雷鋒網(wǎng)按：本文作者劉飛，前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理。

這兩天，微信悄悄上線了「朋友圈熱文」推薦，點(diǎn)擊搜索界面可以看見。目前還只是對部分用戶進(jìn)行灰度測試：

進(jìn)去后可以看到會看到一些文章列表，如下圖所示。這些文章應(yīng)該是根據(jù)用戶個人的喜好、朋友的喜好以及熱門程度推薦的：

看似是小動作，但實(shí)際上并不簡單。這意味著微信對信息和資訊開始整合，從最早的一切交給用戶，慢慢涉足個性化推薦和展示資訊流。至少對今日頭條是個不好的消息。就跟大家常說的降維攻擊一樣，過去誰都想不到全國最大的內(nèi)容平臺，居然是嵌在一個即時通訊工具的動態(tài)分享的功能中。

在我看來，這個功能是騰訊對注意力經(jīng)濟(jì)的一個極好的詮釋。

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「注意力經(jīng)濟(jì)」對大家來說是個愈發(fā)熟悉的詞。2013 年在騰訊智慧峰會上，《失控》和《必然》的作者、互聯(lián)網(wǎng)觀察家凱文·凱利提出新一代的網(wǎng)絡(luò)受眾將有四大趨勢，分別是代表著載體的屏幕、代表著互動和傳播的實(shí)時分享、代表著商業(yè)價值的注意力經(jīng)濟(jì)，以及代表著信息模式的流。

微信的朋友圈就是這幾大趨勢很好的注解。我們不光在微信上聊天，我們還會順著首頁下方的小紅點(diǎn)，點(diǎn)進(jìn)有著各種各樣親友、熟人、同事和陌生網(wǎng)友的信息流，毫不費(fèi)力地順手點(diǎn)贊評論和分享。智能手機(jī)讓我們能夠在任何時空里都能做到，我們在地鐵里、在工作的間隙、在馬桶上、在無聊的會議中……把所有的碎片時間，都誠心獻(xiàn)給了微信。

企鵝智酷在去年發(fā)布微信統(tǒng)計報告里，每天打開微信超過 10 次以上的用戶有 55.2%.

如果說在中國人的互聯(lián)網(wǎng)生活中，微信說自己是吸引用戶注意力的第一，那沒人敢說自己是第二。

 今年春節(jié)，支付寶的「集?！?fàn)I銷活動引起了大家熱議，每個人都在討論怎么湊齊這些福字。這意味著支付寶在嘗試融入社交元素，也表現(xiàn)出了他們對社交場景下支付交易的覬覦。讓大家在支付寶上進(jìn)行社交，其實(shí)也就是企圖獲得更多用戶的注意力，畢竟相比微信，支付寶的打開率和使用時間都差得太遠(yuǎn)。

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諾貝爾獎獲得者赫伯特 · 西蒙提到當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢時，就曾經(jīng)指出：「隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。」

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是從無到有的時代。那個時代大家的空閑時間多，網(wǎng)上資源卻匱乏，只要有價值的內(nèi)容，都能有受眾?，F(xiàn)在已是從有到優(yōu)的階段，信息太多，每條信息都想讓用戶注意到自己。

根據(jù)一份 2015 年年中的統(tǒng)計，App Store 上已經(jīng)有 150 多萬的 APP ，而亂象叢生的安卓市場數(shù)量不會更少。這些應(yīng)用，每一個都在爭取用戶的時間，這個時間其實(shí)就是用戶的注意力。

在產(chǎn)品設(shè)計中，有一個所謂「激活點(diǎn)」或者「觸發(fā)點(diǎn)」的概念。就是我們要想方設(shè)法讓用戶意識到用我們的產(chǎn)品。比如「怕上火喝王老吉」就能讓我們每次要吃火鍋或者比較辣的東西時，想到是不是喝杯王老吉。晚上寂寞時可能會想到陌陌，想出門找餐館想到大眾點(diǎn)評，要找家政和二手信息去 58 同城。

讓用戶能想到自己、讓用戶能關(guān)注自己、讓用戶能黏在自己這里，才能讓用戶有效地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這就是注意力經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

比如天氣應(yīng)用絞盡腦汁想賺用戶的錢，卻總是因?yàn)殡y以抓住用戶在看天氣之外的注意，而屢屢受挫。

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基于注意力經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在做類似的嘗試，既然是在聊朋友圈熱文，我們就以微信舉例。

