有分析師稱，黃金版Apple Watch將在中國(guó)市場(chǎng)大賣。這明顯就是一個(gè)坑。欺負(fù)這里“人傻，錢多嗎？”據(jù)悉，美國(guó)投資銀行Cantor Fitzgerald分析師布萊恩·懷特(Brian White)接受CNBC采訪時(shí)對(duì)蘋果Apple Watch智能手表的前景非常樂觀，并認(rèn)為該產(chǎn)品的Edition版將在中國(guó)大賣。

顯然這位仁兄是被中國(guó)龐大的消費(fèi)能力，以及在海外購買奢侈品的行為給沖昏了頭腦了吧？懷特表示，中國(guó)可能成為起價(jià)1萬美元Editioin版Apple Watch的最大市場(chǎng)。只是他沒有看到中國(guó)八項(xiàng)規(guī)定之后，反腐的浪潮一浪高過一浪，如今消費(fèi)奢侈品的行為是不是那么高漲？就算中國(guó)人對(duì)奢侈品很向往，也不見得就要花費(fèi)1萬美金購買一個(gè)很可能一年之后機(jī)要淘汰的智能手表吧？

顯然這就是一個(gè)坑。一個(gè)戴高帽子的坑。懷特還特意強(qiáng)調(diào)說：“中國(guó)是這方面的黑馬?！笨磥碇袊?guó)大媽們的搶購熱情讓美國(guó)分析師都見怪不怪了？事實(shí)上，我們看到，數(shù)據(jù)分析公司Slice Intelligence拿出了第一份Apple Watch銷量報(bào)告，指出Apple Watch僅在美國(guó)市場(chǎng)其首日預(yù)訂量就達(dá)到100萬塊，成績(jī)斐然。顯然美國(guó)人或許更在意Apple Watch？

此外，我們從這些數(shù)據(jù)中也可以看出，最便宜的Apple Watch Sport系列產(chǎn)品的訂單占到總數(shù)的三分之二，該系列起價(jià)是349美元。而最貴、起價(jià)1萬美元的Edition系列預(yù)訂量幾乎可以忽略不計(jì)，Slice甚至沒有在報(bào)告中提及明確的預(yù)訂量?？梢娎厦拦欢际歉F人。美國(guó)人都裝窮人，難道富人真的都在中國(guó)？

據(jù)悉，在表盤的材質(zhì)上，有近40%的人選擇了深空灰鋁制表殼，其次有34%的人選擇了普通不銹鋼外殼，銀色鋁殼的粉絲有23%，深空黑不銹鋼的支持者只有3%。至于18K黃金？依然忽略不計(jì)。黃金版或許會(huì)成為蘋果的一個(gè)敗筆，畢竟智能手表不是勞力士，收藏價(jià)值真的沒有那么高啊。除非全球就出限量版的幾款。

美國(guó)人民似乎更喜歡便宜又實(shí)惠的Apple Watch Sport，難道中國(guó)用戶就喜歡黃金版的Apple Watch，靠此來裝一次高格調(diào)和品質(zhì)？還是要炫富不成？

據(jù)悉，在香港也有著類似的反響，有香港果粉稱，如果有12萬她更愿意去買勞力士，比Apple Watch更耐用更保值。值得留意的是，目前已經(jīng)公布價(jià)格的其他國(guó)家，包括美國(guó)、日本、加拿大，大部分Watch售價(jià)都比中國(guó)內(nèi)地低。

當(dāng)然美國(guó)分析師這么看好黃金版Apple Watch在中國(guó)市場(chǎng)的銷售能力，很大程度還是對(duì)中國(guó)富人群體以及用戶對(duì)奢侈品追逐的一種愿望。眾所周知，中國(guó)加入WTO十年，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展巨大，各國(guó)奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)持續(xù)擴(kuò)張，被全球關(guān)注。而隨著目前人民幣升值趨勢(shì)，歐元貶值現(xiàn)象，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購買力增強(qiáng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)消費(fèi)者76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。這也給全球市場(chǎng)一個(gè)印象，那就是中國(guó)有錢人太多了，購買能力太旺盛了。這也說明近年來中國(guó)海外旅游的人群越來越多，同時(shí)因?yàn)槎愂盏纫蛩兀?nèi)外價(jià)格差異造成了很多外出旅游的人更在意海外奢侈品的價(jià)格差異誘惑。

來自《中國(guó)奢侈品報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)人在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)1060億美元，同比增長(zhǎng)4%；其中，境外消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)810億美元，同比增長(zhǎng)超過9%。而匯豐銀行發(fā)布的一份報(bào)告《走遍全球的購物者》顯示，全球近1/3的奢侈品被中國(guó)人買走；然而，中國(guó)人所購買的奢侈品中，有2/3筆交易是在境外完成。據(jù)估算，目前中國(guó)游客在法國(guó)的奢侈品銷售中已經(jīng)有40%的占比，在意大利和英國(guó)的占比則分別為35%和25%。

如果以此判斷中國(guó)用戶會(huì)更青睞黃金版Apple Watch是否也有失偏頗？畢竟奢侈品的更多用戶是女性更多，對(duì)于奢侈品的追逐也以包包、首飾、手表等為主，對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品，是不是也有那么大的吸引力？十幾萬的一款智能手表面臨著版本更新之后就淘汰的命運(yùn)，真的有那么多的土豪愿意一擲千金？

 

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作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu（刀馬物語）。QQ：15567321。如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅(jiān)持，堅(jiān)守，用一種平實(shí)的角度來解讀產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的變遷。

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