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刂v，這是小米第一次正式在國(guó)際舞臺(tái)亮相，為這一天，他們多等了一年。

1 月 5 日上午，CES 2017 第三天，小米新品發(fā)布會(huì)在拉斯維加斯如期舉行?？蛨?chǎng)作戰(zhàn)，小米主要回答了三個(gè)問(wèn)題：我們是誰(shuí)？我們?cè)?jīng)做過(guò)什么？以及我們今天會(huì)帶來(lái)什么？

對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，前兩個(gè)問(wèn)題可以無(wú)視。所以在小米副總裁 Hugo Barra 將雷軍專屬“開(kāi)場(chǎng)白”用英語(yǔ)復(fù)述一遍之后，三款新品——小米MIX（白色版）、小米電視 4、小米路由器 HD 便逐一登場(chǎng)。特殊之處在于，這種新品組合是小米史上第一次。

當(dāng)然，雷鋒網(wǎng)對(duì)此并不感到意外。

生態(tài)鏈風(fēng)生水起之后，外界對(duì)小米一直有所質(zhì)疑，說(shuō)它以手機(jī)公司之名行“小米百貨”之實(shí)。對(duì)于這種指摘，小米原本可以選擇無(wú)視，但這句話的潛臺(tái)詞無(wú)疑挑戰(zhàn)了被小米奉為圭臬的“七字真言”——專注、極致、口碑、快。于是，雷軍不遺余力地對(duì)外界解釋，小米一直很專注，自己只做了三款產(chǎn)品：手機(jī)、電視、和路由器。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，小米員工告訴雷鋒網(wǎng)，“白色版小米 MIX 售價(jià)和國(guó)內(nèi)上市時(shí)間還未確定，海外上市更是會(huì)晚于國(guó)內(nèi)。考慮到商業(yè)上的可行性，白色版本將只提供普通版?！?/p>

從賬面收益來(lái)看，即使優(yōu)化了 SKU，小米 MIX 依然很難等來(lái)止損點(diǎn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果將千萬(wàn)級(jí)的研發(fā)投入看成一次品牌營(yíng)銷，這筆賬到底該怎么算？會(huì)不會(huì)太奢侈了？小米內(nèi)部人士告訴雷鋒網(wǎng)：“其實(shí)劃得來(lái)，我們要冠名綜藝節(jié)目，那都是以億為單位?！睋Q句話說(shuō)，小米 MIX 已經(jīng)很好地完成了組織交給它的任務(wù)。

小米電視負(fù)責(zé)人王川今天也來(lái)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由于小米電視在上一代就完成了所有尺寸的卡位，所以這次的小米電視 4 只能算常規(guī)升級(jí)，其中最值得一提的是，“機(jī)身薄至 4.9mm，比上一代小米電視薄了一半，比 iPhone 薄 30%”，但不得不說(shuō)，這在 CES 上掀不起太多波瀾。

參考雷鋒網(wǎng) CES 報(bào)道中的《無(wú)限接近最優(yōu)解的電視長(zhǎng)啥樣？LG的答案是這樣的》一文，便可窺探小米電視與國(guó)際廠商的差距。

當(dāng)然，價(jià)格也是一種優(yōu)勢(shì)，小米電視 4 套裝與非套裝（有無(wú)家庭影院）的海外定價(jià)分別低于 2000 美金和 1500 美金，國(guó)內(nèi)售價(jià)更會(huì)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，但上市時(shí)間暫定。另外，王川不久前也對(duì)雷鋒網(wǎng)表示：“我的強(qiáng)項(xiàng)是十年如一日，小米電視還只是剛剛開(kāi)始?！?/p>

小米路由器 HD 無(wú)疑是三款產(chǎn)品中變數(shù)最小的，8TB 版和 1TB 版海外定價(jià)分別低于 500 美金和 200 美金。發(fā)布會(huì)后，小米路由器負(fù)責(zé)人唐沐告訴雷鋒網(wǎng)，“國(guó)內(nèi)大概會(huì)在 3 月份左右上市，價(jià)格也會(huì)遠(yuǎn)低于海外。”

與以往的小米新品發(fā)布會(huì)相比，今天的發(fā)布會(huì)規(guī)模不大，臺(tái)下坐著三四百號(hào)觀眾，其中大部分是海外媒體。想必他們會(huì)很好奇，這家被 Wired 當(dāng)作“It's time to copy China”的典型的中國(guó)公司，到底是什么樣子。

小米當(dāng)然也很愿意向世界介紹自己，按照他們?cè)瓉?lái)的計(jì)劃，去年這個(gè)時(shí)候他們就應(yīng)該站上了 CES 的舞臺(tái)。但據(jù)知情人士透露，“因?yàn)閷＠麊?wèn)題，”小米 CES 2016 最終未能成行。

一家參加了兩屆 CES 的硬件廠商告訴雷鋒網(wǎng)，CES 主辦方實(shí)際上對(duì)參展商的參展標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有明確的規(guī)定，也不會(huì)去考察每一家參展公司的專利，但一個(gè)公司的名聲、信用都可能被當(dāng)做能否參展的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)他也表示，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司也能通過(guò)第三方拿到展位，有過(guò)參展經(jīng)歷的話，有利于下次拿更好的位置，“主要還是靠關(guān)系。”

物靈科技的工作人員則告訴雷鋒網(wǎng)，這是他們第一次參加 CES，“9 月份注冊(cè)的公司，當(dāng)月就直接跟 CES 官方拿到了場(chǎng)地，沒(méi)有通過(guò)第三方?！闭劶翱赡鼙?CES 拒絕的原因，他表示：“山寨、侵權(quán)、還有其他原因，都有可能造成申請(qǐng)不通過(guò)?！?/p>

既然 CES 不考察參展公司的專利，那怎么會(huì)因?yàn)榍謾?quán)問(wèn)題而不能參展？上述知情人士表示：“別人會(huì)用 Google 吧?！?/p>

眾所周知，電子消費(fèi)品是專利糾紛的重災(zāi)區(qū)，每年交罰款的公司不計(jì)其數(shù)，其中也包括三星和蘋果。一方面，所有人都應(yīng)該意識(shí)到，專利保護(hù)是維持市場(chǎng)秩序的必要條件；但另一方面，專利保護(hù)被某些公司當(dāng)成一種牟利工具也正在成為現(xiàn)實(shí)。

小米生于草莽，野蠻生長(zhǎng)之際恰逢中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)改天換日，游戲規(guī)則遠(yuǎn)沒(méi)有歐美市場(chǎng)那么成熟，因此出海的成本極高。而外國(guó)人看中國(guó)，雖然不至于認(rèn)為“中國(guó)人連茶葉蛋都吃不起”，但對(duì)中國(guó)和中國(guó)公司的認(rèn)知也必定存在一定偏差，尤其是 CES 這種無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)可依，憑“Google 搜索結(jié)果”作判斷的行事風(fēng)格。

當(dāng)然，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，水土不服也好，被誤解也好，現(xiàn)在都已成為往事。

2014 年 7 月，發(fā)布小米手機(jī) 4 的第二天，雷軍給全體小米員工寫過(guò)一封信，發(fā)到微博上時(shí)他寫道：“無(wú)論多么耀眼的成績(jī)單，都已經(jīng)過(guò)去了。未來(lái)，我們將全力為理想與使命而戰(zhàn)，我們的夢(mèng)想在全球，我們的征途是星辰大海?！?/p>

而毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的大門一打開(kāi)，“全球”已經(jīng)撲面而來(lái)。

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