第一，不斷實(shí)現(xiàn)同場景下的功能擴(kuò)充。只要場景合適，就可以嘗試在產(chǎn)品上滿足用戶的更多需求。

微信本是即時通訊工具，在這樣的社交場景下，是不是也有異步的溝通需求（朋友圈）？是不是也有同步的多對多的溝通需求（群組）？

朋友圈定義原本只是社交，但在社交過程中大家有分享資訊、信息和觀點(diǎn)的需求，那是不是要提供自媒體的工具（公眾號）？

在平時社交的過程中，經(jīng)常會有交易發(fā)生，那是不是要有線上的支付和轉(zhuǎn)賬功能？

通過這一系列的功能擴(kuò)充，微信抓住了用戶更多的注意力。原本只是跟短信一樣的通訊功能，跟現(xiàn)在堪稱一個 mini 操作系統(tǒng)的巨無霸比起來，用戶花費(fèi)的時間當(dāng)然不可同日而語。

第二，不斷提供用戶感興趣的個性化內(nèi)容。像前文所說的，用戶現(xiàn)在的耐性遠(yuǎn)不如從前，如果對一個產(chǎn)品不滿意、內(nèi)容不感興趣，那分分鐘就會棄用：選擇太多了。從另一個角度來說，正因?yàn)榇蠹視r間緊張，花在每個產(chǎn)品上的時間變少，那高效地獲取信息必然就是最重要的了。

我在網(wǎng)易新聞的朋友曾經(jīng)說過今日頭條帶給他們的震撼。幾大門戶費(fèi)勁千辛萬苦積累的用戶和流量，一個只是做個性化推薦很出色的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)輕輕松松就趕上了。

像網(wǎng)易云音樂的每日推薦，用戶口碑極佳，它能快速根據(jù)用戶過去的記錄找到可能感興趣的歌，而且往往都很準(zhǔn)。用戶再也不需要自己想各種辦法找喜歡的歌了。

知乎作為目前國內(nèi)最高質(zhì)量的社區(qū)，同樣也在內(nèi)容發(fā)掘方面下了很多工夫：熱門、編輯推薦、日報、收藏夾…...但還是不夠。不少用戶還是抱怨在自己的 Timeline 上總找不到感興趣的話題。再比如日前很火的分答和值乎之戰(zhàn)，顯然分答在發(fā)掘答主和內(nèi)容上占了先機(jī)：它提供了很多話題人物合集、收聽功能以及熱門推薦。

現(xiàn)在機(jī)器學(xué)習(xí)和個性化推薦算法的工程師薪資待遇水漲船高，凡是做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)有了充分的重視。

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說回朋友圈熱文。我們都知道，微信在提供朋友圈和公眾號文章搜索功能后，很快就推出了一周朋友圈精選的功能，用戶可以方便地查看最近一周比較熱門的朋友圈。后來又推出了朋友分享的音樂，可以篩選出朋友圈的音樂。顯然，這些功能讓朋友圈更接近資訊和信息閱讀的平臺，而非單純的社交平臺。

朋友圈熱文是更進(jìn)一步的動作。在朋友圈熱文中，很多資訊和信息并不直接來自朋友的分享，而是根據(jù)你歷史行為中體現(xiàn)出來的個人興趣，直接把整個微信生態(tài)里最熱門和你感興趣主題的內(nèi)容交給你，繞過了之前那步。

另外，微信在朋友圈熱文中用個性化推薦的方式提供內(nèi)容。相比今日頭條，微信的優(yōu)勢在于龐大的社交數(shù)據(jù)，能夠利用朋友們的數(shù)據(jù)甚至聊天過程中提及的內(nèi)容。畢竟國內(nèi)最懂我們的，一個是擁有我們幾乎所有網(wǎng)購消費(fèi)記錄的支付寶，另一個就是擁有我們幾乎所有在線社交信息的微信。

可以預(yù)見的是，朋友圈熱文將會是打響跟今日頭條、各大新聞客戶端和選薦應(yīng)用的戰(zhàn)爭的第一槍。微信這樣大體量的產(chǎn)品，會體現(xiàn)出馬太效應(yīng)：大家耗在微信上的時間越久，就越不想再打開另一個應(yīng)用；而熟悉了微信的新功能，用戶幾乎就很難再被搶走了。

從比較樂觀的角度講，我們獲取信息、實(shí)現(xiàn)需求可能越來越方便快捷，微信在手天下我有的感覺。但可能的危害也會隨之而來：微信這樣的龐然大物，關(guān)于我們的個人隱私知道的太多了。它未來會不會成為老大哥那樣的存在？

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