這是一篇“馬后炮”文，我知道。

在Apple Watch正式發(fā)售后，很多科技媒體的編輯與作者（包括本人在內(nèi)）之前的言論都成為了笑談，倒不是因?yàn)樘O(píng)果臨時(shí)又給它加入了什么黑科技，也不是因?yàn)槲覀冎罢f(shuō)的話(huà)都不對(duì)，而是正式開(kāi)賣(mài)后火爆的盛況，的確讓自以為看透一切的我們認(rèn)識(shí)到，原來(lái)自己其實(shí)才是最糊涂的那個(gè)。

在此之前，我們總是以性?xún)r(jià)比的慣性思維來(lái)指摘Apple Watch，特別是拿它和勞力士、歐米茄這些瑞士傳統(tǒng)奢侈手表做對(duì)比（說(shuō)的好像我們真的都能買(mǎi)得起這些表一樣的），來(lái)計(jì)較它的保值性，又拿它跟手機(jī)相比，算計(jì)它的功能有多不實(shí)用、續(xù)航又多么差勁，最后得出一個(gè)結(jié)論——Apple Watch在功能上不如智能手機(jī)，實(shí)際價(jià)值又不如瑞士手表，所以，它沒(méi)戲。

但我們忽略了兩個(gè)巨大的問(wèn)題，一個(gè)是從普通用戶(hù)的消費(fèi)心理上看，屌絲才會(huì)追求性?xún)r(jià)比（還記得去年王自如在Apple Watch發(fā)布后吐槽它而被網(wǎng)友調(diào)侃嗎？當(dāng)時(shí)他就收獲了這樣一句評(píng)價(jià)），雖然我們?nèi)耘f認(rèn)為這樣確實(shí)有助于用戶(hù)理性去看待和選購(gòu)新型產(chǎn)品，但在普通用戶(hù)看來(lái)，我們只是在BB而已。

另一個(gè)問(wèn)題是，智能手表乃至穿戴設(shè)備都是一個(gè)全新的領(lǐng)域，我們不應(yīng)該，但的確很難做到不用舊的思路和眼光去看待它（就好像傳統(tǒng)行業(yè)看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都覺(jué)得不怎么靠譜），典型的一點(diǎn)就是在功能上，我們認(rèn)為它不實(shí)用，而且價(jià)格貴，最終得出它不好的結(jié)論，但就像當(dāng)年我們認(rèn)為iPhone不成熟還貴，有這錢(qián)不如買(mǎi)個(gè)電腦是一樣的邏輯。

好了，在筆者自作主張代表了一些行業(yè)伙伴之后，該回來(lái)談?wù)務(wù)?jīng)問(wèn)題了，一是我們?nèi)绾文芘袛郃pple Watch是否是成功的？二是，真正從智能手表的角度，Apple Watch哪些地方做的很出彩？

第一個(gè)問(wèn)題，最直觀(guān)的依據(jù)莫過(guò)于銷(xiāo)量、營(yíng)業(yè)額和股價(jià)，不過(guò)前者要看蘋(píng)果愿不愿意公布，畢竟蘋(píng)果也不是沒(méi)干過(guò)產(chǎn)品賣(mài)得不咋地就對(duì)銷(xiāo)量藏著掖著的事兒，而且Apple Watch在一段時(shí)間以?xún)?nèi)供貨都會(huì)是個(gè)問(wèn)題，加上其定價(jià)范圍實(shí)在是太廣了，一般來(lái)說(shuō)也很難確定它在每個(gè)市場(chǎng)的不同表現(xiàn)究竟如何。

而鑒于Apple Watch對(duì)于蘋(píng)果營(yíng)業(yè)額和股價(jià)的推動(dòng)短期內(nèi)看不到什么明顯的影響，特別是股價(jià)，漲漲跌跌蘋(píng)果還是那個(gè)蘋(píng)果，因此其想憑此判斷它是否成功，多少有些虛，至少對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)什么說(shuō)服力。

因此筆者認(rèn)為，真正能夠判斷Apple Watch成功與否的因素，首先在于它對(duì)整個(gè)智能手表行業(yè)的意義，換言之，就像iPhone代言了智能手機(jī)一樣，Apple Watch能否在概念上“統(tǒng)領(lǐng)”智能手表？而相信大部分人的回答都是“Yes”，一方面因?yàn)樗翘O(píng)果（或者如果你不是特別狂熱的果粉，也可以歸咎于它有iOS，而這一點(diǎn)從Android Wear也要努力支持iPhone上就已經(jīng)有足夠的說(shuō)服力），另一方面Apple Watch也確實(shí)獨(dú)立完成了制定智能手表標(biāo)準(zhǔn)的“任務(wù)”，具體方面我們留到第二個(gè)問(wèn)題上再談。

