借助并購(gòu)阿拉卡特手機(jī)業(yè)務(wù)快速拓展國(guó)際市場(chǎng)，TCL成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)中國(guó)際市場(chǎng)銷量占比最高的手機(jī)企業(yè)，據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)2014年Q4其全球手機(jī)出貨量居全球第四，不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量并不理想，據(jù)TCL通訊自己的介紹中國(guó)市場(chǎng)銷量只有763萬(wàn)臺(tái)。4月8日小米舉辦米粉節(jié)，榮耀舉辦狂歡節(jié)，TCL也在這一天發(fā)布了自己的眾多新產(chǎn)品，并與騰訊、未來(lái)電視達(dá)成合作，力圖打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，希望以此為賣點(diǎn)振興其中國(guó)區(qū)市場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)變得重要

數(shù)年前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始正版化，打擊盜版，這大幅提升了版權(quán)的價(jià)值，樂(lè)視網(wǎng)是其中的最大得益者，其也因此得以在互聯(lián)網(wǎng)縱橫捭闔，而同期各視頻網(wǎng)站大量關(guān)?；虮缓喜?，最新的一單就是迅雷看看以1.3億元出售，視頻老大優(yōu)酷土豆公司其運(yùn)營(yíng)成本中內(nèi)容成本占了近半。樂(lè)視網(wǎng)借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍電視、手機(jī)市場(chǎng)，去年電視銷量150萬(wàn)臺(tái)，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)樂(lè)視居中國(guó)市場(chǎng)第七名，取得這樣的成績(jī)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)自然是一個(gè)重要原因，樂(lè)視手機(jī)今年將會(huì)推出。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)小米是這幾年上升最快的企業(yè)，作為一家新興的手機(jī)企業(yè)，缺少核心技術(shù)，去年底先后投資優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝希望以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，硬件上與聯(lián)芯科技合資生產(chǎn)芯片，還有它視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的MIUI系統(tǒng)，通過(guò)這樣一整套生態(tài)來(lái)打造自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在這次米粉節(jié)期間銷量打破記錄完成超過(guò)200萬(wàn)銷量。

沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的三星在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，三星在2012年打敗諾基亞成為全球第一大手機(jī)企業(yè)，2013年銷量進(jìn)一步攀升，全球市場(chǎng)份額超過(guò)30%，中國(guó)市場(chǎng)約占20%的市場(chǎng)份額。其擁有強(qiáng)大的制造產(chǎn)業(yè)鏈，有自有半導(dǎo)體制造廠、芯片設(shè)計(jì)、DRAM、液晶面板等，并且這些手機(jī)核心元件產(chǎn)量和技術(shù)都居于全球前列，但是都無(wú)法阻擋中國(guó)手機(jī)搶奪其市場(chǎng)份額，特別是在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從上一年的約20%下降到去年第四季度的約9%，中國(guó)手機(jī)搶奪三星市場(chǎng)份額的原因之一就是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

TCL通訊中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興需要合作者

TCL在國(guó)外市場(chǎng)無(wú)疑是成功的，其頭頂全球第四和海外銷量占比最高的光環(huán)，不過(guò)去年在中國(guó)市場(chǎng)卻難言成功。小米通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷快速成長(zhǎng)；華為作為中國(guó)著名的高科技企業(yè)，是全球最大的電信設(shè)備商，去年通過(guò)學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式讓自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀快速增長(zhǎng)到2000萬(wàn)；聯(lián)想已經(jīng)成立了采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的子公司，三個(gè)中國(guó)市場(chǎng)最大的手機(jī)企業(yè)的做法無(wú)疑讓TCL通訊意識(shí)到了在中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷太重要！

TCL通訊是一家較硬的企業(yè)，有強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)，還有中國(guó)技術(shù)領(lǐng)先的液晶面板生產(chǎn)工廠，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上顯然是有它的弱點(diǎn)，如今選擇與騰訊、未來(lái)電視合作或許將有助于它快速進(jìn)行開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。騰訊是中國(guó)市場(chǎng)用戶數(shù)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大影響力讓中國(guó)第二大電商京東、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷著稱的小米都選擇與它合作，TCL選擇與騰訊合作將可以通過(guò)其超過(guò)8億的用戶數(shù)快速擴(kuò)散知名度。

騰訊是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，百度已經(jīng)暫停了其云os系統(tǒng)，阿里則選擇投資魅族希望借助魅族來(lái)進(jìn)一步發(fā)展自己的yunos系統(tǒng)，騰訊新推出了TOS系統(tǒng)，在目前手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中的情況下，選擇一家手機(jī)企業(yè)合作才能為騰訊TOS系統(tǒng)找到出路，目前看騰訊選擇了與TCL合作，希望借此實(shí)現(xiàn)雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)或?qū)椭鶷CL回歸中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)2014年第三季度，騰訊視頻居中國(guó)第四名稍微領(lǐng)先樂(lè)視網(wǎng)，與市場(chǎng)份額第三的搜狐視頻的差距較小，在大家都關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)日漸火熱的市場(chǎng)時(shí)，騰訊視頻無(wú)疑有助于TCL手機(jī)建立自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也正在成為電視行業(yè)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，去年樂(lè)視的迅猛發(fā)展正是得益于自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)其銷量已位居TCL之后，騰訊擁有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也將有助于TCL建立相對(duì)其他國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前看，視頻、游戲、微信正成為人們?cè)谒槠瘯r(shí)間中使用手機(jī)主要使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，與騰訊合作可以快速為TCL手機(jī)提供互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，借助這些產(chǎn)品為TCL手機(jī)帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，利潤(rùn)微薄，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入正成為手機(jī)企業(yè)的重要利潤(rùn)來(lái)源，蘋果公司去年的應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)的收入150億美元占營(yíng)收的比例近7%，分成45億美元占其凈利潤(rùn)超過(guò)11%；小米2013年的利潤(rùn)3.47億元，2014年1-7月小米應(yīng)用市場(chǎng)給開(kāi)發(fā)者分成已經(jīng)達(dá)到3.64億元。TCL方面表示來(lái)自智能電視和移動(dòng)智能終端的服務(wù)收入已經(jīng)超過(guò)1億元，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)有利于進(jìn)一步拉動(dòng)TCL的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入。

小米正在打造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，樂(lè)視已經(jīng)將自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)延伸到電視并正在打造手機(jī)業(yè)務(wù)，TCL與騰訊合作將有助它建設(shè)自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，達(dá)至雙贏，或許互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將幫助TCL振興其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

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