進(jìn)入三月以來，國內(nèi)ROM市場出現(xiàn)了幾件大事。首先是百度云OS的突然退場，讓整個(gè)ROM行業(yè)為之一震。另外是騰訊和360都宣布推出自主ROM，并都進(jìn)入內(nèi)測階段。而一加、聯(lián)想神奇工場等終端廠商也透露在積極研發(fā)自主ROM。冰火兩重天的ROM市場一時(shí)間變得極為復(fù)雜，甚至讓人琢磨不透。因此也有國內(nèi)科技媒體撰文表示，中國智能手機(jī)市場的安卓ROM之爭已經(jīng)進(jìn)入全新的2.0時(shí)代。

其實(shí)，梳理一下國內(nèi)ROM市場的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)ROM的發(fā)展已經(jīng)歷了三個(gè)階段，目前國內(nèi)的ROM競爭應(yīng)當(dāng)已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。ROM的1.0時(shí)代是最早期以第三方ROM開發(fā)商為主，他們靠在ROM中預(yù)置App的商業(yè)模式獲得利潤；ROM的2.0時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)公司和終端廠商將ROM作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口而展開布局；而ROM的3.0時(shí)代，也就是現(xiàn)在正在經(jīng)歷的階段，是以小米、阿里、騰訊為主的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將ROM提升到構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)的高度，而這也是ROM的最大價(jià)值所在。

ROM 1.0時(shí)代：第三方ROM通過內(nèi)置App謀利，競爭亂象叢生

ROM市場大概是在2011年進(jìn)入春天。那時(shí)候，安卓手機(jī)市場迅速增長，由于大量用戶不滿意原生安卓系統(tǒng)，便開始通過“刷機(jī)”來體驗(yàn)第三方ROM。并且，當(dāng)時(shí)大量的終端硬件廠商軟件技術(shù)實(shí)力都比較薄弱，很多廠商選擇直接與第三方ROM開發(fā)商合作。也因此大量第三方ROM公司得到迅速成長，比如樂蛙OS、點(diǎn)心OS等等。

當(dāng)時(shí)，第三方ROM公司看中的是ROM內(nèi)置App背后所隱藏的巨大商業(yè)價(jià)值，主要是利用ROM預(yù)置App來獲利。許多ROM開發(fā)商與軟件、游戲開發(fā)商合作，將其應(yīng)用預(yù)置到ROM中進(jìn)行分紅。甚至有些不良開發(fā)商還與病毒公司合作，將一些扣費(fèi)軟件、病毒軟件、廣告軟件內(nèi)置其中謀取暴利。

在這種惡性商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，最終的結(jié)果是導(dǎo)致了終端的體驗(yàn)問題。因此很多終端廠商不得不放棄與第三方ROM合作，開始研發(fā)自主ROM。這也讓很多第三方ROM失去了硬件的依托，就此走向了沒落。

ROM 2.0時(shí)代：終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司開始搶占入口

隨著終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的相繼進(jìn)入，很多第三方ROM就此走向其衰落，隨即也進(jìn)入了ROM的2.0時(shí)代。

首先是終端廠商開始逐漸重視軟件操作體驗(yàn)，并紛紛推出自主ROM。包括華為的EMUI、OPPO的Color OS、金立的Amigo OS等等，手機(jī)廠商自帶的ROM開始做得越來越好，再加上軟硬件的高度結(jié)合，終端體驗(yàn)也得到了提升。終端廠商布局自主ROM，一方面是想打造軟硬件合一的產(chǎn)品，提升終端產(chǎn)品的整體用戶體驗(yàn)。而另一方面也是在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，原來終端廠商的思維模式是只管賣產(chǎn)品，產(chǎn)品在出售后便無法再控制用戶，而在有了自己的ROM之后，終端廠商便能通過這個(gè)入口與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，通過ROM的迭代提供新的服務(wù)和體驗(yàn)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司也開始進(jìn)入ROM市場，早期他們是想借助ROM搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，隨著桌面互聯(lián)向移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想將自己的桌面業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端延伸。比如早期騰訊曾經(jīng)推出過QQ-Service、Tita兩款自主ROM，把QQ等相關(guān)應(yīng)用內(nèi)置其中，但最終以失敗告終。而阿里最早推出的YunOS也集成了旗下相關(guān)應(yīng)用，并想通過與深圳的中小廠商合作將淘寶等服務(wù)推向移動(dòng)終端，但市場效果并不明顯。就連最近退出的百度云OS也內(nèi)置了近75款自身的應(yīng)用，想通過百分百公司的硬件終端將百度的產(chǎn)品向移動(dòng)端延伸，但也因?yàn)閮?nèi)置過多百度的應(yīng)用也導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)問題，這是其退出的一大原因。

ROM 3.0時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始搭建生態(tài)圈平臺(tái)

ROM進(jìn)入3.0時(shí)代，其實(shí)很大程度是隨著小米MIUI的推波助瀾而形成的。小米在成立之初便把MIUI列為公司的核心戰(zhàn)略，“硬件導(dǎo)流，MIUI搭臺(tái)，服務(wù)賺錢”這是小米模式的核心價(jià)值，圍繞著MIUI小米目前能夠?yàn)橛脩籼峁┌ㄡt(yī)療、金融、出行等生活服務(wù)，并且小米已經(jīng)開始圍繞MIUI在構(gòu)建龐大的生態(tài)體系，包括連接智能硬件、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域。

在小米將ROM作為構(gòu)建生態(tài)圈的策略后，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看到了ROM的這一價(jià)值，并且都開始利用ROM進(jìn)行生態(tài)圈的布局。

騰訊在自主ROM上兩次失敗后又再度歸來，可見其對(duì)ROM的重視程度，不過這次騰訊推出TOS并不再是單純?yōu)榱藫屨家苿?dòng)終端的入口。去年10月，騰訊推出了QQ物聯(lián)智能硬件開放平臺(tái)，旨在幫助智能硬件與用戶和服務(wù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，目前騰訊已推出了全民WiFi與糖大夫兩款智能產(chǎn)品。而騰訊此次推出TOS更大的意圖便是為了完成這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件生態(tài)圈的閉環(huán)。

而阿里在與魅族達(dá)成后，也讓YunOS走出了低谷迎來新機(jī)。目前，阿里YunOS也在積極布局智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，據(jù)了解阿里已經(jīng)和上汽集團(tuán)達(dá)成合作，組建合資公司共同打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車”，而YunOS則是雙方牽手的重要橋梁?？梢哉f，圍繞著YunOS，阿里也在打造一個(gè)完整的智能生態(tài)平臺(tái)。

而當(dāng)ROM進(jìn)入3.0時(shí)代之后，隨即也就進(jìn)入了寡頭競爭的時(shí)代，那些沒有強(qiáng)大資金、技術(shù)和終端支撐的ROM將會(huì)迅速淘汰，而各大終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會(huì)依靠強(qiáng)大的終端市場和體系資源背景的支撐形成割據(jù)之勢。未來，ROM市場將會(huì)更加規(guī)范，最終也將像手機(jī)品牌一樣，只有那些具備競爭力的ROM才能存活下去。

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