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新春三巨頭的紅包大戰(zhàn),土豪約嗎?

本文作者: 三金金金 2015-01-27 18:52
導(dǎo)語(yǔ):App都裝好,時(shí)刻戒備,一有紅包立刻搶搶搶,寧可錯(cuò)殺一千不能放過一個(gè)。

去年的今天,微信紅包趕在年關(guān)殺入親朋好友圈,一時(shí)間連微信團(tuán)隊(duì)都沒有想過這個(gè)小小的紅包竟讓微信的服務(wù)器崩潰好幾次,被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件。

趕巧不趕早,昨天QQ和支付寶也都推出了各自的紅包。一時(shí)間,各種搶紅包攻略撲面而來。乍一看QQ和支付寶似乎僅是效仿和跟風(fēng),但是經(jīng)過一番采訪,雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn),各家的用意遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單。

微信紅包:“偷襲”一周年

微信紅包的實(shí)質(zhì)出生日期是2014年1月27日,到今天剛好一周年。但是因?yàn)榛钴S度實(shí)在太高,以至于人們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了微信紅包的轟炸,逢年過節(jié)生日加薪都要在微信圈里發(fā)個(gè)紅包逗逗樂。

   新春三巨頭的紅包大戰(zhàn),土豪約嗎?        

隨著微信6.1版本上線,微信也更新了自己的紅包功能,最大的改變?cè)谟谟脩舨辉倌芸吹郊t包的總額是多少,但還是能顯示每個(gè)用戶領(lǐng)到的紅包面額,并會(huì)對(duì)領(lǐng)到最大包的人進(jìn)行顯著的標(biāo)識(shí)。雷鋒網(wǎng)猜測(cè),不顯示具體金額或許是為了讓紅包更娛樂,“銅臭味”再少一點(diǎn)。

另外,6.1版本中微信紅包被放在了附件欄,讓紅包發(fā)起來更順手。目測(cè)這一次的“偷襲”讓微信團(tuán)隊(duì)嘗盡甜頭,還助力了微信支付在過去一年順風(fēng)順?biāo)畵尡M風(fēng)頭。紅包在產(chǎn)品內(nèi)部的重要程度明顯得到提升。

QQ紅包:重走微信路

QQ紅包的玩法和微信紅包基本一致。“微信做紅包就好了,QQ紅包還來趕什么晚集?”這也許是大多數(shù)用戶的疑問。對(duì)此,我們采訪了手Q團(tuán)隊(duì),他們對(duì)此的回應(yīng)是“不予置評(píng)”。我們又采訪了微信團(tuán)隊(duì),希望能從“良性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”那里獲得一些消息。

                                    新春三巨頭的紅包大戰(zhàn),土豪約嗎?

接受我們采訪的是微信內(nèi)部的一名產(chǎn)品經(jīng)理,針對(duì)我們的疑惑,他做出了如下解釋:

“隨著這幾年微信的發(fā)展,QQ的用戶格局和微信已經(jīng)產(chǎn)生了很大的區(qū)別。微信的用戶更多在一二線城市,而QQ在三四五線城市覆蓋良好。騰訊內(nèi)部有三大支付工具:財(cái)付通、手Q支付和微信支付,財(cái)付通做底層,為了收發(fā)微信紅包,大多數(shù)的用戶都綁定銀行卡開通了微信支付,微信支付也因此得到了極大的發(fā)展。因此,這是一條已經(jīng)被驗(yàn)證的可成功的道路。手Q也希望用紅包來開拓它的用戶群體,拓展綁卡用戶,增強(qiáng)手Q支付的活力和黏性。”

對(duì)于支付寶紅包,這名產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為“作為工具產(chǎn)品,支付寶社交啟動(dòng)率并不高,而且在收發(fā)紅包的提醒上及時(shí)性不夠,不如社交產(chǎn)品那么有活力。”

QQ紅包“靜悄悄”入局,并沒有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳,雷鋒網(wǎng)猜測(cè)可能也是為了輿論的“避嫌”。不過截止到目前為止,筆者沒有在QQ上看到任何有關(guān)QQ紅包的好友動(dòng)態(tài)。

針對(duì)支付寶和QQ紅包同一天入局,支付寶的工作人員稱“我完全不知道QQ紅包和我們同天發(fā)布,也不知道它的任何玩法”。

支付寶紅包:意在打贏“中途島之戰(zhàn)”

二戰(zhàn)時(shí)期,在日軍偷襲美國(guó)珍珠港之后,美國(guó)在“中途島之戰(zhàn)”后獲得主動(dòng)權(quán),支付寶稱他們就是要“打贏中途島之戰(zhàn)”。

昨天我們已經(jīng)對(duì)支付寶上線紅包發(fā)了稿件《支付寶也能發(fā)紅包了,微信你造嗎?》,對(duì)支付寶紅包的玩法和社交功能做了一些解析,也采訪了微信方面的看法。今天,我們又重新連線了支付寶的工作人員,對(duì)支付寶紅包上線后的效果進(jìn)行了解。

                                新春三巨頭的紅包大戰(zhàn),土豪約嗎?

針對(duì)支付寶紅包的優(yōu)勢(shì),相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,支付寶的支付是強(qiáng)關(guān)系,發(fā)紅包作為一種消費(fèi)行為,在金融工具上顯得更有天然性,也更加安全。而且支付寶紅包的玩法多樣,對(duì)于支付的“社交化”探索會(huì)是一條便捷有效的途徑。

不過目前支付寶分享紅包的途徑只有微博和來往,不能跟微信和QQ合作是否擔(dān)心自己會(huì)處于弱勢(shì)地位的問題,這位工作人員稱之前也有這樣的擔(dān)憂,但是快的和滴滴在微博上的紅包大戰(zhàn)也證明了微博的活躍度其實(shí)還是很高,值得一試。另外支付寶還透露,新春支付寶將會(huì)投入億元召集商家為用戶發(fā)紅包,很勁爆不過具體的形式目前不能透露。

強(qiáng)者入局,再問起紅包哪家強(qiáng),估計(jì)要等到今年春節(jié)才會(huì)再見分曉。不過唯一覺得不爽的是,如果長(zhǎng)輩們都用支付寶發(fā)紅包了,拿不到現(xiàn)嘩嘩的人民幣,收獲感弱了很多啊。    

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