其次，它對(duì)于開(kāi)發(fā)者的吸引力有多強(qiáng)？目前蘋(píng)果聲稱(chēng)已經(jīng)有上千款應(yīng)用蓄勢(shì)待發(fā)，像國(guó)內(nèi)許多知名應(yīng)用開(kāi)發(fā)商也趕著趟發(fā)布了適配Apple Watch的應(yīng)用，因此這一點(diǎn)應(yīng)該也是不用質(zhì)疑的，而應(yīng)用的多少雖然不能決定生態(tài)是否繁榮，但至少使其有了足夠的根基。

再者，就是用戶(hù)口碑如何，雖然這一點(diǎn)在當(dāng)下還很難獲得足夠多的反饋和樣本，但據(jù)有限的路徑我們也能知道，Apple Watch的確在改變一些用戶(hù)的使用習(xí)慣，例如它的通知功能減少了之前需要用戶(hù)掏出手機(jī)解鎖去看一些可能沒(méi)什么意義的通知的麻煩，而它的推送功能，像一句話(huà)新聞，也在很大程度上減少了用戶(hù)被無(wú)意義信息干擾的問(wèn)題。

好，我們?cè)賮?lái)看看第二個(gè)問(wèn)題，從智能手表的角度，Apple Watch哪些地方做的很出彩？

第一點(diǎn)，筆者認(rèn)為是在設(shè)計(jì)上，不單單是指它的外形或表帶什么的，而是包括邏輯上Apple Watch都比之前市面上的智能手表好上太多，例如它選擇了方形屏幕，粗看起來(lái)方塊狀的屏幕和表身都不如圓形那么美觀(guān)，但實(shí)際上，方形屏幕才是正確且實(shí)用的選擇，不信你去看看Moto 360在顯示信息時(shí)的模樣，真正的內(nèi)容仍舊只限于中心的方塊區(qū)域，而四周的弧面只能被迫浪費(fèi)。

另外，Apple Watch配有傳統(tǒng)手表上常見(jiàn)的表冠，還賦予了它強(qiáng)大的交互功能，而它的表帶上采用對(duì)稱(chēng)的蝴蝶扣設(shè)計(jì)（僅不銹鋼表鏈）與“注磁”表扣（不銹鋼表鏈與皮質(zhì)回環(huán)型表帶），這一點(diǎn)也與傳統(tǒng)手表相同，不過(guò)Apple Watch還額外允許每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以單獨(dú)卸下，以讓用戶(hù)更自由的調(diào)整尺寸，它的表帶更換方式就更酷了，每個(gè)表帶的背后都有一個(gè)簡(jiǎn)易拆卸彈簧，按下以后就能順著機(jī)身的凹槽滑出表帶，這是一些可更換表帶的高級(jí)腕表都未曾實(shí)現(xiàn)過(guò)的“蘋(píng)果式創(chuàng)新”設(shè)計(jì)。

第二點(diǎn)，是在交互，相比較Android Wear清一色的屏幕滑動(dòng)，Apple Watch多了Digital Crown表冠和備受好評(píng)的Force Touch觸控技術(shù)與新觸感技術(shù)Taptic Engine，這些新技術(shù)的出現(xiàn)使得Apple Watch的體驗(yàn)并不像Android Wear這么無(wú)用無(wú)趣，對(duì)于普通用戶(hù)的上手過(guò)程也不會(huì)枯燥，反而足夠炫技——至少蘋(píng)果能保證的是只要用戶(hù)親自體驗(yàn)過(guò)，就會(huì)認(rèn)可它貴的有道理。

第三點(diǎn)，在于概念，Apple Watch要走時(shí)尚路線(xiàn)已經(jīng)無(wú)需多言，但它實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品本身的部分——不像之前的智能手表是以手機(jī)功能性的搬遷為主旨做的設(shè)計(jì)，Apple Watch更偏向“高級(jí)手表的智能化”邏輯，是從手表本身，以及穿戴設(shè)備的穿戴屬性上著手做的設(shè)計(jì)，再加上品牌塑造、明星合作以及高端服務(wù)等等方面，最終確保蘋(píng)果史無(wú)前例的創(chuàng)造出了科技奢侈品的新概念，這使得Apple Watch在競(jìng)爭(zhēng)角度上就與其它廠(chǎng)商差了很遠(yuǎn)的距離，而后者甚至可能連這個(gè)概念的入門(mén)級(jí)都達(dá)不到。

總結(jié)起來(lái)，即便是在當(dāng)下我們亦不難看出Apple Watch將會(huì)和iPhone一樣，成為智能手表領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品，甚至在現(xiàn)在就可以不客氣的說(shuō)，這個(gè)世界上只有兩種智能手表，一個(gè)是Apple Watch，另一個(gè)是其它。

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