雖然是喬布斯手里握著的iPhone重新定義了手機(jī)，但相信有不少人和筆者一樣，有關(guān)于智能手機(jī)的一切卻是從HTC開(kāi)始的，因此對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，HTC這個(gè)品牌所代表的含義，并不比已經(jīng)埋沒(méi)了的諾基亞和智能手機(jī)的開(kāi)幕者蘋(píng)果要差到哪里去。

也正是因此，我們才會(huì)對(duì)HTC自2011年開(kāi)始走起下坡而感到不忿和難過(guò)，雖然就產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，還能感覺(jué)得到HTC還是那個(gè)HTC，但它在發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略上的偏差，卻又不可忽視的令人扼腕。

M9，讓人嘆息它的懈怠

HTC這兩年走的彎路、犯的錯(cuò)和受到的教訓(xùn)，已經(jīng)有很多分析和文章予以抨擊過(guò)，在這里筆者就不多談了，但相信很多人也都注意到了，看衰HTC的調(diào)子在去年下半年開(kāi)始已經(jīng)少掉了很多，一方面HTC的主要曝光都在上半年，而下半年則基本是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的天下；另一方面，HTC的收入雖然一直在下滑，也于第四季度跌出了全球手機(jī)排名前十，但它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的政策有了明顯改變，主打2000元價(jià)位的Desire 8獲得不少關(guān)注，該系列也開(kāi)始成為了它的市場(chǎng)和出貨主力，稍后一點(diǎn)，HTC還面向全球市場(chǎng)發(fā)布了M8 EYE，改掉了M8上飽受詬病的400萬(wàn)像素Ultrapixel攝像頭，促使輿論開(kāi)始走向了好的一面，甚至為M9的發(fā)布積攢下了有史以來(lái)可能最強(qiáng)的期許。

但如你們所見(jiàn)，這一切轉(zhuǎn)折在M9發(fā)布后就戛然而止了，后者沒(méi)有多大改變的整機(jī)設(shè)計(jì)、仍舊低下的屏占比、機(jī)身加UI加在一起的四層下巴，還有碩大而突起的攝像頭等等，在一片好評(píng)，并且因?yàn)橛蒙狭嗽S多自家出品的行業(yè)頂級(jí)科技，而讓人重新認(rèn)識(shí)其供應(yīng)鏈背景有多強(qiáng)大的三星S6與S6 Edge面前，HTC從M7開(kāi)始就沒(méi)有輸?shù)暨^(guò)的口碑與好感，這一次終于不再屬于它了。

         （這是一張M8時(shí)期的圖片，從上面你可以看到機(jī)身額頭與下巴的分層加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到了喪心病狂的十層之多）

M9至少暴露了HTC兩個(gè)問(wèn)題，一是創(chuàng)新能力的止步，另一個(gè)則是產(chǎn)品思路的偏執(zhí)，而這兩者之前在M7和M8上還能夠保持平衡，雖然普遍賣的沒(méi)那么好，可用戶口碑與認(rèn)可度都比較高，現(xiàn)在M9來(lái)了，雖然它單看也不錯(cuò)，但它更像是M8的改進(jìn)款，而不是一個(gè)能夠扛鼎的新旗艦——這一點(diǎn)令人想起三星在S3、S4和S5上采取的策略所收獲的市場(chǎng)反應(yīng)，但相比之下，HTC顯然沒(méi)有三星那么充裕的滑坡空間。

               （這是網(wǎng)友基于自己的喜好設(shè)計(jì)的M9概念圖，它在很多方面都解決了M9最讓人詬病的問(wèn)題）

M8s，讓人看不懂它的意義

如果說(shuō)M9有HTC自己的堅(jiān)持，那么后續(xù)HTC的動(dòng)作就更看不清楚了，它于前不久正式發(fā)布了一款M8的小改版M8s，這款產(chǎn)品與M8的主要差別在于處理器由后者的高通驍龍 801降為了和Desire 826一樣的高通驍龍 615，此外攝像頭也從400萬(wàn)的UltraPixal變?yōu)榱?300萬(wàn)像素的常規(guī)CMOS，其他方面則基本沒(méi)有什么區(qū)別，在電量與藍(lán)牙上相比M8還有所升級(jí)。

很顯然，M8s是HTC希望拿來(lái)填充M9的高端，以及Desire 8系列中端兩大市場(chǎng)中間地帶的產(chǎn)品，而讓我們看不懂的是，M8s這個(gè)名號(hào)已經(jīng)給過(guò)一款當(dāng)前仍然在售的手機(jī)HTC E8，后者出道時(shí)就頂著塑料版M8的頭銜，并且同樣定位于中高端市場(chǎng)，現(xiàn)在HTC拿出一個(gè)同名同姓，而且市場(chǎng)重合的東西，讓人完全不能理解它想做什么。

如果說(shuō)HTC是打算讓E8降價(jià)來(lái)賣的話，那么它無(wú)疑會(huì)搶掉Desire系列的風(fēng)頭，特別是E8當(dāng)下的報(bào)價(jià)就已經(jīng)趨同了Desire 826 2299元的定價(jià)，而前者在對(duì)出貨量的貢獻(xiàn)上也不如后者。

而如果讓E8停產(chǎn)，讓路給M8s呢？但遺憾的是，問(wèn)題并沒(méi)結(jié)束。別忘了HTC在此之前已經(jīng)對(duì)M8進(jìn)行了一次小幅度升級(jí)，也就是前文提到的M8 EYE，這款產(chǎn)品改掉了M8最大的問(wèn)題，而且比M8s的配置更好，同時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品周期的緣故，它在當(dāng)下的售價(jià)也已經(jīng)跌破了3000元，也就是說(shuō)同樣和M8s的市場(chǎng)存在重疊，而這就意味著兩個(gè)設(shè)計(jì)一樣、配置懸殊但市場(chǎng)又平行的自家產(chǎn)品不可避免將要互博，這不僅會(huì)讓發(fā)布僅六個(gè)月的M8 EYE的位置變得非常尷尬，還會(huì)給用戶帶來(lái)巨大的困惑。

唯一的原因，可能就是HTC出于M8模具的成本還沒(méi)有賺回來(lái)的緣故，所以還需要繼續(xù)消費(fèi)這一個(gè)外殼，而配置上的降低，也可能是因?yàn)镸8還有不少貨壓在渠道上，因此要給老大哥留著點(diǎn)路，M8s看似是個(gè)最折中的辦法，但實(shí)際上，它卻導(dǎo)致了更多的復(fù)雜與不確定性。

接下來(lái)HTC的新機(jī)，還能有什么看頭？

而接下來(lái)不久，HTC還將針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)布M9的衍生版本，目前傳出的消息可能多達(dá)三款，加上M9本體，光是這一代新品就可能達(dá)到四款，這是什么概念？我們知道HTC從2012年已經(jīng)宣布了放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，但似乎現(xiàn)在它又打算重拾起來(lái)了，而這對(duì)一個(gè)當(dāng)下在資源和影響力上都不怎么充足的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)是一個(gè)好的選擇。

唯一的勝算，應(yīng)該就是HTC能不能真的在價(jià)格上和國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬拼一次，以借此拿下更多的根據(jù)地，但參照前面M8時(shí)代混亂而尷尬的局面，也不清楚HTC能不能均勻分配好這些產(chǎn)品的市場(chǎng)與定位，而不讓自家人打自家人的局面發(fā)生。

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