2015年，廣告攔截應(yīng)用獲得勝利了嗎？美國《大西洋月刊》日前撰文表示， 雖然當(dāng)下關(guān)于廣告攔截應(yīng)用的爭論已沉寂下去，但用戶、廣告商、程序開發(fā)商之間的利益問題尚未解決。如今IAB或?qū)l(fā)布新的廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這又能夠終止?fàn)幾h、平息這場論戰(zhàn)呢？

上月，蘋果推出了最新版本的移動操作iOS 9，其中一個新功能是允許用戶安裝廣告攔截應(yīng)用，以攔截手機(jī)上任何網(wǎng)站的廣告。

廣告攔截應(yīng)用在發(fā)布后不久，下載量就攀升至蘋果App Store榜首。但與此同時，出版商們的聲討也一浪高過一浪。文化網(wǎng)站The Awl表示，該網(wǎng)站旗下25%的頁面都被屏蔽了。

因此，在發(fā)布36小時后，開發(fā)者本人決定下架該付費(fèi)應(yīng)用，蘋果公司也同意向購買了該應(yīng)用的用戶返還付費(fèi)。

擁護(hù)者說，這個應(yīng)用非常有必要。開發(fā)者也表示，這將迫使出版商放棄龐大的廣告數(shù)量，而且也可阻止應(yīng)用開發(fā)商偷偷地在智能手機(jī)上安裝盜取用戶隱私數(shù)據(jù)和威脅安全的跟蹤腳本的行為。

除此之外，許多人指出，某一類新聞網(wǎng)站，以The Verge為例——夏季度中，其在網(wǎng)頁上用于文章文本的字節(jié)有140萬，而跟蹤腳本和廣告的有850萬——由此可見，在線廣告產(chǎn)業(yè)早已滿溢，它們永不會滿足。

攔截應(yīng)用的開發(fā)者M(jìn)arco Arment，即使在他要將該銷量位居榜首的應(yīng)用從App Store上下架，而下架的理由只是敷衍似的說“它運(yùn)行起來感覺不那么好”時，他其實(shí)仍然在為這項(xiàng)技術(shù)辯護(hù)。“我仍然相信，今時今日廣告攔截是非常有必要的，”他說，廣告攔截是一場戰(zhàn)爭，是一場誰贏誰得益，但卻是兩敗俱傷的戰(zhàn)爭?！八鼤盁o辜?！?/p>

自此，業(yè)界關(guān)于廣告攔截應(yīng)用的討論沉寂了一段時間。許多用戶依靠自己的決定對是否要安裝這個應(yīng)用做出抉擇。而許多利益相關(guān)者——尚處于損失帶來的陰影之中。殘酷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷洗刷小型廣告商的收入，他們是廣告攔截戰(zhàn)中首當(dāng)其沖的受害者。

不過，如今值得懷疑的是，這場關(guān)于廣告攔截的戰(zhàn)爭就此結(jié)束了嗎？全球數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)IAB看起來已經(jīng)投降，默認(rèn)其廣告法則已經(jīng)失去了效用。該機(jī)構(gòu)曾說：“最理想的廣告，就是在合適的時間、合適的地點(diǎn)，把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現(xiàn)出的諸多廣告類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告使上述情況成為可能。”

“我們陷入了困境，”IAB高級副總裁Scott Cunningham在官方博客中寫道：“將廣告快速地推送給目標(biāo)用戶的行為占用了網(wǎng)絡(luò)速度，也會消耗更多的電量。這一直在過度地消耗用戶的設(shè)備、考驗(yàn)用戶的耐心。”

而IAB在回應(yīng)暗淡的在線廣告市場時給出新的指導(dǎo)法則，就是一系列“輕量的、非加密的、非干預(yù)式的”標(biāo)準(zhǔn)來指引移動廣告開發(fā)商。Cunningham表示，這些新的標(biāo)準(zhǔn)并不會取代公司現(xiàn)行的數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)，而是提供一種可供替代的選擇，對用戶和設(shè)備友好的選擇。這種需求更低的廣告反過來或許會降低用戶對廣告攔截的需求。

這些廣告仍會跟蹤用戶的瀏覽信息，但I(xiàn)AB表示將會修改行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定廣告必須在用戶完成購買之前、而不能在完成之后出現(xiàn)，以防盜取信息。這對用戶來說，顯然是個好消息。

相關(guān)專家已經(jīng)證實(shí)IAB將要制定一套行業(yè)普適的標(biāo)準(zhǔn)，但目前為止，作為用戶我們似乎還沒看到這個“可供選擇”的標(biāo)準(zhǔn)被哪家所采用。

在接下來的數(shù)月中，我們大可觀察一下，這個標(biāo)準(zhǔn)的修改能否成為廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而解決這個問題的唯一方式，就是看IAB能否推動一個行業(yè)內(nèi)的集體行動：最新一份研究報告預(yù)計，從廣告預(yù)算的角度來說，在線廣告向用戶追蹤型模式轉(zhuǎn)變的話，最多只能產(chǎn)生29%的回報增長率。

via The Atlantic

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