4月15日，美團(tuán)醞釀已久的即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”正式獨(dú)立發(fā)布，并在美團(tuán)APP增加“閃購(gòu)”一級(jí)入口。這意味著閃購(gòu)獲得了平臺(tái)進(jìn)一步的流量?jī)A斜。

在當(dāng)天美團(tuán)閃購(gòu)的視頻中，閃購(gòu)被定義為“下一代購(gòu)物方式”，其中提及網(wǎng)購(gòu)為“你的東東再等等”，被認(rèn)為暗指京東。隨后，京東也在當(dāng)天宣布，其外賣(mài)訂單量突破500萬(wàn)單，在官方微信公號(hào)提及“GMV比‘幽靈外賣(mài)’1000萬(wàn)單還大”。雙方的官方發(fā)言充滿(mǎn)了硝煙味。

此前4月12日，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交平臺(tái)“點(diǎn)評(píng)”京東外賣(mài)，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。王莆中在社交平臺(tái)發(fā)言提及，京東不是第一家想做外賣(mài)的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字節(jié)此前都做過(guò)國(guó)內(nèi)外賣(mài)，滴滴目前還在海外繼續(xù)做外賣(mài)?！啊?0分鐘送萬(wàn)物’的新體驗(yàn)，一定會(huì)滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需要，把那些大而無(wú)當(dāng)?shù)膫}(cāng)配體系掃進(jìn)歷史垃圾堆?！?/p>

稍早一些，京東CEO許冉接受晚點(diǎn)LatePost 采訪時(shí)表示，百億補(bǔ)貼上線(xiàn)后，京東外賣(mài)餐飲單量增長(zhǎng)迅速，提前預(yù)告了日單量將突破500萬(wàn)單的消息。

比起雙方的輿論層面的互嗆，雷峰網(wǎng)會(huì)更加關(guān)注雙方業(yè)務(wù)方向的變動(dòng)。

回到業(yè)務(wù)層面。此前，美團(tuán)閃購(gòu)在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)為人熟知，但是在美團(tuán)App一直沒(méi)有這個(gè)業(yè)務(wù)統(tǒng)一的入口，不過(guò)非餐飲品類(lèi)的超市便利、百貨等其實(shí)都屬于閃購(gòu)業(yè)務(wù)。然而消費(fèi)者層面，對(duì)美團(tuán)閃購(gòu)并不像對(duì)美團(tuán)外賣(mài)、小象超市一樣那么熟知。單獨(dú)發(fā)布美團(tuán)閃購(gòu)品牌將在消費(fèi)者層面進(jìn)一步明確，閃購(gòu)作為餐飲業(yè)務(wù)之外的到家服務(wù)。

王莆中在其社交平臺(tái)提及，美團(tuán)非餐飲品類(lèi)訂單量已經(jīng)突破1800萬(wàn)單。美團(tuán)曾在2024年第三季度財(cái)報(bào)公布過(guò)閃購(gòu)的日均單量達(dá)1000萬(wàn)單，峰值1600萬(wàn)單。相關(guān)人士解釋?zhuān)跗沃刑峒暗?800萬(wàn)單是美團(tuán)閃購(gòu)及其他非餐即時(shí)零售業(yè)務(wù)規(guī)模的整體體現(xiàn)。

閃購(gòu)此前一直是美團(tuán)核心本地商業(yè)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，根據(jù)雷峰網(wǎng)獲得的信息，2024年美團(tuán)閃購(gòu)的訂單增長(zhǎng)超過(guò)25%，整體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)微盈利，不超在10億元。

一位投資人向雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))表示，以過(guò)往財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)估算，美團(tuán)閃購(gòu)2024年的整體GMV規(guī)模在2700億元左右。了解更多閃購(gòu)方面的信息，添加作者微信zymcfip交流。

美團(tuán)閃購(gòu)代表的是幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠喊了好幾年的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)——即時(shí)零售。目前美團(tuán)、京東、阿里都在密集布局這塊業(yè)務(wù)。由于覆蓋類(lèi)目廣泛，美團(tuán)閃購(gòu)正在滲透數(shù)碼家電、美妝等大電商品類(lèi)。

接近美團(tuán)的人士指出，美團(tuán)內(nèi)部對(duì)獨(dú)立發(fā)布閃購(gòu)品牌的規(guī)劃由來(lái)已久，2024年美團(tuán)閃購(gòu)取得超出預(yù)期的訂單規(guī)模和用戶(hù)粘性提升后，才決定加速這一升級(jí)動(dòng)作。

即時(shí)零售也是京東的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，此前京東將即時(shí)零售業(yè)務(wù)升級(jí)為“京東秒送”品牌，而后更是高調(diào)入局外賣(mài)領(lǐng)域，直指美團(tuán)腹地。

京東在4月11日上線(xiàn)了針對(duì)餐飲外賣(mài)的“百億補(bǔ)貼”。一位京東外賣(mài)商家吳清向雷峰網(wǎng)反饋，百億補(bǔ)貼上線(xiàn)后訂單量確實(shí)有比較大的增長(zhǎng)，用券后“霸王茶姬一杯只要7塊，這羊毛誰(shuí)不薅”。

吳清提及，一個(gè)在寫(xiě)字樓區(qū)的門(mén)店，此前日單量只有十幾單，百億補(bǔ)貼生效后，在工作日增加到了上百單。不過(guò)其他門(mén)店在京東外賣(mài)的日單量普遍還是十幾單。吳清告訴雷峰網(wǎng)，目前京東百億補(bǔ)貼都是平臺(tái)出錢(qián)，商家不參與補(bǔ)貼，傭金跟剛?cè)腭v時(shí)一樣，因此商家到手的利潤(rùn)也不錯(cuò)。

不過(guò)也有投資人向雷峰網(wǎng)分析，京東如此補(bǔ)貼，配送費(fèi)也免去的話(huà)，每單都要虧錢(qián)。如果一單虧10元，按公布的日單500萬(wàn)單來(lái)算，那么每天要虧5000萬(wàn)元。

現(xiàn)在來(lái)看，京東外賣(mài)訂單量在百億補(bǔ)貼之后單量峰值一直在刷新，行業(yè)人稱(chēng)，現(xiàn)在日單量變化很快，統(tǒng)計(jì)平均日單量也沒(méi)有意義。不過(guò)補(bǔ)貼能持續(xù)多久，雙方的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)局是什么，都是整個(gè)市場(chǎng)比較期待的。

本文作者應(yīng)梅長(zhǎng)期關(guān)注本地生活領(lǐng)域，跟蹤領(lǐng)域大事件和業(yè)務(wù)一線(xiàn)，歡迎感興趣的行業(yè)人士添加作者微信 zymcfip 交流。

注：文中出現(xiàn)的人名吳清為化名。

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