雖然是喬布斯手里握著的iPhone重新定義了手機，但相信有不少人和筆者一樣，有關于智能手機的一切卻是從HTC開始的，因此對于我們來說，HTC這個品牌所代表的含義，并不比已經(jīng)埋沒了的諾基亞和智能手機的開幕者蘋果要差到哪里去。

也正是因此，我們才會對HTC自2011年開始走起下坡而感到不忿和難過，雖然就產(chǎn)品上來說，還能感覺得到HTC還是那個HTC，但它在發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略上的偏差，卻又不可忽視的令人扼腕。

M9，讓人嘆息它的懈怠

HTC這兩年走的彎路、犯的錯和受到的教訓，已經(jīng)有很多分析和文章予以抨擊過，在這里筆者就不多談了，但相信很多人也都注意到了，看衰HTC的調子在去年下半年開始已經(jīng)少掉了很多，一方面HTC的主要曝光都在上半年，而下半年則基本是國產(chǎn)手機的天下；另一方面，HTC的收入雖然一直在下滑，也于第四季度跌出了全球手機排名前十，但它對中國市場的政策有了明顯改變，主打2000元價位的Desire 8獲得不少關注，該系列也開始成為了它的市場和出貨主力，稍后一點，HTC還面向全球市場發(fā)布了M8 EYE，改掉了M8上飽受詬病的400萬像素Ultrapixel攝像頭，促使輿論開始走向了好的一面，甚至為M9的發(fā)布積攢下了有史以來可能最強的期許。

但如你們所見，這一切轉折在M9發(fā)布后就戛然而止了，后者沒有多大改變的整機設計、仍舊低下的屏占比、機身加UI加在一起的四層下巴，還有碩大而突起的攝像頭等等，在一片好評，并且因為用上了許多自家出品的行業(yè)頂級科技，而讓人重新認識其供應鏈背景有多強大的三星S6與S6 Edge面前，HTC從M7開始就沒有輸?shù)暨^的口碑與好感，這一次終于不再屬于它了。

         （這是一張M8時期的圖片，從上面你可以看到機身額頭與下巴的分層加起來已經(jīng)達到了喪心病狂的十層之多）

M9至少暴露了HTC兩個問題，一是創(chuàng)新能力的止步，另一個則是產(chǎn)品思路的偏執(zhí)，而這兩者之前在M7和M8上還能夠保持平衡，雖然普遍賣的沒那么好，可用戶口碑與認可度都比較高，現(xiàn)在M9來了，雖然它單看也不錯，但它更像是M8的改進款，而不是一個能夠扛鼎的新旗艦——這一點令人想起三星在S3、S4和S5上采取的策略所收獲的市場反應，但相比之下，HTC顯然沒有三星那么充裕的滑坡空間。

               （這是網(wǎng)友基于自己的喜好設計的M9概念圖，它在很多方面都解決了M9最讓人詬病的問題）

M8s，讓人看不懂它的意義

如果說M9有HTC自己的堅持，那么后續(xù)HTC的動作就更看不清楚了，它于前不久正式發(fā)布了一款M8的小改版M8s，這款產(chǎn)品與M8的主要差別在于處理器由后者的高通驍龍 801降為了和Desire 826一樣的高通驍龍 615，此外攝像頭也從400萬的UltraPixal變?yōu)榱?300萬像素的常規(guī)CMOS，其他方面則基本沒有什么區(qū)別，在電量與藍牙上相比M8還有所升級。

很顯然，M8s是HTC希望拿來填充M9的高端，以及Desire 8系列中端兩大市場中間地帶的產(chǎn)品，而讓我們看不懂的是，M8s這個名號已經(jīng)給過一款當前仍然在售的手機HTC E8，后者出道時就頂著塑料版M8的頭銜，并且同樣定位于中高端市場，現(xiàn)在HTC拿出一個同名同姓，而且市場重合的東西，讓人完全不能理解它想做什么。

如果說HTC是打算讓E8降價來賣的話，那么它無疑會搶掉Desire系列的風頭，特別是E8當下的報價就已經(jīng)趨同了Desire 826 2299元的定價，而前者在對出貨量的貢獻上也不如后者。

而如果讓E8停產(chǎn)，讓路給M8s呢？但遺憾的是，問題并沒結束。別忘了HTC在此之前已經(jīng)對M8進行了一次小幅度升級，也就是前文提到的M8 EYE，這款產(chǎn)品改掉了M8最大的問題，而且比M8s的配置更好，同時因為產(chǎn)品周期的緣故，它在當下的售價也已經(jīng)跌破了3000元，也就是說同樣和M8s的市場存在重疊，而這就意味著兩個設計一樣、配置懸殊但市場又平行的自家產(chǎn)品不可避免將要互博，這不僅會讓發(fā)布僅六個月的M8 EYE的位置變得非常尷尬，還會給用戶帶來巨大的困惑。

唯一的原因，可能就是HTC出于M8模具的成本還沒有賺回來的緣故，所以還需要繼續(xù)消費這一個外殼，而配置上的降低，也可能是因為M8還有不少貨壓在渠道上，因此要給老大哥留著點路，M8s看似是個最折中的辦法，但實際上，它卻導致了更多的復雜與不確定性。

接下來HTC的新機，還能有什么看頭？

而接下來不久，HTC還將針對國內發(fā)布M9的衍生版本，目前傳出的消息可能多達三款，加上M9本體，光是這一代新品就可能達到四款，這是什么概念？我們知道HTC從2012年已經(jīng)宣布了放棄機海戰(zhàn)術，但似乎現(xiàn)在它又打算重拾起來了，而這對一個當下在資源和影響力上都不怎么充足的手機廠商來說，很難說是一個好的選擇。

唯一的勝算，應該就是HTC能不能真的在價格上和國產(chǎn)手機硬拼一次，以借此拿下更多的根據(jù)地，但參照前面M8時代混亂而尷尬的局面，也不清楚HTC能不能均勻分配好這些產(chǎn)品的市場與定位，而不讓自家人打自家人的局面發(fā)生。

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