4月2日，沉寂多時(shí)的展訊終于有了一次爆發(fā)。在深圳召開了發(fā)布會(huì)，一次推出了兩款采用28nm工藝的四核SoC平臺(tái)：支持五模LTE的SC9830A和支持WCDMA的SC7731G。并且，展訊董事長兼CEO李力游也表示，“5到10年內(nèi)做到全世界出貨第一”。而此前，展訊母公司紫光集團(tuán)也宣稱，將在五年內(nèi)超越聯(lián)發(fā)科，成為全球IC產(chǎn)業(yè)排名第二、出貨量第一的IC設(shè)計(jì)公司。

在3G時(shí)代挫敗后歸于沉寂的展訊之所敢放出如此豪言，主要是在去年經(jīng)歷了生死轉(zhuǎn)變。在納斯達(dá)克退市后，展訊經(jīng)歷了被紫光收購、與銳迪科合并、Intel 90億元注入、國家300億元“大基金”投資等重大事件，現(xiàn)在的展望有政府及Intel兩大后臺(tái)支撐，可謂是要啥有啥了。這也自然讓它有了底氣喊出“5到10年內(nèi)做到全世界出貨第一”的豪言。不過，早在2013年時(shí)，展訊也公開表示“要在未來3-5年內(nèi)成為全球最大的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司”，但這已是很難完成的事。此次展訊再次拋出這樣的話，是真的有能力實(shí)現(xiàn)，還是最終會(huì)落為笑柄？

沖刺世界第一，展訊有哪些策略？

從這次的發(fā)布會(huì)上，我們基本上能看出展訊將會(huì)采取的一些策略，而這些策略也是圍繞著目前芯片市場情況、友商的布局以及自身的不足所展開的。當(dāng)然，以下三個(gè)策略僅為展訊目前所采取的主要策略。

策略一，推出高性價(jià)比3G、4G產(chǎn)品，掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

這次發(fā)布會(huì)，展訊推出兩款芯片，一款是支持五模LTE的SC9830A，四核Cortex-A7主頻可達(dá)1.5GHz；另一款是支持WCDMA的SC7731G，同樣是四核ARM Cortex-A7，主頻達(dá)到1.3GHz。從性能來看，兩款都是極具性價(jià)比的入門級(jí)方案。并且，展訊將利用這兩款入門級(jí)方案，掀起芯片市場的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而搶奪市場。據(jù)了解，展訊此次推出的SC9830A 4G芯片或?qū)⒆?G手機(jī)整機(jī)價(jià)格拉低到400元以內(nèi)，而展訊的這款3G芯片大幅降價(jià)40%。通過低廉的芯片，展訊試圖拉攏更多的廠商支持，甚至是進(jìn)軍印度等新興市場。可以說掀起入門級(jí)市場的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)展訊復(fù)興具有極大的戰(zhàn)略意義。

策略二，從turnkey solution到urnkey service，增強(qiáng)服務(wù)。

這次發(fā)布會(huì)，展訊還著重講了urnkey service。turnkey solution（交鑰匙方案）大家應(yīng)該都了解，大概就是芯片廠商圍繞著芯片將相關(guān)功能全部開發(fā)好交給終端廠商，比如將2G、3G、4G、WIFI、藍(lán)牙、GPS、天線等功能都集成在芯片上，然后完整地交給廠商。而展望提出的urnkey service就是不但提供完整的芯片產(chǎn)品，后續(xù)還幫助客戶解決上市前的問題，比如和客戶一起規(guī)劃產(chǎn)品、器件認(rèn)證、工廠支持，包括為客戶在當(dāng)?shù)厥袌鎏峁┭邪l(fā)支持，使其在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品推上市。據(jù)了解，展訊的urnkey service能將周期縮短至46天?？梢钥闯稣褂嵧瞥鰑rnkey service是在針對(duì)聯(lián)發(fā)科一直在采用的turnkey solution和高通的QRD。

策略三，到處挖人，壯大團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力。

人才一直是展訊的短板，要想趕超聯(lián)發(fā)科、高通等國際巨頭，展訊必須要加強(qiáng)這方面的實(shí)力。據(jù)了解，展訊在去年一年招了1000多人，主要是用于干部團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。今年，展望又在聯(lián)發(fā)科和晨星等臺(tái)灣芯片廠商四處挖腳，甚至已經(jīng)挖來了聯(lián)發(fā)科前手機(jī)部門老大袁帝文，并讓其擔(dān)任集團(tuán)副總和IC設(shè)計(jì)研發(fā)部總經(jīng)理，可見展訊在人才上的饑渴。而據(jù)了解，目前展訊的人數(shù)4000多人，今年準(zhǔn)備繼續(xù)招聘1000多人。

