2015年，廣告攔截應(yīng)用獲得勝利了嗎？美國(guó)《大西洋月刊》日前撰文表示， 雖然當(dāng)下關(guān)于廣告攔截應(yīng)用的爭(zhēng)論已沉寂下去，但用戶、廣告商、程序開(kāi)發(fā)商之間的利益問(wèn)題尚未解決。如今IAB或?qū)l(fā)布新的廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這又能夠終止?fàn)幾h、平息這場(chǎng)論戰(zhàn)呢？

上月，蘋(píng)果推出了最新版本的移動(dòng)操作iOS 9，其中一個(gè)新功能是允許用戶安裝廣告攔截應(yīng)用，以攔截手機(jī)上任何網(wǎng)站的廣告。

廣告攔截應(yīng)用在發(fā)布后不久，下載量就攀升至蘋(píng)果App Store榜首。但與此同時(shí)，出版商們的聲討也一浪高過(guò)一浪。文化網(wǎng)站The Awl表示，該網(wǎng)站旗下25%的頁(yè)面都被屏蔽了。

因此，在發(fā)布36小時(shí)后，開(kāi)發(fā)者本人決定下架該付費(fèi)應(yīng)用，蘋(píng)果公司也同意向購(gòu)買了該應(yīng)用的用戶返還付費(fèi)。

擁護(hù)者說(shuō)，這個(gè)應(yīng)用非常有必要。開(kāi)發(fā)者也表示，這將迫使出版商放棄龐大的廣告數(shù)量，而且也可阻止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商偷偷地在智能手機(jī)上安裝盜取用戶隱私數(shù)據(jù)和威脅安全的跟蹤腳本的行為。

除此之外，許多人指出，某一類新聞網(wǎng)站，以The Verge為例——夏季度中，其在網(wǎng)頁(yè)上用于文章文本的字節(jié)有140萬(wàn)，而跟蹤腳本和廣告的有850萬(wàn)——由此可見(jiàn)，在線廣告產(chǎn)業(yè)早已滿溢，它們永不會(huì)滿足。

攔截應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者M(jìn)arco Arment，即使在他要將該銷量位居榜首的應(yīng)用從App Store上下架，而下架的理由只是敷衍似的說(shuō)“它運(yùn)行起來(lái)感覺(jué)不那么好”時(shí)，他其實(shí)仍然在為這項(xiàng)技術(shù)辯護(hù)?！拔胰匀幌嘈牛駮r(shí)今日廣告攔截是非常有必要的，”他說(shuō)，廣告攔截是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是一場(chǎng)誰(shuí)贏誰(shuí)得益，但卻是兩敗俱傷的戰(zhàn)爭(zhēng)。“它會(huì)傷及無(wú)辜?！?/p>

自此，業(yè)界關(guān)于廣告攔截應(yīng)用的討論沉寂了一段時(shí)間。許多用戶依靠自己的決定對(duì)是否要安裝這個(gè)應(yīng)用做出抉擇。而許多利益相關(guān)者——尚處于損失帶來(lái)的陰影之中。殘酷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷洗刷小型廣告商的收入，他們是廣告攔截戰(zhàn)中首當(dāng)其沖的受害者。

不過(guò)，如今值得懷疑的是，這場(chǎng)關(guān)于廣告攔截的戰(zhàn)爭(zhēng)就此結(jié)束了嗎？全球數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)IAB看起來(lái)已經(jīng)投降，默認(rèn)其廣告法則已經(jīng)失去了效用。該機(jī)構(gòu)曾說(shuō)：“最理想的廣告，就是在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現(xiàn)出的諸多廣告類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告使上述情況成為可能?！?/p>

“我們陷入了困境，”IAB高級(jí)副總裁Scott Cunningham在官方博客中寫(xiě)道：“將廣告快速地推送給目標(biāo)用戶的行為占用了網(wǎng)絡(luò)速度，也會(huì)消耗更多的電量。這一直在過(guò)度地消耗用戶的設(shè)備、考驗(yàn)用戶的耐心?！?/span>

而IAB在回應(yīng)暗淡的在線廣告市場(chǎng)時(shí)給出新的指導(dǎo)法則，就是一系列“輕量的、非加密的、非干預(yù)式的”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指引移動(dòng)廣告開(kāi)發(fā)商。Cunningham表示，這些新的標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)取代公司現(xiàn)行的數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)，而是提供一種可供替代的選擇，對(duì)用戶和設(shè)備友好的選擇。這種需求更低的廣告反過(guò)來(lái)或許會(huì)降低用戶對(duì)廣告攔截的需求。

這些廣告仍會(huì)跟蹤用戶的瀏覽信息，但I(xiàn)AB表示將會(huì)修改行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定廣告必須在用戶完成購(gòu)買之前、而不能在完成之后出現(xiàn)，以防盜取信息。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)好消息。

相關(guān)專家已經(jīng)證實(shí)IAB將要制定一套行業(yè)普適的標(biāo)準(zhǔn)，但目前為止，作為用戶我們似乎還沒(méi)看到這個(gè)“可供選擇”的標(biāo)準(zhǔn)被哪家所采用。

在接下來(lái)的數(shù)月中，我們大可觀察一下，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的修改能否成為廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而解決這個(gè)問(wèn)題的唯一方式，就是看IAB能否推動(dòng)一個(gè)行業(yè)內(nèi)的集體行動(dòng)：最新一份研究報(bào)告預(yù)計(jì)，從廣告預(yù)算的角度來(lái)說(shuō)，在線廣告向用戶追蹤型模式轉(zhuǎn)變的話，最多只能產(chǎn)生29%的回報(bào)增長(zhǎng)率。

via The Atlantic

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