有分析師稱，黃金版Apple Watch將在中國市場大賣。這明顯就是一個坑。欺負這里“人傻，錢多嗎？”據(jù)悉，美國投資銀行Cantor Fitzgerald分析師布萊恩·懷特(Brian White)接受CNBC采訪時對蘋果Apple Watch智能手表的前景非常樂觀，并認為該產(chǎn)品的Edition版將在中國大賣。

顯然這位仁兄是被中國龐大的消費能力，以及在海外購買奢侈品的行為給沖昏了頭腦了吧？懷特表示，中國可能成為起價1萬美元Editioin版Apple Watch的最大市場。只是他沒有看到中國八項規(guī)定之后，反腐的浪潮一浪高過一浪，如今消費奢侈品的行為是不是那么高漲？就算中國人對奢侈品很向往，也不見得就要花費1萬美金購買一個很可能一年之后機要淘汰的智能手表吧？

顯然這就是一個坑。一個戴高帽子的坑。懷特還特意強調(diào)說：“中國是這方面的黑馬。”看來中國大媽們的搶購熱情讓美國分析師都見怪不怪了？事實上，我們看到，數(shù)據(jù)分析公司Slice Intelligence拿出了第一份Apple Watch銷量報告，指出Apple Watch僅在美國市場其首日預訂量就達到100萬塊，成績斐然。顯然美國人或許更在意Apple Watch？

此外，我們從這些數(shù)據(jù)中也可以看出，最便宜的Apple Watch Sport系列產(chǎn)品的訂單占到總數(shù)的三分之二，該系列起價是349美元。而最貴、起價1萬美元的Edition系列預訂量幾乎可以忽略不計，Slice甚至沒有在報告中提及明確的預訂量?？梢娎厦拦欢际歉F人。美國人都裝窮人，難道富人真的都在中國？

據(jù)悉，在表盤的材質(zhì)上，有近40%的人選擇了深空灰鋁制表殼，其次有34%的人選擇了普通不銹鋼外殼，銀色鋁殼的粉絲有23%，深空黑不銹鋼的支持者只有3%。至于18K黃金？依然忽略不計。黃金版或許會成為蘋果的一個敗筆，畢竟智能手表不是勞力士，收藏價值真的沒有那么高啊。除非全球就出限量版的幾款。

美國人民似乎更喜歡便宜又實惠的Apple Watch Sport，難道中國用戶就喜歡黃金版的Apple Watch，靠此來裝一次高格調(diào)和品質(zhì)？還是要炫富不成？

據(jù)悉，在香港也有著類似的反響，有香港果粉稱，如果有12萬她更愿意去買勞力士，比Apple Watch更耐用更保值。值得留意的是，目前已經(jīng)公布價格的其他國家，包括美國、日本、加拿大，大部分Watch售價都比中國內(nèi)地低。

當然美國分析師這么看好黃金版Apple Watch在中國市場的銷售能力，很大程度還是對中國富人群體以及用戶對奢侈品追逐的一種愿望。眾所周知，中國加入WTO十年，奢侈品消費市場發(fā)展巨大，各國奢侈品企業(yè)進駐中國持續(xù)擴張，被全球關注。而隨著目前人民幣升值趨勢，歐元貶值現(xiàn)象，中國消費者在國際市場的購買力增強。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者76%奢侈品消費發(fā)生在境外。這也給全球市場一個印象，那就是中國有錢人太多了，購買能力太旺盛了。這也說明近年來中國海外旅游的人群越來越多，同時因為稅收等因素，海內(nèi)外價格差異造成了很多外出旅游的人更在意海外奢侈品的價格差異誘惑。

來自《中國奢侈品報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國人在全球奢侈品消費達1060億美元，同比增長4%；其中，境外消費進一步擴大，達810億美元，同比增長超過9%。而匯豐銀行發(fā)布的一份報告《走遍全球的購物者》顯示，全球近1/3的奢侈品被中國人買走；然而，中國人所購買的奢侈品中，有2/3筆交易是在境外完成。據(jù)估算，目前中國游客在法國的奢侈品銷售中已經(jīng)有40%的占比，在意大利和英國的占比則分別為35%和25%。

如果以此判斷中國用戶會更青睞黃金版Apple Watch是否也有失偏頗？畢竟奢侈品的更多用戶是女性更多，對于奢侈品的追逐也以包包、首飾、手表等為主，對于消費電子產(chǎn)品，是不是也有那么大的吸引力？十幾萬的一款智能手表面臨著版本更新之后就淘汰的命運，真的有那么多的土豪愿意一擲千金？

 

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作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語）。QQ：15567321。如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅持，堅守，用一種平實的角度來解讀產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的變遷。

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