沖刺世界第一，展訊將要面臨的難題

那么，在獲得豐厚的政策與資金紅利后，展訊真的能“5到10年內(nèi)做到全世界出貨第一”嗎？展訊所推出的這些策略又會(huì)管用嗎？

難題一：價(jià)格戰(zhàn)不好打。

縱觀全球4G市場，聯(lián)發(fā)科和高通已經(jīng)激戰(zhàn)正酣。去年，高通為了防堵聯(lián)發(fā)科，已經(jīng)宣布進(jìn)軍低端市場并大幅降低4G芯片價(jià)格。據(jù)了解，高通驍龍410“MSM8916”量產(chǎn)最低價(jià)格就壓低至20美元以下。并且在去年 7月中旬，高通已經(jīng)和酷派合作推出499元的當(dāng)時(shí)最低價(jià)4G手機(jī)。隨即，聯(lián)發(fā)科也不示弱，和聯(lián)想推出了當(dāng)時(shí)最低價(jià)488元的4G手機(jī)A360T，采用的是MT6582四核芯片 MT6290LTE MODEM組合方式。并據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科的4G芯片6735芯片能夠推出只要299元的4G手機(jī)。可以說，展訊要在高通和聯(lián)發(fā)科的既有價(jià)格戰(zhàn)中分一杯羹將十分困難。

難題二：缺乏合作伙伴，失去最佳時(shí)機(jī)

現(xiàn)在的展訊雖然不缺資金，但由于在3G時(shí)代就已落后，并沒有發(fā)展出較好的合作伙伴（盡管發(fā)布會(huì)上展望強(qiáng)調(diào)已和一些廠商取得合作，但遠(yuǎn)不能和聯(lián)發(fā)科和高通相比）。缺乏合作伙伴，將會(huì)給展訊在市場布局和研發(fā)芯片上帶來影響。因?yàn)樵谘邪l(fā)4G芯片過程當(dāng)中，必然會(huì)遇到性能不好、功耗過大等問題，而遇到這些問題時(shí)，沒有廠商支持就很難解決。反過來，由于產(chǎn)品出現(xiàn)這些問題，手機(jī)廠商必然會(huì)選擇性能更好的芯片，而非還存在諸多問題的產(chǎn)品。而得不到廠商的認(rèn)可和支持也將大大影響到展訊前進(jìn)的步伐。并且，從展訊此次進(jìn)入的時(shí)間來看，顯然已經(jīng)失去了搶占4G市場的最佳時(shí)機(jī)。而聯(lián)發(fā)科在2013年底就已經(jīng)進(jìn)入4G市場，并且4G產(chǎn)品已經(jīng)全線布局。展訊4G產(chǎn)品延遲近一年推出，最直接的影響就是失去搶占市場的時(shí)機(jī)。

難題三：技術(shù)實(shí)力落后。

其實(shí)，技術(shù)實(shí)力不僅是展訊的劣勢(shì)，也是整個(gè)中國芯片產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)。展訊在2G時(shí)代憑借自主研發(fā)的芯片，取得了不錯(cuò)的成績。但在3G、4G時(shí)代，不但需要從高通那購買授權(quán)，3G、4G基帶的研發(fā)難度也遠(yuǎn)大于2G，這讓展訊有些力不從心。就拿聯(lián)發(fā)科來說，在進(jìn)入3G時(shí)代也是受高通專利授權(quán)影響而遲遲沒能打開局面。展訊在3G時(shí)代就已凸顯出在技術(shù)上的力不從心，而要直接跨過3G走向4G，超越的難度可想而知，不但需要向國外公司購買更先進(jìn)的工藝制程，還有芯片IP授權(quán)。因此，能否深入、持久、長期的投入研發(fā)，將決定展訊能否成為國際級(jí)的芯片廠商。

難題四：變成“國企”后，會(huì)不會(huì)患上大公司的毛病。

展訊在獲得國家300億元“大基金”投資后，儼然已經(jīng)成為國家的“寵兒”。因此，在有了政策扶持變成“國企”后，會(huì)不會(huì)患上“效率低、懶惰、內(nèi)耗”等大公司的老毛病還不好說。

在國家對(duì)集成電路產(chǎn)業(yè)的大力支持之下，展訊獲得豐厚的政策與資金紅利，可以說，展訊將迎來再次發(fā)展的黃金時(shí)代。據(jù)了解，展訊在去年的收入為12億美元，是中國本土最大的芯片方案商，在全球排第14位，其實(shí)這個(gè)成績已經(jīng)相當(dāng)可觀，展訊是近來年國家集成電路產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一個(gè)見證。但是這個(gè)成績相比“世界出貨量第一”還有很大的差距，并且展訊在技術(shù)和市場方面的劣勢(shì)也并不樂觀。因此，展訊應(yīng)當(dāng)在融合眾多資源的前提下，探索適合自己的發(fā)展道路，而并非只是為一個(gè)“沖刺世界第一”的目標(biāo)，盲目地走向這條“大躍進(jìn)”的道路。

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