2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不得不提的一個現(xiàn)象就是各種直播平臺的興起，各種巨頭也都在相繼推出自己的直播平臺，例如陌陌直接將直播模塊提上了首頁，可見重視程度。但為什么要這么做？直播為什么這么火？直播是什么？它代表了什么？為什么會有這么多的直播平臺崛起，為什么那么多的公司在它的軟件中加入了直播模塊？

直播是什么？直播是一種實時的互動，是一種社交方式，是一種娛樂方式。

直播也是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。直播平臺，沒錯，它是內(nèi)容聚合的一個平臺，是這個世界當前正在發(fā)生的事情，而且它是一個UGC的平臺，即是以普通用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎，并由此引發(fā)的人與價值內(nèi)容的關聯(lián)、人與人的關聯(lián)、人與商業(yè)的關聯(lián)，最終為UGC供應商產(chǎn)生商業(yè)價值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。

只有知道了從哪里來，才會明白要到哪里去。從歷史角度來看的話，這個行業(yè)其實一直都在，只是形式不同了。比如舊上海時代，夜總會的歌星除了工資，還有大佬的送花和禮物。送花的時候還會有人當場宣布是某個大佬送的。明清時代的戲園茶館，也是演戲和打賞的模式，是否掙錢全看藝人的表現(xiàn)。即使在國外也有相似的行業(yè)，歌手、藝妓等等。

所以說盈利模式和需求點沒有太大的變化?。?！人的本性，本質的需求是永遠不會改變的，食色性也。唯一不同的，現(xiàn)在只需要坐在屏幕前，聽歌，看跳舞，聽相聲，還能與主播互動，門檻大大降低了，觀眾需要付出的代價降低了，而由于人數(shù)的規(guī)模效應，主播的回報并不會降低。當然能否賺錢，就看主播的技藝是否高超了。

因此，改變的只是形式，改變的是門檻，時間、空間、金錢的門檻。而且，人人都可以當主播，只要你有特色，就會有人看。所以，直播為什么這么火，也就不難理解了：它為民眾提供一種更加接地氣、更直接到位、好玩的娛樂方式。娛樂永遠是最有生命力的一個行業(yè)，這是人的根本需求。而這也是一種生活方式。

或許，我們之前從未曾想到，我們能夠將現(xiàn)場表演搬上互聯(lián)網(wǎng)，而未來VR技術的應用，這種現(xiàn)場感將更加逼真。

再解決幾個小問題：

1、哪些人在看直播？

直播最早是體育直播，然后有了游戲直播，長尾游戲內(nèi)容的加入，之后發(fā)展到了美女直播，之后發(fā)展到了全民直播，各種人群都涵蓋了，各種想看到的也都有了，但當下還是以游戲人群，宅男，青年人群居多，這是一種娛樂形式，只不過現(xiàn)在以游戲、美女娛樂內(nèi)容為切入，相信以后各類內(nèi)容會越來越全面，會逐漸覆蓋各個人群。

2、為什么要看？

平臺提供的：美女，游戲，明星，平民，帥哥，網(wǎng)紅，新奇的事件

分別對應著人性的：性、娛樂、好奇、獵奇、窺視欲、參與感（價值實現(xiàn)感、被認可的感覺，存在的感覺，我們需要被認可，這一種深層次的精神愉悅，而為什么游戲一直如此強勁，因為它參與感強，玩家第一視角身臨其境）、社交

馬斯洛說，人有五層需求，當基本的生理需求和安全需求被滿足之后，人們就需要愛、關注、尊重。而對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的獨一代來說，關注和愛已成為最重要的生活部分，多角度全方位的調(diào)動身體去嘗試新鮮事物，直播無疑是目前迅速且高效的溝通解決方案，通過聲音，圖像，實時交流反饋，調(diào)動用戶全部注意力，這也是最能打動年輕用戶的地方——參與感?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展又何嘗不是向著實時化、移動化的方式轉變呢？從bbs到博客，視頻，微博，直播，以及移動化浪潮帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)興起，都是在向實時，便捷的方向做轉變。

通過這種互動、實時的方式去放松，去看看自己感興趣的游戲、活動，或者從中借鑒學習，或者看看搞笑的內(nèi)容，或者出于對他人生活的獵奇、窺視欲，獲得精神上的愉悅。這就是一種娛樂方式。這就是一種娛樂方式。人活著不就是為了過得快樂？這就是人性。碎片化的時間增多，當這代人的生活節(jié)奏已經(jīng)不允許電視的廣告存在，也不允許定點播送的形式存在后。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡直播將成為這代人的流向。

3、反應出了怎樣的時代特征？

這是最好的時代，這是一個被互聯(lián)網(wǎng)浪潮顛覆的時代。直播軟件的發(fā)展，滿足了人類娛樂消遣的一大需求，人們接收信息的方式在不斷改變，過去只能靠文字，后來又通過聲音，后來視頻是更簡單的獲取方式，現(xiàn)在則有了直播這一更加實時性的方式，這在不斷提升每一個人的參與度。全民娛樂的時代，每一個人作為一個獨特的個體，都有展現(xiàn)自己的機會。

而直播軟件代表著這樣一種趨勢，它代表著未來，視頻制作門檻的降低，人人UGC視頻內(nèi)容的未來。個人的影響力變現(xiàn)從單純的秀場模式演升級為秀場+知識+社交的方式。直播特別是移動直播的興起，為個人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)生的，并且發(fā)展勢頭越來越猛烈。

而人真正要的是什么？這該是直播平臺真是的出發(fā)點，以及以后圍繞此展開的發(fā)展方向。

4、直播軟件未來的發(fā)展

直播軟件是為人們提供了一種 參與式的娛樂方式，個性化的娛樂方式，因此，它有幾點與生俱來的屬性：實時性、互動性、社交、參與度、內(nèi)容性。

人們使用軟件是為了淺層次的視覺、聽覺上和深層次愉悅的享受。

所以，我覺得它未來的發(fā)展可以有以下幾個方向：

1. 提高互動，參與度，降低互動的門檻，可以通過設備的升級（例如智能硬件的發(fā)展、穿戴式裝備）、達到大家一起娛樂，都參與進來的狀態(tài)。比如，更容易的彈幕、禮物發(fā)送方式，加入趣味問題、真心話大冒險的按鈕。

2. 增強社交屬性、與主播的社交、觀眾群間的社交（比如觀眾間加好友），加入附近的人的直播，

3. 提高內(nèi)容的質量，建立優(yōu)質內(nèi)容的推薦靠前機制。當全民直播時代到來，內(nèi)容越來越多的時候，內(nèi)容的質量越來越重要。內(nèi)容作為媒介傳播的主體，無論是傳統(tǒng)紙媒時代、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)還是以后的物聯(lián)網(wǎng)、VR，它依然具有強悍的生命力，內(nèi)容為王永不過時。

4. 不同類別的差異化發(fā)展，例如游戲直播，美女直播，明星、網(wǎng)紅直播，平民場景直播。找準自己的定位，直播平臺要做出高質量的內(nèi)容，涉獵所有領域，并做好，我覺得是不現(xiàn)實，需要向小而靜的高質量平臺發(fā)展，從根本上提高用戶體驗。所以，要么主攻游戲直播平臺，要么體育，要么娛樂，要么美女，要么明顯，要么全民直播等各類場景化直播。

5. 從中加入電商、競猜的元素，實現(xiàn)更加多元的玩法，也可以借此變現(xiàn)。

6. 既然是UGC平臺，就應該思考如何激勵內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者，如讓優(yōu)質內(nèi)容流動起來，我覺得這將是未來最重要的一面。

7. 如何針對不同用戶去除信息噪音。當越來越多的人參與進來了直播，真正地全民直播的時代，內(nèi)容是巨大的，每個人的生活都是被記錄和直播的，我們可以將自己的生活隨時展現(xiàn)給別人，到了那時可能會出現(xiàn)付費直播觀看的情況，而那個時候，我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)優(yōu)質的內(nèi)容，根據(jù)什么規(guī)則、維度去機器推薦是個重要的發(fā)展問題，這是內(nèi)容的生產(chǎn)問題，而那時的內(nèi)容也更加個性化，于是需要推薦系統(tǒng)。例如，初次登錄首頁時，可以提示讓用戶勾選自己感興趣的領域，關注該領域的人，緊緊圍繞用戶的身份標簽（興趣愛好、習慣、職業(yè)、生活地點、性別年齡等）盡量讓用戶感興趣的元素往前靠，通過類似手段不斷提升首頁與用戶的個性化需求匹配程度，盡量減少信息噪音，提升用戶體驗。

5、結尾

在未來通信更加便捷的時代，可能會出現(xiàn)視頻社交的情況，會誕生更加智能的交互方式。就像如果未來直播加入了成熟的VR技術，使我們有了身臨其境的更真實的感覺，那會是怎樣？科幻電影的情節(jié)正一幕幕被實現(xiàn)。4G，5G的時代的到來給視頻直播行業(yè)加速，這將是下一個誕生獨角獸的行業(yè)之一。

這一切并不遙遠，它就正在發(fā)生著，悄悄地改變著我們的生活，而站在高處，看這個時代，我們正處于一個社會迅速進步的浪潮之中。很幸運，我們身處在設個時代，正親身感受這這波浪潮，并有機會努力去做一名弄潮兒。

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